Duang，用零广告打造品牌，可能吗？

曾几何时，央视标王多么显赫，同行业里的品牌只要敢率先上央视，必定成功——蒙牛成功了，美的成功了，喜之郎成功了，三精制药成功了……

然而2015年，风向变了，整个第一季度，央视广告收入下降30%—40%，企业去哪了？他们都不想成功了吗？

仍然是2015年的事：某主流杂志企业广告量锐减，主编不得不亲自出马，找到自己当年的铁杆老客户拉个广告，老客户也确实给力，直接50万打到杂志社账上，主编激动的打电话过去，问广告上哪个版面？老客户说：哪个版面都不上，一旦上了广告，别的报纸杂志都来烦我了！

相信明眼人已经看出来了，这50万就是分手费啊！冲着以前的交情白给你的，相信以后你不会再来找我拉广告了！这50万的分手费，也等于是这个老板和传统媒体的最后告别……

据行业内人士透露，传统媒体近三年来从业人员直线下降，未来能留在行业里的不到20%！

以上的这些信息说明了什么？

• 第一、人们接受信息的方式在发生巨大改变，以前依赖传统媒体比如电视、报纸、杂志获得信息来源的，现在都在依赖只能终端；

• 第二、以前依赖中心化媒体（比如央视，比如新浪网）获得信息的，现在开始逐渐依赖社会化媒体——朋友圈、公众号、APP等；

• 第三、年轻人已经不上主流媒体了，很多年轻人连三大门户网站都不用了，要想让你的广告被未来的消费者看见，请关注他们的信息获取方式；

• 第四、人们越来越依赖强关系（亲朋同事）推荐的信息，而不关注弱关系（公众媒体）带来的信息！

现在，城市到处都是低头族，人人都在朋友圈，好容易坐在电视机前，结果开着电视玩手机的比比皆是！

** 既然传统媒体集体“失势”了，我们的广告该去哪里做？我们的广告费该去哪里花？**
告诉你一个好消息，以后不用花广告费了，因为零广告时代来临了！

零广告的创始人——美体小铺罗迪克
美体小铺从1976年的一个小店发展到1991年拥有分布在全球38个国家的586间分店，销售额达3亿9千万美元的国际化妆品连锁店。美体小铺曾被评为“1985年英国公司大奖”和“1989年英国零售公司奖”，创始人罗迪克也被评为1985年的风云人物和1987年的友善大使，1988更获得英女王勋章。外界还传出英女王也在用美体小铺的辣椒薄荷洗脚液。

正是这不断的“外界传闻”让美体小铺从诞生以来，没花过一分钱广告费，罗迪克非常厌恶化妆品广告的言过其辞，本人又非常善于制造话题，更是曾经数年间环游世界，在各地土著社会，寻找纯天然的护肤品和化妆品，媒体总是感兴趣她的游历，她也因此不断用“免费广告”推广她的新产品。

作为一名总裁，罗迪克的强大的“情怀”和“公关”，让她不经意间成为全世界“零广告推广第一人”！

星巴克、伟哥、潘石屹……
有了“祖师爷”做榜样，星巴克进入中国后，从不做广告，伟哥在改名“万艾可”之前，从不做广告，潘石屹亲自为自己的soho现代城代言，即便年销售300亿，也不做一分钱广告！

后起之秀：小米、三只松鼠、叫个鸭子……
互联网+起来之后，越来越多的品牌开始零广告传播！

怎样才能做到零广告推广？
其实，零广告推广绝不是不推广，而是无所不在的推广！零广告有时甚至比砸钱的广告更难做，因为，零广告玩的是高级的智慧！截止目前为止，我们总结了零广告推广的几个必要条件：

• 1、产品聚焦；
• 2、定位清晰；
• 3、有个好名字；
• 4、总裁亲自代言；
• 5、品牌有故事；
• 6、对媒体的运用熟能生巧；
• 7、善于策划公关事件；
• 8、善于运用社会的去中心化趋势；