5G时代，传媒业的机遇和挑战

G是信息时代的一个重要的里程碑，5G将提升移动网络的作用，不仅让人与人之间互联，更让机器、物体和终端之间互联互控。5G时代视频流将成为主要信息表达形式，直播无处不在，无人不播。作为大宽带、低时延、大连接的新一代移动通信技术，5G将把人们的移动宽带体验推向新高度，极大地丰富人们的工作生活、娱乐体验。本文试图探讨5G时代传媒行业面临的机遇和挑战。

什么是5G

5G是指第五代移动通信技术，是4G系统后的延伸。美国时间2018年6月13日，圣地亚哥3GPP会议确定了第一个5G标准。

5G网络主要有三大特点。高速率，不仅仅是一秒钟下载30部电影这么简单，VR、AR、云技术将与生活无缝对接；高可靠、低时延，让无人驾驶、远程手术不再遥远；超大数量终端网络，将形成更广阔和开放的物联网，让智慧家居、智慧城市成为可能。

5G将提升移动网络的作用，不仅让人与人之间互联，更让机器、物体和终端之间互联互控。它将实现更高水平的性能和效率，赋予新的用户体验和连接新的行业。5G 将提供高达数 Gbps 的峰值速率、超低延迟、巨大容量以及更加统一的用户体验。5G将重新定义众多提供互联服务的行业，包括从零售到教育，从交通运输到娱乐以及其间的所有行业。

5G对传媒带来哪些革命性影响

5G将会带来强烈的时空概念的转变，人与人、人与物之间不再有距离，5G将彻底把电视与观众之间的墙推倒。5G时代的传播内容、传播途径、传播形式、传播对象及其需求都变了。

1、5G时代传播路径宽了，万物智能互联。

4G改变生活，5G改变社会。5G为我们开启另一个智能时代革命。业内专家指出，5G将赋能无人驾驶、物联网、车联网、工业互联网等，推动众多行业数字化转型，催生万亿级规模的数字化市场。可以这样讲，3G、4G都是人与人之间的连接，而5G，将实现人与物的连接，物与物的连接。

2、5G时代生活方式变了，传播对象的需求和要求变了。

5G将深刻改变人们的生活和娱乐方式。不久的将来，我们可能就要过这样的生活了：清晨醒来，卧室的灯和空调自动开启，来到卫生间，洗脸水已自动调至适中的温度，数码牙刷记录并上传你的牙齿以及口腔的实时数据，戴上眼镜，妻子带着孩子正在上学的路上并挥手说早安，吃过早餐，眨了几下眼睛，汽车带着你自动行驶在马路上，在车上开启了视频会议……未来，人们会有更加畅快的互联网体验。

3、5G时代传播内容和形式都变了。

5G具有高速率、低延时的优势，人们可以在线点播/直播超高清内容，如全景VR、8K影视、3D内容乃至AR影视及娱乐等。5G时代的来临，人们将进一步拥抱移动端，享受移动网络下休闲娱乐的优越体验。AR、VR、超高清影视,5G时代的传媒应用场景变了！

5G时代，视频流将成为主要信息表达形式，直播无处不在，无人不播。5G时代的主流人群将是后千禧世代。5G将推动“视频化”和“超视频化”。4G时代移动互联网短视频和直播应用的发展已经导致UGC内容获得了前所未有的大规模增长。5G将会影响所有的移动互联网应用业务都朝着“视频流”化的趋势发展，以及包括虚拟现实等类型的“超视频化”方向发展。作为大宽带、低时延、大连接的新一代移动通信技术，5G将把人们的移动宽带体验推向新高度，极大地丰富人们的工作生活、娱乐体验。

5G时代传媒的商业机会

1、5G时代传媒的市场潜力巨大。

2017年，“互联网+文化”的文化信息传输服务规模接近8000亿元，增速高达34.6%，远远高于文化产业总体增速的12.8%。2019年，几乎所有的手机厂商都会推出5G手机。这也就意味着，影视公司在5G网络下的流量争夺战，从现在起就已正式开始了。媒体要抓住5G的主流和本质，最核心的是抓住受众的需求，坚持受众的主体性，受众的需求在哪里，我们的中心就在哪里。

在5G场景下的内容创作时，有些具有先见的传媒公司早已进入5G网络下的相关内容产业。传媒巨头开始或已经准备开始4K、8K的影视内容创作了。除此之外，VR/AR/3D相关的内容，也早有传媒企业提早入局。据上证资讯统计，截至2016年目前我国已有近20家文化传媒类公司涉足VR产业，其中包括华策影视、光线传媒、奥飞娱乐等。

2、5G时代传播不再有距离。

5G将会带来强烈的时空概念的转变，人与人、人与物之间不再有距离，5G将彻底把电视与观众之间的墙推倒。突破传播壁垒、万物互联，5G时代文化产业的数字化带来的不仅是速率的提升，更是媒介生态的革命，将会触发数字创意产业的业态创新与生态蜕变。数字化技术能够轻易突破文化资源的形态与空间局限，随着以5G为代表的高速移动通信技术的应用，以及虚拟现实、增强现实、8K视频等技术的发展，未来人们可以通过移动智能终端，身临其境地体验不同类别的文化资源。

3、5G时代科技助力传媒大发展。

智能编辑部将成为媒体机构的核心引擎，推动媒体整体转型升级。人工智能技术将在内容生产、产品形态、内容传播、内容监管等各个方面对媒体产生巨大影响。内容生产方面，机器人写稿已经不是新闻，但还不是常态，主要局限在重复性、数据性内容，高端、知识性综述和创新性内容生产还是有难度。产品形态方面，不少传统媒体在谋求转型，包括往智库方面发展，需要应用人工智能技术。内容传播方面，今日头条、一点资讯、天天快报等APP都在利用智能算法进行内容分发和推荐，但也有一些反思认为算法推荐把人固化在一个领域，未来的人工智能应该让人抓取更多知识。内容监管方面，图片图像识别等智能技术目前在新闻出版扫黄打非中有应用，但还有不少技术难点，面临很多挑战。

对传媒的建议与思考

1、科技是实现内容传播的最佳助手。

科技进步在深度影响和重构当代文化的形态、结构和价值取向。从产业创新视角看，文化与科技深度融合有三个维度来考量：一方面文化是提升科技产业竞争力和价值追求的重要引擎；另一方面科技在深度改变文化产业的价值链和供需关系；从更深层次来看，文化和科技成为当代产业创新的两翼和内在驱动力量。

面对技术变革，传媒必须把人工智能放在媒体创新战略的重要位置，在媒体融合中注入智能思维。用人工智能思维，而不仅是传统互联网思维，来重塑媒体的发展模式、采编流程，重新规划发展路径、重新构筑生态圈。

现在传播机制变得网络化、结构化，甚至出现了新闻聊天机器人等交互传播形态。借助人工智能技术，媒体可以识别出怎样的信息触达更能黏住用户，对虚假信息和令人不适的内容进行标记、管理和引导，进而显著提升内容传播效率和质量。

在用户管理方面，人工智能可以辅助用户资产的运营，改善用户体验。媒体的未来不再是新闻和传播，而是在于数据和服务，生产和传播必须高度融合。传统媒体的最大问题还是重建和用户的连接。“中央厨房”建得再好，也得有人来吃饭，不能忽略用户资产的运营。要将积累的大量用户信息，用结构化的数据汇集存储，利用人工智能技术对数据库进行挖掘，建立用户模型。要做好大数据和云服务的基础工作，因为人工智能目前取得突破的关键还是大数据的发展和计算能力。还要加强知识图谱和深度学习的应用，用大数据和人工智能解放生产力，重构生产关系。

2、对传媒行业来说，内容永远是核心。

要在内容制作上体现高、精、快、深、广，应用智能技术，可以尝试提供新闻报道的“无级缩放”，提供给不同用户的内容，角度、深度、丰富程度可以不一样，后台可以是一个东西，进一步提升新闻报道的时效性、广度和深度。在内容分发方面，要做好基于用户偏好分析的个性化推荐及交互。内容产业的大发展是实现文化强国的核心目标之一。要积极运用人工智能，解放生产力，变革生产关系，在报道指挥系统、大宗新闻的写作系统、搜集创意系统、数据库的开发系统、智能纠错系统、用户体验系统、人机互动系统、内容分发系统、广告增值服务系统等领域，人工智能都将扮演重要角色。

媒体的关注点正在变化，从以前纯粹的内容生产，变为更多考虑入口、用户、变现等问题。从精英媒体向精准媒体转变，需要运用智能技术追溯用户，为用户画像，最终实现内容变现。在内容制作方面，要向今日头条学习，做好浏览行为记忆，兴趣爱好推荐，发挥对过去新闻的积累优势，体现搜索和问答功能，在浏览、聊天交互等方面创新发布方式。人工智能能够帮助解决新闻生产的时效性，但如何提升新闻的真实性、权威性和深度，是媒体未来更需要解决的问题。

3、人工智能技术不能取代人。

人的理想和情怀永远是新闻业发展的根本。首先，持续深化和拓展对人工智能技术的理解，用更开放的心态拥抱智能化变革。应当明确，人工智能正成为潮流，但人工智能不是万能的。应该冷静客观看待，多角度思考和审视。人工智能会给新闻操作方式带来改变，但新闻人的理想和情怀永远是新闻业发展的根本。应当针对传媒业生态的关键维度——用户平台、新闻生产系统、新闻分发平台及信息终端等，相应地加大智能技术，如语义识别和分析、VR/AR、机器算法、深度学习、大数据、物联网等新技术集群的研发和渗透，为媒体内容生产与呈现开拓想象空间。重视智媒人才的培养，用创新和激励机制不断提升团队的综合能力。改变传统媒体招聘重采编轻技术的现状，加大智能技术人才的选聘力度。同时加强传统采编人员的智能技术培训，提升采编人员之间，以及人机之间的协同创新能力。

对于传媒企业而言，AR技术同样具有广泛的应用空间，在5G高速网络下人们可以轻松通过AR技术获取更立体的内容观赏体验。如通过app扫描报纸或客户端的新闻内容，就可实现AR听报或AR看新闻视频功能，打通传统媒体与新媒体之间的壁垒；同时AR甚至会改变线下广告的传播方式，让平面静态画面动起来、发出声音，对媒体而言可以说十分有利。

结语

一切皆有可能。5G时代同样也是万物互联的一个时代，每一个联网的物体都有可能被媒体化、平台化，这也意味着，根据不同场景定制专属的内容也变得愈发重要。

同时，随着5G网速的提高，裸眼3D技术的成熟，超高清的3D内容同样将是5G时代一个重要的内容风口。在未来十年，VR不可能占据移动终端的统治地位，裸眼3D手机这类新移动终端将是重要的内容输出端，深耕超高清的3D影视作品，也会是一门具有广泛前景的好生意。谁更早入局拥有更成熟的制作技术和更丰富的3D内容，谁才可能在未来屹立于不败之地。

依托VR技术 、智能AI等，传媒行业将进入一个蓬勃发展的时代，而对于企业的挑战来说则是重中之重的“人才”的巨大挑战。相信在不久的将来，国有资本、民营资本和国外资本将投资中国相关传媒业。毫无疑问，中国传媒业将迎来一场资本盛宴，文化传媒投资将迎来历史发展新一轮的机遇。