以前讲市场营销环境这章时，总觉得知识点干巴巴的，像鸡肋一样食之无味，希望今天呈上的这份“咸水鸡爪”，让你就着白粥能吃点。
“为什么医院的门口有这么多卖玩具的？”七七问
举目望去，一段50米的上坡，两边停的满满的小汽车，每隔二三十米就会有一个玩具摊，摊上花花绿绿什么都有：正在周而复始地做爬坡运动的塑料小人，一不小心叮咚咣当的摔了下去；几十个被塑封在透明圆球里的小鱼，顶着圆锥形颜色各异的盖子：粉红、大红、天蓝、明黄、橄榄绿；旁边的架子上还有几个透明淡彩带着波点的气球……面包车的后盖开着，里面还有些存货。
杨韶华看着被七彩小鱼迷住的七七，发了一会怔，回答说：因为这里买的人多，买的人多，卖的人就会集中到这里来。
这里是市妇女儿童医院。
环境，简单可以分为微观和宏观两方面。Micro和Macro。
杨韶华在学校市场营销学的课堂上给大家写下了这两个英文。
“方逸文，把下面这段给大家读下”，方逸文圆脸大耳，在班上总是乐呵呵的，站起来的时候，小心的扶了下座椅，阶梯教室的椅子总是会发出吱呀的声音。
“市场营销宏观环境是指那些给企业造成市场营销机会和形成环境威胁的外部因素。这些因素主要包括人口环境、经济环境、自然环境、科技环境、法律环境以及社会和文化环境。这些主要社会力量是企业不可控制的变量。
主要包含的因素有:人口环境、经济环境、自然环境、科学技术环境、政治法律环境、社会文化环境。
市场营销微观环境是指对企业服务其顾客的能力构成直接影响的各种力量，包括企业本身及其市场营销中介、市场、竞争者和各种公众。
市场营销微观环境的影响因素：公司、营销中介、营销中介机构、顾客、竞争者、公众。在一般情形下，宏观环境因素决定微观环境因素，宏观环境常常通过微观环境作用于企业的营销活动。宏观环境中的五个不同方面因素又相互作用，对企业营销活动产生制约和影响。微观环境也对宏观环境有重要的反作用。”
清晨第一堂课，学生们刚从暖和的被子里面爬出来，听着这里不免有些昏沉。
突然从外面进来一个人，等走近了看，竟然是孙雪，脸上戴了一个好像八年抗战时日本人使用的“防毒面罩”，平时极讲究的她，到了室内忙不迭地脱了下来。
“孙雪同学今天……”杨韶华刚刚启声，孙雪忙站起来道歉，“老师，今天本来不会迟到的，妈妈非要我戴上这个，说是从美国人肉带回来的，所以才弄晚了……”
“今天咱们讨论市场营销环境，孙雪，你先说口罩与近期的霾”，杨韶华对孙雪这个学生是十分中意的，正好安排她来讲一番。
“据调查发现，目前市面上真正能起到防霾效果的只有2款口罩”孙雪昨晚看到口罩时，调查了一番。
“市面上大品牌有3M、Honeywell、UVEX、重松，还有RZ Mask、Respro、Totobobo、Dettol滴露、PITTA、三次元、Motlum摩天轮、中体倍力等异性口罩。价格从4块多到300元不等。1
现在走在大街上，随时能看到带着口罩的人，2017年，口罩销量肯定会出现爆炸式增长，自然环境对于企业的营销非常大。”
“如果一个口罩平均20元，青岛市目前一千万人，那就是2个亿，2017年先定一个小目标，挣它1个亿。”彭圆圆哇哇的叫起来，特别兴奋。
杨韶华想起七七的问题，多与少，供给与需求。
“人口数量是决定市场规模的一个基本要素。如果收入水平不变，人口越多，对食物、衣着、日用品的需要量也越多，市场也就越大。企业营销首先要关注所在国家或地区的人口数量及其变化，尤其对人们生活必需品的需求内容和数量影响很大。
--这个影响不能用简单乘法计算企业销量，比如刚才提到的异型口罩，有的品牌完全是靠营销（卖）起来的，比如雇佣明星为其代言，而重松就压根不做任何广告，压根就没人知道，销量上肯定比不上那些淘宝爆款，所以说，竞争者是企业环境中非常重要的因素。”方逸文目光坚定的接着说。，
“到2016年年底，中国国民生产总值不到12万亿，经济最强国美国已到18万亿 2，2015年中国的恩格尔系数已经降到了30.6% 3，所以，经济上来看，口罩的大面积流行，也是中国民众关注健康的心理投射，肚子吃饱了不行，还要看吃的好不好，经济基础决定了上层建筑，经济环境对于企业行为的营销也很大。
英国从1950年就开始治理雾霾，美国从1955年开始，中国则是2013年才开始重视并治理雾霾问题。口罩问题是个大问题。”方逸文总结说道。
“很多人都在讨论移民，中国只有云南还能住，而同时朋友圈里欧洲、美国都是蓝天白云，2017年移民行业肯定要赚大发了，再说，现在中国的基尼系数 4特别大，贫富差距大，靠破坏环境富起来的人都卷了钱跑国外去了，剩下我们被吭在这”……
忿忿之声渐起。
铃响了，一节课匆匆过去。
杨韶华见状，点评道“基尼系数有其经济意义，也有其缺陷性：没有显示出来在哪里存在分配不公；国际上并没有制定基尼系数的准则，哪些计入哪些不计入没有明确的规定。
而在雾霾之下，我们作为个体，能做些什么？是我们可以去想的。比如08年非典之时，虽然有靠板蓝根发财的，也有北京地坛医院那样的生命奇迹，近期有一部中国纪录片《塑料王国》，推荐给大家，课后做一篇论文，题目不限，关键词是个体、环境、企业营销行为”。
不要让雾，霾了你的眼睛。
1：资料来源：《用20w的仪器实测40款口罩，发现真正防霾的只有2款》公众号：有调App
2：资料来源：《岁末年初，栾润峰说/深度剖析中国实体经济希望点在哪里？》公众号：栾润峰说
3：恩格尔系数：恩格尔系数(Engel's Coefficient)是食品支出总额占个人消费支出总额的比重。19世纪德国统计学家恩格尔根据统计资料，对消费结构的变化得出一个规律：一个家庭收入越少，家庭收入中（或总支出中）用来购买食物的支出所占的比例就越大，随着家庭收入的增加，家庭收入中（或总支出中）用来购买食物的支出比例则会下降。推而广之，一个国家越穷，每个国民的平均收入中（或平均支出中）用于购买食物的支出所占比例就越大，随着国家的富裕，这个比例呈下降趋势。达59%以上为贫困，50-59%为温饱，40-50%为小康，30-40%为富裕，低于30%为最富裕。根据《时事报告》杂志2016年第2期《6.9%的经济增速怎么看》提供的数据，中国2015年恩格尔系数已经降为30.6%。
4. 基尼系数是1943年美国经济学家阿尔伯特·赫希曼根据劳伦茨曲线所定义的判断收入分配公平程度的指标。基尼系数是比例数值，在0和1之间，是国际上用来综合考察居民内部收入分配差异状况的一个重要分析指标。
其具体含义是指，在全部居民收入中，用于进行不平均分配的那部分收入所占的比例。基尼系数最大为“1”，最小等于“0”。前者表示居民之间的收入分配绝对不平均，即100%的收入被一个单位的人全部占有了；而后者则表示居民之间的收入分配绝对平均，即人与人之间收入完全平等，没有任何差异。但这两种情况只是在理论上的绝对化形式，在实际生活中一般不会出现。因此，基尼系数的实际数值只能介于0～1之间，基尼系数越小收入分配越平均，基尼系数越大收入分配越不平均。国际上通常把0.4作为贫富差距的警戒线，大于这一数值容易出现社会动荡。