短视频发展

一、短视频道德失范的表现和社会危害

道德规范是一定社会从公共利益出发，用以调整人与人之间的利益关系的行为准则，它是规范人们的道德行为和道德关系的一种社会形式。短视频道德失范，是指在新媒体传播中，某些短视频存在着与道德规范不相一致、不协调甚至是冲突的行为，混淆了是非、善恶、美丑界限，给社会生活带来混乱和危害。新媒体领域短视频道德失范量多面广，本文择要举例分析。

第一，低俗。在“子孙满堂”短视频中，一对男女发生碰撞，相互厮打。女人用脚踢男人，“信不信，我让你X子X孙。”男人扬言说，“信不信，我让你XX满堂。”这样的短视频，语言低俗，动作下流，暗示着男女之间的不文明行为，对年轻的用户产生不良影响。

第二，恶俗。在“太有创意的知足常乐”短视频中，一名赤脚女子创作一幅名为“知足常乐”的书法作品，其中“足”字的写法，竟然将墨水涂满脚底在宣纸上踩出来。这样的书法创作，违背常理，恶搞书法艺术，践踏书法艺术，肆意曲解中华传统文化。

第三，挑逗。一是表现在着装上，年轻女性身穿比基尼、紧身衣等，着装尺度大，故意暴露，大胆无节制。二是表现在动作上，用挤眉弄眼、摆弄服装、摇晃肢体等媚俗动作进行挑逗，毫不掩饰。三是表现在言语上，例如，一位年轻女性对着镜头说：“我的梦想是X你的钱，X你的床，X你的新娘。”这些明目张胆的视觉、语言挑逗，很容易让年轻人产生不良联想，想入非非，沉迷不拔，诱发点击、打赏，造成身心伤害和经济损失。

第四，以怨报怨。在“人与人之间是需要尊重的”短视频中，一名小车司机向一名捡拾矿泉水瓶子的小学生问路。司机：“捡垃圾的，医院怎么走啊？”小学生：“前面就是。”司机：“前面不是坑吗？”小学生：“对呀。你掉进坑里了，就有人送你去医院嘛。”这条短视频的危害，一是用小学生扮演以牙坏牙的“狠”角色，容易对幼小孩子的心理产生不良影响；二是传递了“他不仁，我不义，要让他付出惨重代价”的错误价值观；三是肯定了“可以说假话骗人，只要他不尊重人。”的撒谎行为。

第五，人情冷漠。一短视频，民工给他生病的爷爷打电话说：“快开工资了，有钱可以给你看病了。”工头一脚将民工踹到，恶狠狠骂道：“上班时间打电话，扣你今年半年工资。”民工：“我爷爷病了，我打电话问一下”工头骂道：“你爷爷生病跟我有关系吗？你爷爷挂了跟我有关系吗？”一边说一边用脚连踹已经被打倒在地的民工。然后，用脚踏着民工的头部，继续大骂。民工的妹妹跑过来：“住手！不要打我哥。”被工头一拳打倒在地，兄妹俩在地上抱头痛哭。这样的视频，在语言上丧尽天良，毫无人情味，不顾别人死活；在行为上恃强凌弱，下手狠毒，暴力侵犯人身自由，随意打骂他人，在让人产生愤慨的同时，感到人情的冷漠，社会的无助。

第六，有悖伦理道德。例如，一个农村家庭，婆婆给小姑带孩子，不给儿媳带，引起媳妇不满。媳妇用指头指着婆婆说：“不带可以，那现在你收拾东西跟你闺女回家吧，老了以后也不要指望我，第一你没有生我，第二你没有养我，第三在我最需要你帮助的时候，你又不帮我。那你现在跟你闺女走吧。”百善孝为先。这个视频中的三条理由，表面看似乎有道理，实际上根本站不住脚。但是视频创作者认定是对的，一些用户可能受其误导产生同样想法，作为婆媳纷争、不赡养老人的理由。

第七，混淆好人坏人。在“今天遇到好人了”短视频中，一对男女相遇，男子说花80元买了个包，发现里面有一沓钱，认定是个旧包，准备退换给卖主。女人用100元买下，让男人赚了20元钱。男人说女人是个好人、是菩萨。这个视频混淆是非标准，对贪图钱财、不当得利，损害他人利益的行为不但不进行谴责，反而当成好人好事，违背了做人的基本道德。

第八，曲解“见义勇为”。一小视频中，一位青年戏弄捡垃圾的老者，遭到美女暴打，字幕显示是“见义勇为”。这样的视频容易让人产生误解，错误地认为见义勇为就是靠拳头说话，用暴力解决问题，滋生暴力倾向。

第九，危险动作引发模仿造成伤害。最著名的案例是西安不倒翁女孩，许多人模仿造成身体伤害。危险性动作大都新奇、好玩，很容易吸引让尚不具备足够自我保护能力的青少年模仿，以身涉险，一旦人身受到伤害，引发矛盾纠纷。

第十，其他表现。还有相当多的短视频肆意曲解、解构中华传统文化经典，歪曲历史、恶搞民族英雄，传递了错误价值观。部分小视频掺杂一些暴力、色情的内容。由于网民大多数是青少年，缺乏辨别是非善恶的能力，他们在接触网络暴力、色情、恶搞等不良信息后，很容易在现实社会中模仿，以致走上犯罪道路。

二、短视频道德失范的原因分析

造成短视频道德失范的原因是多方面的，主要有以下三个方面。

第一，社会原因。当下社会正处于转型期，各种观念流行，在消费主义、享乐主义、拜金主义、虚无主义、泛娱乐化主义等思潮的影响下，有的人漠视道德规范和道德价值，解构文化审美意识，放弃自身应尽的社会责任，唯利是图，导致了大量无意义、无思想、无深度、商业化、大众化、非历史小视频的出现。

第二，平台的原因。一是准入门槛低，注册一个短视频App账号非常简单，仅需手机号码就可以完成。二是市场竞争激烈，短视频平台经营者为了保持竞争力，不惜“打擦边球”，以此来增加流量，获取利益。三是价值观缺失，业内有人批评说，有些算法平台只讲效率，但忽略了内容的道德价值。四是处罚手段简单，对违规内容，平台经营者只是采取封号、下架处理，无法从源头上遏制。

第三，拍客原因，一是有些拍客抱着“一夜爆红”“一夜暴富”的梦想，追名逐利，受名利驱使，置社会道德于不顾，把低俗、恶俗、暴力等作为拍摄内容，赚取关注和利益。二是有的女性拍客，缺失道德感和羞耻心，明知自己的言行不符合道德要求，可是明知故犯，追逐低级趣味，围绕“性”大做文章，把挑逗、情色等不健康行为拍成视频上传播放，以此来博取眼球。三是有些拍客文化层次低、年纪轻，道德认知模糊，分不清什么是善恶、什么是正义，自以为是，甚至见利忘义、以丑为美，在自我道德约束上放纵自己，见什么拍什么，没有道德选择，拍摄的短视频随意触碰道德底线。

三、短视频道德失范的治理

短视频道德失范的治理需要全社会共抓齐管，综合运用教育、舆论、法律、行政、经济等手段，实现短视频道德的回归。

一是强化舆论宣传教育。如果社会意识不用正确的道德观念去占领，任其自由生长，那么消费主义、拜金主义等不健康的思想就会蔓延。因此，新闻、教育、宣传等部门要在全社会开展道德舆论宣传，广泛普及道德知识、道德规范、道德标准知识，弘扬正能量，帮助人们提高道德认识，加强道德修养，确立正确的道德信念，形成讲道德、树新风的社会风气。

二是强化社会管理。社会主义公民道德建设应该把道德教育与社会管理结合起来，把公民道德建设融于科学有效的社会管理之中，建立健全有关法律法规和制度，逐步完善道德教育与社会管理、自律与他律相互补充、相互促进的运行机制，充分发挥社会管理手段，规范人们的行为。

三是加强行业自律。首先，新媒体短视频经营的企业、平台，要加强自身职业道德建设，做到守土有责、守土担责、守土尽责，把社会责任放在第一位，注重社会效益，不能为追求所谓的轰动效应而迎合低级趣味。其次，提高准入门槛，在账号申请、用户身份方面要严格把关，探讨用户使用实名制，便于精准追责惩戒。第三，加强自律,应主动建立健全内容审查机制,从严规范内容生产、内容上传和短视频传播的标准，严禁上传和传播含有渲染暴力、色情、赌博、恐怖活动等内容。第四，从严处罚，对屡次上传和发布违规短视频的拍客，永久封号。第五，完善视频播放软件屏蔽功能,强化技术安全监控措施。

四是建立社会监督体系。公安、宣传、新闻、教育、平台等部门，都要建立社会公开监督平台，方便人民群众监督举报，构筑起全方位社会监督体系。对群众举报要快速反应，多方联动,及时处置，营造一片和谐的网络空间。