解读2015年Q1-Q3在线音乐行业趋势

近日，音乐版权规范化事件炒得沸沸扬扬，阿里系、腾讯系和海洋系在媒体掀起的新一轮版权互撕大战，不难看出版权对在线音乐行业市场格局将产生深远影响。但无论版权如何影响市场，回归用户才能体现应用本身的价值。让用户的视线重新转移到真正值得关注的音乐产品上来，可看作对2015年前3季度在线音乐行业一个权威总结。
　　1、在线音乐行业趋向移动化得益于音乐碎片化的使用习惯，移动端在线音乐用户规模超越PC，且呈现稳步上升趋势，但PC端也有相当庞大的用户规模，也不可忽视。

　　2、PC端市场权重分明，前三分食天下

　　在线音乐市场在PC端基本已成大势，酷狗音乐1479万日均覆盖量，1亿3百万月均覆盖量居第一，QQ音乐和酷我音乐则分别是829万日均，6451万月均和980日均，5068万月均排在其后，前三家占绝对统治地位，PC端音乐软件市场权重分明，三分在线音乐PC市场基本已成定势。
　　3、移动端竞争激烈，酷狗领跑

　　酷狗领跑，且粘性更强：在用户规模上，数据中不难发现一个有趣的现象，从月均覆盖量上看，QQ音乐与酷狗大致持平，而从日均覆盖量上看，第一名的酷狗大幅领先第二名QQ音乐约30%；在这一点上，分析认为QQ音乐借助分发渠道和入口的优势，推送及被动的使用行为（如朋友圈的分享等）较多的原因。故此，日均覆盖量相对而言会更具参考意义。
　　独家内容成阿里大杀器：从数据上看，阿里系的天天动听和虾米处于第三梯队，在缺少用户规模的前提下，利用独家内容稀释总体用户规模是非常聪明之举，这也能解释得通阿里的“双APP时代”策略的用意。打个比方，想听周杰伦，我可以从QQ、酷狗、网易云上选，但我要听五月天就只能到虾米或者天天动听了。
　　网易云相对小众：网易云音乐一直以来都是主打“文青”路线，在文艺圈里面有着不错的口碑，但从用户规模上看，目前还是处于小众，毕竟国内还是以“屌丝”居多。

“结语”

在目前行业商业模式尚未清晰的情况下，各家都想圈地为王，争夺用户。面对竞争激烈的移动端，凭借PC优势承接到移动端的酷狗音乐以及面对携雄厚财力投入版权的阿里和QQ音乐，势必掀起新一轮的龙争虎斗。在线音乐行业的“KAT”时代已然来临，未来各方在版权规范化的环境下的表现，值得让人期待。