早读《引爆点》作业3——能不能火？打铁还需自身硬

早读第三日——分析朋友圈中转发的10个内容，转发理由是什么？是否符合五大社交货币理论。

第三天的内容是关于三则法中的附着力法则。附着力，故名思议，就是说依附在产品、服务、内容等上的一种传播力量，换句话说就是让人不由自主想要去了解接触的力量。

第一次作业中说到附着力法则的核心是简洁好用，一个好的产品所具备的条件无非就是操作简单并且能为我们带来好处，比如手游《王者荣耀》玩家数能够突破上亿人，就是因为游戏比较容易上手，从小学生到不太对游戏感冒的妹子都很容易从0到1学会玩，同时游戏里面设置了奖励勋章，还有各种货币，进行游戏可以获得金币，可以用来购买新的英雄或者加强现有英雄的属性；通过赢得比赛获得奖励勋章，勋章数体现了游戏实力，也能获得其他游戏货币奖励。

前两个内容显而易见，为我们带来了良好的体验和类似真实货币化的好处（可见的收益）。另外，游戏中还有2个很重要的设置，就是你可以和你的朋友一起开黑，获得社交感参与感；个人的实力在朋友圈中有排行榜，可以知道自己在好友中处于什么样的水平。我们可以看出，那么以上这两个设定并没有给我们带来直接的收益，但依然让人欲罢不能，这样的原因又是什么呢？这就要用到李教授的社交货币理论。

1.寻找谈资

2.表达想法

3.帮助别人

4.展示形象

5.社会比较

这里列举了我们与别人交换信息时的5种社交心理，能够满足人们的社交需求，让我们获得评论、转发、点赞，让我们不由自主的去投入和传播，其实这也是一种虚拟的好处。那么回到刚才说的游戏里的两个重要设置，第一个，大家一起玩 ，其实就是游戏的内容成为了谈资，我们可以边玩边聊怎么样玩，如果我们是线下的朋友的话，出来聚会游戏也会成为我们的话题；第二个，好友排行榜形成了一个社会比较，事实上，在游戏里，人人都觉得自己很强，也就会继续玩游戏提高成绩证明自己。

如果我们看看朋友圈转发的内容，同样也可以按照社交货币理论分析出转发原因，学习别人是怎么利用这些理论使文章得到广泛传播的。

图片发自App

第一个分享是一首歌曲，加上了个人的评论，应该是歌曲的节奏或者内容引发了朋友的共鸣，符合社交货币理论中的表达想法原则，话说，这位朋友真的会韩语。

第二个是一则广告，运用了WBT结构，可以算是为了帮助别人做宣传。

第三个是朋友帮别人发的广告，加上了评论让人相信，也是为了帮助别人。

图片发自App

这三个案例更加典型一些，第一个是一则非常态的新闻，转发是为了寻找谈资，跟跟热点。

第二则是典型的呼吁求助，帮助别人。

第三则算是一则鸡汤文，表示分享者认同价值，也是在表达想法。

至于展示形象的类型，朋友圈的自拍生活很多，社会比较则像是测试你是“人民的名义”中的谁，在这就不一一举例了。

面对一件事物，我们运用好附着力法则，看是否能够满足简单、好用（真实好处以及5项社交需求），那么就对这件事物的可火与否有了一个基本理性的判断，同样，我们可以从附着力着手看待自己的产品还有哪些缺陷，针对性进行弥补。