我的运营之路（十三）——线下活动已死？

互联网时代，线下活动的意义是什么？

论传播，其比不上制造一个有趣的话题在微博、朋友圈传播的快。

论内容的深度，线下演讲也并不比一个图文并茂的长微博，或者一个有趣的视频，甚至是一篇长文来得更有效。

论成本，场地、物料、饮料食物，都比互联网营销来得贵。

论体验，撕名牌不一定比dota好玩。

线下活动的特点

那么为什么企业还要举办线下活动呢？

线下活动有以下几个特点：
1、真实。
面对面的交流往往是最真实的。

2、群体。
人们集中在一起就会形成一个群体，那么群体的各种效应也会产生，如容易接受暗示等。

3、交流的多元化。
互联网上往往是企业向不同的受众传播信息，而线下可以让受众之间相互交流。

4、不易传播。
线下活动传播途径不向互联网那么快。

5、低效。
人数、场地都有限制，规模较小。

从这几点突破

1、因为真实，所以对于受众来说印象更加深刻。相对于线上传播，参与感更强。

2、因为是群体，更容易产生共鸣。而且线下的团体，比线上团体更加牢固，用户更不易流失，甚至还有自己独特的生命力。

3、增加用户和用户的联系，比以往用户和企业的单向连接变得网状了，用户更不易流失。

4、针对这一点，许多线下活动采取鼓励拍照发微博等传播方式。

5、这对这一点，需要采取更加可复用的标准化流程来大规模复用。

最重要的事

所以，线下活动的优点在于真实，给用户产生连接的机会，多元化交流。

而缺点则是低效和不易传播。

所以最重要的事情如下：
1、制造和线上不同的体验，增强真实感。
2、尽可能让参与者之间产生联系。
3、标准化流程，让线下活动大规模复用。（最重要）

PS：想到这里，才明白「一个好的方案是让任何人拿去执行达到80分」的意思。

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