淘宝直通车推广测图技巧

直通车测图的目的在于得出一张高点击率的创意图。提升点击率——提升质量分/稳定质量分——提高账户权重——降低PPC/提高投产比。其次是对于自然搜索权重的提升，同样10000展现量，3%的点击率=300个访客，6%的点击率=600个访客。

在测图之前需要先确定好一个有利润的好款，无好款不测图。其次需要准备2张以上的创意图。

实操

计划设置：

时间：8:00~23:00，100%

地域：除去国外+偏远

平台：开无线站内，关其他

添加宝贝：

创意标题：建议一样，不一样也可以，使用“营销词+关键词”

创意图：选择2张以上图

流量分配：轮播

加词出价：

加词：选择7~10个精准关键词，展现适中；广泛匹配；优化相关性到满分；人群可开可不开。

出价：最低进入16~20

维护：

尽量让添加的关键词比较均匀的拿到展现。高低展现不均匀的，±0.1~0.2元即可。

判断标准

1、测图不看时间长短，只看数据多少

2、测图不看其他数据，只看展现量/点击率

3、每张图的总展现量需≥3000，才可以进行判断

展现量达标的情况下，点击率高的图就是好图。

测图后的操作

移动：把点击率高的创意图移动到第一张作为自然搜索的主图

替换：在不删除创意的情况下，直接用高点击率的图替换掉其他点击率差的图

优选：流量分配模式改为“优选”

持续：测图无止境，只有更好没有最好

注意事项：

1、测试的多张图片，应该差异化比较明显

2、测图的时候所替换的主图位置放第2/3/4张

3、有自然搜索流量的宝贝，绝对不要直接更换第一张主图

4、部分账户可以直接本地上传，要改为主图，先得放到2/3/4位，超过72小时再移动

5、代销一件代发的产品，在详情页寻找图片或拿样拍摄

6、测试的时候要保证不要出现个别词展现特大的情况

7、有“创意实验室”的，直接使用创意实验室测图

8、针对展现达到1000左右，点击率超低的图，可以果断放弃

9、无测试不换图

wxruinian