布朗熊与可妮兔：拉上一个自带网红社交属性的“队友”进军茶界

有报告指出，从茶饮到生活方式和身份认同，新式茶饮文化具备时尚标签属性，与新媒体的结合，标签属性强化。同时，85后、90后消费新势力作为新式茶饮文化的主要消费群体，该消费群体边际消费倾向高，强调个性，喜欢分享和表达个人意见。

新式茶饮文化充分满足了该类群体的身体认同，使之具备标签属性，新媒体营销则进一步强化了其标签性。比起其他品牌的捆绑式种草，布朗熊与可妮兔拉上一个自带网红社交属性的“队友”，显然省时省力得多。

到底发生了什么事？原来，是布朗熊与可妮兔跨界做奶茶了，并取名为布朗熊与可妮兔奶茶。看看这家奶茶店，被取名为布朗熊与可妮兔奶茶店很正，这装修设计，更偏向于INS风格。门头、门店设计，到处都有布朗熊与可妮兔奶茶的身影。不仅在第一时间能够让人想起布朗熊与可妮兔这两只曾经的爱情故事、让人想起布朗熊与可妮兔曾经给我们带来的美好时光，还能够让人身处于如此欢乐的环境中，享受一杯茶所带来的欢乐时光。

布朗熊与可妮兔以“茶+IP+情怀”的方式，不也是标新立异的一种方式吗？“茶+IP+情怀”是从布朗熊与可妮兔这里开启界限突破的地方。可能在其他行业，会经常看到‘跨界’的身影，但在茶界，借助IP的力量崛起于茶界，真的不多见，甚至是非常的稀奇。

况且，布朗熊与可妮兔坐拥上几十亿人粉丝群体，如果ta跨界做奶茶，会不会有人因此而买单？会，一大把。知道为什么木木的话说的如此“满”吗？看看这张图你们不就知道了，如图：

排队漫漫、门店满堂而坐。如果说，一开始布朗熊与可妮兔的火热，是因为IP流量，但经过这么长的时间，这杯茶依然备受欢迎，说明这杯布朗熊与可妮兔茶也不错。

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