王伟龙：营销=制造话题+互动

我们先来看一个案例，某宝在春节时期推出了全国人民瓜分2亿元的集字活动，我们的营销老司机杜蕾斯借此热点，发了一条如下的微博营销短文，立马引起轰动。

此营销软文一出，顿时引起大量评论和转发，比某些传统企业一到春节，就去某某电视台发文祝全国人民春节快乐要强多了，或者就是买xx就选xx品牌的硬营销更是强上百倍。

为什么会这么火呢？因为企业会制造话题，而且制造话题都比较符合当前趋势，或者是比较有争议性。有了话题，观众才可能和你互动，才能有机会进一步成为你的粉丝，进而购买你的产品。

传统企业的营销模式都是一手交钱，一手交货，说白了就是厂商和销售渠道之间打交道，只有资金流和货物流，很少有吃瓜群众参与进来，但是面对现在产品过剩的时代，这条道路显然是行不通的。

以前企业包括宝洁，可口可乐，奔驰等都打造的是非常高端积极的，符合社会共识的正面形象，现在成功的企业品牌，多多少少都有带有一些争议性，有多少人爱他，就有多少人恨。

现在的网红就是个很好的例子，代言人也是这样，以前代言人都需要很正面，有很高的知名度，现在找代言人需要粉丝有足够粘度，最好要有很多脑残粉。当然更厉害的就是老板亲自出来代言，比如说马云，雷军等等。

所以企业必须要要有话题，能够让顾客参与进来，品牌也更要打造的像一个人，因为人们更喜欢一个人而不是产品，当然你不能把自己打造成为高冷，那顾客根本没法接近。

我是王伟龙，我是一个创业者，如果你是营销方面的爱好者，欢迎加我微信号与我交流或者直接评论交流。