南都：班级文化与潮流文化迸发文创火花

苏霍姆林斯基曾说要使教室的每一面墙壁都具有教育的作用，从侧面表现出班级文化的重要。衣鸽认为，健康合理的班级软文化应该有助于提升团体归属感和自豪感以及个体创造力和合作精神，班服、班徽、班歌、奖状、礼品、表情包等，都是重要的组成部分。

互联网深度渗透生活，潮流文化对校园文化的影响更甚以往。

诞生于广州大学城的创业团队衣鸽文化，从校园文化出发，吸纳更多属于年轻人的内容，将青年、时尚在视觉上做到极致，开发丰富的文化创意产品，运用创新设计、技术手段，将社区文化深度植入文化产品，有力建设社区软文化。

班级文化是衣鸽文创产品的首要发力点。

“（潮流文化）一定是多元的，比如嘻哈、二次元一定是年轻人喜欢的。潮文化和流行文化不一样，‘潮’是自己由内挖掘而来，不需要满足所有人的需求，‘流行’则是亦步亦趋。”每一个团队的羁绊，都将融汇出属于自身的“潮文化”。

事实上，衣鸽最早的想法源于班服业务，当时团队在做一个全国性的班服品牌，但当时的构想与现在差异较大。

“班级文化的呈现方式不应该是这样简单一件好看的班服，应该挖掘班级文化中更深层次的情感和思想。衣鸽接下来还会在校园文化领域中对班服、纪念品及其他周边产品持续发力。”

衣鸽文化对文创产品的深入思考，从整体场景应用的实践赋予衣鸽班服新的定位和思考。

在内容设计+技术团队的掌舵下，衣鸽很容易实现稳定的产出。“很多人觉得团体服装定制很low，不就是在T恤印个logo吗！但衣鸽是把团体服装定制当做文创产品来设计和制作，设计新潮，品质有保障，通过对生产和运营的不断优化，班服的价格也能降下来。”

我国文创产品的发展一直不温不火，欧美以及日本的文创品牌占据市场主流。我国的文创产品，势必要从校园文化出发，靠近年轻人而又不至于被年轻人牵着走；势必要品牌化，公司要足够专业足够有力量。

衣鸽在华南、华东、华北等地自设工厂，面料优质稳定，不断引入潮牌设计师、原创品牌设计师、大学城优秀年轻设计师，坚持扩大并探索班服设计的更多可能性。衣鸽内部把设计师定位为艺术指导，文化挖掘、文案配套、图案款式设计、面料版式等等都是艺术指导关心的所有工作的组成部分。

文创产品的设计是公司得以生存的核心价值。文创品牌的发展，最重要的是找到切入点，将自身团队的优势发挥到最大，衣鸽班服在这一点无疑是做得极好。