曹菲：社交是产品的必经之路（四） | 读文-20160918

下篇：社交产品的机会

单人身份的设定
担任身份设定的玩法

• 三国杀游戏：将牌+身份牌
• 将牌：职业、技能点。
• 身份牌：在互联网上没有人知道你是一条狗。
  用户在什么情况下亮身份牌？
  ——对当事人有利为最大前提。

所有的社交产品其实就是这两种牌的亮法。

所有社交的玩法，都是基于这两种牌的划线

• 两派全亮的社交：人人、微信、职场社交；
  ——对量派人最大的好处，莫过于满足即时通讯的强烈需求，在这一点上，微信已经做到了基于当前技术的极限。
  ——人人：迷失在网红模式的实名社交体系，忽略了作为偷窥狂的社交主体；
  ——职场社交，在这假面的舞会，天然与匿名吐槽间存在巨大的冲突；

颠覆微信的一定不是微信，微信在它所安身立命的即时通讯体系上已经把能做的都做了，它覆盖了当下的任何人之间所有的通讯方式，语音、文字图片、视频，还有一对多多对多等等，还在周边上做了微商、转账等等。

• 两牌全暗：陌陌，无秘；
  ——也许有身份牌的一部分是真的，你可以把自己说成是外星人，but，谁知道呢？
  ——和其他亮出一部分牌的最大区别：是否有人能证明身份部分的真实性？

• 两牌全暗的最大挑战：社交的完全不继承性。

• 为什么大多数社交都会基于一张亮、一张暗呢？

• 因为我们都有希望被人看到的一面，何不希望被人看到的一面；
• 因为我们作为看客，喜欢看到完美偶像的崩塌——比如王石，我们把这种粗暴归纳为“仇富”。
• 但另一方面，我们又放大了非常厉害，例如奥运期间的爱国举动、宋喆事件。
• 人人都希望自己更美好。

我们在做产品定位，在对标用户的时候，我们都要用一个用户心中他自己可以触碰到，但是有比他自己实际情况搞那么一点点的描述来打动他。比如锤子会说自己是文艺的理想主义者，再比如小米说自己是发烧友。
在社交产品的单人设定中，让用户亮什么，量的部分能不能让用户觉得自己变得更美好了，哪怕是让用户觉得太亮了之后有更多的人来崇拜我了，哪怕是一个虚拟的世界。
怎么去吸引粉丝，怎么去关注别人，这是社交中最基本的部分，也是单人设定中最重要的部分。我们要去考虑社交主体是什么，是KOL？还是绝大多数人？这个是没有固定答案的。

所有社交都是不公平的：

• 什么是社交主体？
• 在社交关系中占上风的人，
  比如意见领袖-微博；
  比如专家-知乎；
  比如活跃内容的产生者-bbs；
  比如妹子-几乎观法应用于具备围观属性的产品，例如直播。

我们都说人人平等。这是因为人人生而不平等，的否则的话就不会有这个概念了。
的社交主体者的天下。所以我们要搞清楚这些人来了是干什么，他们为什么要来，他们来了以后他们有什么样的好处。