拾捌：每日一拆12

书籍介绍：

（如果您是常客，可跳过此段直接进入R环节，如果您是新朋友，可以先读读下段文字了解下我拆解的这本书。）

《战略品牌管理》全书534页，是由中国人民大学出版社出版的一本关于品牌战略的书籍，作者是凯文·莱恩·凯勒，他是公认的对营销沟通与战略品牌管理进行综合研究的国际先趋者之一，而他的这本书更被誉为“品牌圣经”。据说这本书的内容吃透了，在国内做品牌可以秒杀80%的人选。

为了更好的学习书中内容，接下来一段时间我会在每天下午茶时间和大家一起拆会儿书换换脑。为了留出更多的拆解时间，所以片段原文均采用拍照形式，请大家见谅。

R（Reading）-P49-50：

I（Interpretation）：

今天给大家分享的内容说的是品牌形象。原文提到积极的品牌形象是基于通过营销活动将强有力的、偏好的、独特的联想与记忆中的品牌联系起来而建立的。今天我想拿出来说的就是品牌联想的强度和品牌联想的偏好性。

如何让品牌具有强度的联想？其实做到2点就可以了，一个是让更多人喜欢你，二是让自己多被霸屏。当然低端的霸屏是自己去刷脸霸屏，高端的是投入传播因素引发阅读者的转发情感。

而品牌的偏好性需要说明的一点就是——适用场景。不同的品牌联想需要不同的适用场景。李倩老师在给我们说书时提到了青山资本。青山资本的品牌形象是快，slogan是“打款只需2分钟。”但是如果是同样这句话拿去做PE（股权投资）或者是IPO，快反而是个不利的因素了，会让他人有决策草率等不好的联想。

A（Appropriation）:

A1：

我发现开始写品牌后有一个好处，就是我喜欢的品牌我都可以拿来说上一说，这个太爽啦~~~！

今天我想和大家来说的是正午阳光影业。可能这么一说，大家就知道这是个什么公司了。没错，这就是集合了一帮处女座导演拍出了《琅琊榜》这么一部细节极致到可怕的作品。

大家不妨回忆下，正午阳光影业是如何去树立的这个品牌形象呢？从伪装者和琅琊榜开始，大家看到了国内抗战真·良心剧。然后那么一段时间，我们的朋友圈被《伪装者》、《琅琊榜》的各种公号文强势刷屏（品牌宣传密度）。

老实说，在此之前我并不知道正午阳光影业，而《琅琊榜》后，相信很多人和我一样，电视剧世界正午阳光占据了80%以上，但凡正午阳光出品的作品，我一定会去看，还会推给身边人看（个人对品牌的关注程度），因为我们知道，正午阳光出品的都是精品，不只因为他们有处女座导演，他们是剧集了处女座人员最多的影业公司，所以他们的作品都经得起推敲。

A2：

今天咱不用吃青蛙举例子了哈，作为亲妈还是要心疼下亲儿子的。

其实主要原因是看了男神裘继戎的新节目内容《非凡匠心》，让我想起了一直没想明白他接的一款广告。

他在2017年开年接了百草味的广告，而广告做的极其…额…我还是不说了。总之，这个广告我个人分析是接的有些看不懂的。

前期男神的形象定位在了跨界、突破上，前期接的广告都是：卡迪拉克、方太、奥迪这样的品牌。而这些品牌要诠释的都会有年轻、创新的特点。所以和他个人形象也是极其符合的。

而即使百草味男神的海报在北京地铁站各种刷屏下，我还是挺不想看到的。相较之下，我更想看到他在奥迪发布会的演出。

【这是假设】如果，我能在这块提供思路能让男神的品牌负责人拿去参考。

我认为男神身上的较真、好奇、创新这三个劲儿可以成为他的品牌标志，而加之他全身散发出的那种气质，更适合一些有底蕴有内涵的品牌。为了更好的塑造男神的形象，可以从这几个方面去考虑合作对象。毕竟品牌是资产，有些投资可能在未来才能看到价值，有些则是会在未来影响品牌价值的。

A3：

突然发现我的适用在I中说了。

没错，任何的知识都会有适用边界。于是问题来了，元知识是否也有这样的适用边界呢？

我有一个假设，元知识也是有适用边界的。只是元知识的适用边界会比普通知识的更广些。举个例子，物理学里的一个关于力学的假设，假设在完全没有摩擦的情况下，一个运动的物体会一直以匀速运动下去。这是一个元知识，我们可以用它来看看三分钟热度，我们刚开始去接触新鲜事物时往往是热情十足精力十足（开始运动的时候），假如我们有这个力开始运动，没有内心纷争、外界的干扰（摩擦力），我们就能一直保持开始的状态持续的爱下去。

今天扯得有些远了~~~祝大家晚餐嗨森~~~

据说我期待的布袋戏下周三就能更新了，干杯~~~