《流量池》读书笔记8-事件营销：“轻快爆”的流量爆发

众多企业会选择事件营销来获取流量，原因有两点：一是能够迅速打开知名度，聚集关注；二是可能以小博大，节约大量媒体投放费用，获取流量的性价比较高。

事件营销技巧的5个关键槽点:热点、爆点、卖点、槽点和节点。

借势目前是很多企业愿意选择的事件营销方向。造势型事件营销，则是企业完全“无中生有”，自己制造事件和话题。

杨飞在书中说“他最推崇“轻快爆”原则。线下投入不要太大，实际也影响了太多人，传播的核心和主要成本一定要放在线上，通过具有创意的线上小活动，迅速引爆大话题。”

从流量池思维来看，事件营销要把火力集中在品牌本身或者核心卖点上，才能让流量和销量挂钩，即使会牺牲一些创意的趣味性，也比事件火了但品牌没人知道带来的尴尬要好。

事件营销可以分为两种：品牌和效果。

品牌类通过一些刷屏级的事件提升声量，抢占消费者心智，打造品牌知名度；效果类就是通过事件营销瞬间爆发的巨大流量，迅速去转化为实际销量。