这个双十一交易额天猫1682亿京东1271亿 但两者增量在放缓

在过去的这个周末可谓是小编最难过的一个周末了，不仅仅“剁了手”，还得看马爸爸的“神剧”，1个对10个的挑战，只能说天下武功为富不破了。在天猫全球狂欢节之外，京东也不能甘拜下风自然也有全球好物节。而经过这番“厮杀”之后，毫无意外的是双方都在秀自己当天的交易额。据官方消息显示，京东累计下单金额超过1000亿元，什么概念呢，相当于全国线下最大连锁超市全年销售额。那么天猫呢？2017天猫双11全球狂欢节成交额超1000亿元。

双11数据引京东阿里互怼

11月12日零时，阿里巴巴未经审计的数据显示，11月11日全天，2017天猫双11全球狂欢节总交易额（GMV）达到1682亿元人民币，移动端成交占比90%，1682亿元的交易额，与去年相比增长39%，比2009年双11的交易额增长了超过3000倍。

而就在同时首次公布双11“战报”数据的京东，遭到了对手阿里巴巴集团市场公关委员会主席王帅评论为“京东数学很好”，暗指京东统计的是11天的数据；随后，京东集团CMO徐雷则在朋友圈回怼：为啥你家可以提前预售20多天，然后算一天销售额。

由于统计口径不同，阿里高管称京东“玩数字游戏”，而京东则反击阿里“搞蓄水池销售”。口水仗的背后，是两大电商巨头相互牵制。双11前，一些品牌商就开始面临不得不在京东和阿里之间进行二选一的决策。

其实，早在双十一之前，就有网络消息盛传天猫要求大卖家进行二选一的抉择。9月底， Only、Vero Moda、JACK & JONES、SELECTED关闭京东店铺，并向消费者发送短信称，京东店铺因业务调整，无法继续服务。紧接着，韩都衣舍、江南布衣、太平鸟、真维斯、GXG等服装品牌也纷纷宣布从京东退出。业内人士透露，多家服饰品牌退出京东与来自天猫的压力不无关系。

互怼的背后是双方增长速度的下降

据中国国家统计局2016年的数据显示，网络购物交易规模同比增长仅1.8%。所以，在双方互怼的背后，是中国电商的增长在放慢。而频频布局新零售，转战新线下布局的马爸爸估计也是早就看到了这份危机吧！

即使是电商一年一度的流量高潮“双11”的热度也在消减，据阿里巴巴历年双11成交数据显示，平台总交易规模增速虽在今年略有回升，但此前已连续4年持续放缓。同时，“双11”关键词百度搜索指数连续两年下降。

12日，星图数据对20家B2C电商平台进行监测，2017年双11全网总销售额达2539.7亿元，产生包裹13.8亿个。在双11销售额方面，天猫销售额占全网比例66.23%，京东占比21.41%。而2016年星图数据显示，“双11”当天全网销售额最终为1770.4亿元，天猫/淘宝占比68.2%，京东占比22.7%

所以按照星图数据，对比2016年的数据，全网双11交易额规模同比增长43.45%。其中天猫1682亿，同比增长39.35%，市场份额下降了2个百分点。京东同比增长35.4%，市场份额下降了1.3个百分点。

所以不能看出无论是形式还是局势，电商似乎都在向当初它们嘲讽传统实业“老化”的状态靠近。这也正是马云急于提出新零售概念的原因之一，毕竟双十一这台戏的商业效果已经在弱化，电商行业亟需一个新的起点来拉动缓慢增长的步伐。