《营销 人人都需要的一门课》第六章读书笔记

第6章 中国企业需要什么样的营销

中国企业竞争力究竟如何？

全球500强，英文原称翻译过来其实是全球500大企业

因此，上榜的全球500强的中国企业大多是国企，且大多数大而不强

Interbrand全球100强品牌榜单更加能代表企业全球竞争力的强弱，Interbrand亿品牌价值为依据，而品牌价值的评估不仅仅考虑了品牌的收入、利润、市场份额等，还考虑了品牌的全球影响力即跨越地理与文化边界的能力

中国国企目前基本大而不强

中国民营企业总体还是不够优秀，急功近利，而忽略真正的顾客满意和忠诚

中国企业需要什么样的营销？

以顾客为中心的理念

洞察顾客心理和行为

对比效应:不怕不识货，就怕货比货

评估模式，女孩相亲要不要带闺蜜？

人们在对一个对象，人或事物进行判断时，大都可以根据决策情境将评估模式分为两种情况:无比较对象的单独评估，和有比较对象的联合评估

折中效应

是指人们在偏好不确定的情况下做选择，往往更喜欢中间的选项，因为中间的选项能让我们感到安全，不至于犯下严重错误

科学的营销方法

品牌延伸的匹配度问题，霸王新出饮料凉茶失败案例

品牌命名和翻译也有科学:卡夫（音译），微软（意译），赛百味（音＋意译）

思维导图