上线首周畅销榜前五，完美用《新神魔大陆》成功突围！
不知不觉，2020年已经过去了一半。回顾上半年的国内游戏市场，从《剑与远征》《公主连结Re:Dive》《梦幻西游网页版》再到最新的爆款《新神魔大陆》，各家厂商的大作扎堆，近期更是出现iOS畅销榜前十超半数为新面孔的情形。
其中，完美世界游戏2020年首款魔幻题材大作《新神魔大陆》吸引了很多人的目光。作为“出海转内销”的国产魔幻类MMO，国服公测六天持续挺进iOS畅销榜前五的成绩，让《新神魔大陆》成为完美世界游戏继《新笑傲江湖》之后的携带“云游戏”概念入局的信心之作。
《新神魔大陆》之所以能够突破市场重围，除产品本身的硬实力以外，完美世界游戏在市场打法上的全面升级，也值得一聊。
一、打破国产魔幻题材产品僵局的《新神魔大陆》
在目前的国内游戏市场，游戏厂商通常会以国外IP代理的形式切入魔幻品类，导致国产高质量魔幻题材缺失、缺少原创文化输出。可以说，《新神魔大陆》的出现，打破了这一僵局。
比起很多流于表面的游戏世界观和剧情塑造，《新神魔大陆》通过“编年体”叙事的方式为玩家呈现出一个完整的、具有强烈沉浸感的魔幻世界。据官方透露其剧情文本量达几十万字，可见完美世界游戏对打造国产魔幻类MMO精品的决心。
此外，《新神魔大陆》一上线就获得了硬核联盟超明星、苹果等各大渠道商店的推荐。同时《新神魔大陆》云游戏版独家登陆电信天翼云游戏，成为中国电信5G商用以来首款大规模推广的云游戏产品，获得了线上线下覆盖全国的顶级资源支持。不难看出，除了游戏商业表现叫座，行业内对这款产品也持续看好。
二、《新神魔大陆》发力的背后，是完美世界游戏市场打法的全面升级
《新神魔大陆》赢得“开门红”，自然与完美世界游戏自身的“硬实力”分不开。不仅如此，这款开国内魔幻类题材手游MMO先河的产品，还体现出完美自身打法的全面升级。
首先在游戏营销上，完美世界游戏以《新神魔大陆》开启了自己的立体化营销新时代。
完美一向是做“明星代言”宣发打法的一把好手，而此次《新神魔大陆》更是有杨幂、任达华、陈小春这三位重量级明星代言人加持，同时还以大量游戏KOL、媒体人、“女神团”组合等等铺开声量，在短时间内迅速营造出“全民燃战 人人都要玩什么”的热潮。
值得注意的是，《新神魔大陆》手游的代言人营销并不只是发发宣传角色照、拍摄精美的广告视频。结合代言人的属性，完美世界游戏还推出了“预约应援”的互动内容，加深粉丝对于产品的好感度。
一般而言，游戏在一个时间段里大多是签约一个代言人，像《新神魔大陆》这样同时与三位明星合作的并不多见。在选择策略上，杨幂和陈小春、任达华所覆盖的粉丝圈层也不尽相同，从而搭配形成了一张覆盖广、范围大的广告网。无疑，完美世界游戏在“明星代言”上已经实现更高维的打法。
截至发稿前，微博#新神魔大陆#的话题阅读量已经超过了1.4亿。综合来看，《新神魔大陆》这波宣发预估也达到了过亿的规模。
其次，作为品牌营销的补充，《新神魔大陆》在买量投放上也十分“大手笔”。手游那点事从DataEye-ADX平台查询到，目前《新神魔大陆》已经跃升至近7天买量产品榜TOP1的位置，总投放素材数为8135组。
从投放策略来看，《新神魔大陆》的主投渠道以腾讯系和字节系为主。在素材创意方面，完美世界游戏则以围绕明星代言人输出大量制作优良的视频素材，从而达到了“品效合一”的效果。
再者，从《新神魔大陆》的发行步骤，我们还看到完美世界游戏对“出海”的策略转变。
不同于以往“先上线国服再出海”的游戏产品，《新神魔大陆》是“出海转内销”的新游，早在去年Q3就上线了港澳台市场，并且邀请了台湾明星杨丞琳作为游戏代言人进行预热宣传。在杀回国内之前，《新神魔大陆》就成功拿下了海外市场用户。在上线当天，游戏随即登上了港澳台市场iOS以及Google Play游戏免费榜的榜首，同时还获得了App Store商店首页的大图推荐。
在疯狂吸量之后，《新神魔大陆》开始展现出优秀的营收能力。在正式上线一周之内，游戏就拿下了香港地区iOS游戏畅销榜TOP1、Google Play游戏畅销榜TOP2。
从更高维的“明星代言”打法，到开始试水买量投放，甚至让游戏大胆走“出海转内销”的路线，都可以看出完美世界游戏在市场打法上的升级迭代，稳打稳扎的同时，更具“侵略性”。
三、《新神魔大陆》只是一个开始，2020年的完美“来势汹汹”
总的来说，《新神魔大陆》为完美世界游戏开了个好头，但2020年这家老牌研发大厂远不止于此。
依托自身的研发优势，完美世界游戏在产品布局上更“多元化”，以最擅长的MMO品类为中心，发散、融合尝试更多细分品类和题材。
据Q1财报内容，在手游新产品供给方面，完美目前还有《梦幻新诛仙》《战神遗迹》《幻塔》《非常英雄》等数款储备移动游戏，涵盖MMORPG、回合制、ARPG、SLG、Roguelike、卡牌、竞技类等多种类型，涉及未来科幻、二次元、日式幻想、古代神话、西方魔幻、东方仙侠等多种题材，融合了开放世界等全新元素。
此外，端游及主机双平台游戏《完美世界》《Torchlight III》《Magic Legends》等项目正在积极研发中。不难看出，在产品储备方面，2020年的完美世界游戏有着足够的底气对抗“产品荒”。
另一方面，完美世界游戏在游戏推广上也已形成成熟的立体化营销打法，真正做到品效合一，新游《新神魔大陆》无疑就是一个优秀的例子。
多款新品蓄势待发+成熟的立体化营销，2020年的完美世界游戏可以说是来势汹汹。
结语
如果说去年的《新笑傲江湖》是完美世界游戏一次成功的年轻化立体营销，那么《新神魔大陆》就是完美世界游戏全方位立体营销的再次升级。通过多个爆款的连续成功，“完美世界游戏”已经在国内MMO领域树立起不小的品牌影响力。
此次《新神魔大陆》在国产魔幻MMO品类的率先突围，更是体现出完美世界游戏把控市场机会的能力。如今2020年已经过去一半，我们期待这家“自主研发+发行运营”的老牌厂商的新一轮爆发。
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