Facebook“占领”全球网民，月活用户数突破20亿

20亿占据世界四分之一人口的体量，较互联网使用人数的一半还多。

社交网络巨头Facebook月活用户数突破20亿，时不时低头滑一下，Facebook就这样成了日常，不仅抓住了眼球，也抓住了忠诚度。这个以大数据、演算法为基础的平台，正在颠覆各个产业。然而，Facebook的野心还不仅于此，一个全方位的生活服务平台，或许才是Facebook真正的目标。

这的确是件大事，毕竟在互联网公司中，这个数据还是首例。20亿，占据世界四分之一人口的体量，较互联网使用人数的一半还多。如果单看用户月活的话，Facebook当之无愧是老大。

注：月活指每月活跃使用者，是一个评估游戏、网路、App服务营运好坏的关键指标之一，最初用于评估线上社群类游戏和社群网站，评估使用者对于网站的黏着性，后来渐渐地应用至评估其他各类型的网站。每月活跃使用者的计算方式为，在一个月内曾经登入过游戏或是网站的使用者数。

Facebook创立于2004年，是一家美国的在线社交网络服务网站。2008年，该公司达到1亿用户、2010年达5亿用户、2012年有10亿用户，而现在2017年正式破20亿用户。根据玛丽·米克上个月发表的互联网趋势报告，目前全球互联网用户约为34亿人。

Facebook用户增长图

不可否认，Facebook正在藉由数据、演算法、广告、内容、资讯、新闻、社交、讯息、搜寻、影音、直播、电商、支付甚至是地理位置等用户个人隐私，层层叠叠勾勒出一个庞大的金钱游戏，一个人类历史上前所未见，由全球四分之一人口共同构筑的财富帝国。

在过去的一年里，Facebook实现营收276亿美元。2017年1季度，公司的营收为80.32亿美元，同比增长49%，其中广告营收同比增长51%至78.57亿美元，净利润为30.64亿美元，同比增长76%，净利润率为38%。值得一提的是，从公司创立至今，Facebook股价一路攀升，当前总市值高达4364亿美元。

Facebook股价走势

过去，Facebook重点是帮助连通世界，现在，它的使命变成让世界联系更紧密。在今年前几个月，Facebook的月活跃用户就增加了8000万人，公司旗下多款应用的用户数量也在增长。消息应用WhatsApp和Messenger月活跃用户数量均超过12亿，Instagram月活跃用户数量超过7亿。大量的月活用户数据无不佐证了Facebook吸引、留住发达和新兴市场上用户的能力。

全球用户月活应用排行（注: 图中微信为2016年数据，微信最新公布活跃账户数达为9.38亿）

虽然规模已经相当庞大，但Facebook一直保持了令人瞩目的用户增长，也因此使得该公司广受广告主的喜爱。2017年第一季度，Facebook的广告营收同比增长51%至78.57亿美元，支付及其他业务营收则下降3%至1.75亿元。事实上，广告营收也一直是该公司的主要收入来源。

Facebook近期营收

在贡献营收方面，Facebook这款旗舰应用仍然是火车头，而来自Instagram的营收贡献不断提升。Whatsapp，Messenger这两款应用仍未商业化，Facebook目前的任务是通过这两个平台增强用户与商家的连接，后续才会考虑变现的事情。

在庞大的用户基础上，Facebook的变现具有很大想象空间，以其推出的“买卖社团”为例，迄今每个月约有4.5亿人造访该应用。为了在电商领域趁胜追击，它还推出一款提供地点、类别或价格等筛选功能，以及用户主动搜寻与地理定位等方式找到卖家与商品的应用。

此外，Facebook Messenger结合信用卡与PayPal体系，推出金流服务，用户能够互相转帐与付款。此举虽是模仿微信的产品方向，但从中美两国的经验来看，均是最佳路径。

当前，社交网络的多元化已经成为趋势，以腾讯《王者荣耀》为例，谁能想到，一款手游搭上微信、QQ等社交软件的顺风车后，一夜之间就成为风靡社交网络的话题。

2017年5月，腾讯公布第一季度财报，公司总收入为人民币495.52亿元，微信和WeChat的合并月活跃账户数达到9.38亿， QQ月活为8.61亿。其中，《王者荣耀》营业收入约为60亿人民币，用户规模高达2亿。在中国3268家A股上市企业中，只有189家的营业收入不低于这款游戏。

《王者荣耀》成为现象级产品，正是依赖于腾讯的社交基因，强社交属性使《王者荣耀》成为一款强大的社交软件。它开拓了中国游戏的新边疆，成为一款“你们都在玩我也要玩”的社交产品。

同样是社交网络巨头，对月活用户数突破20亿大关的Facebook而言，未来可选之路有很多。

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