【Day9-lvy】你怎么懂品牌策略吗？

品牌策略的本质，并不是“提升形象，感动用户”，而是“在用户心智中，针对竞争对手确定有利位置。”

说实话对这个的理解一直停留在品牌宣传曝光。说实话我就是那种一直对品牌策略的理解停留在形象包装术上。也不太明白什么时候做品牌战略会比较合适？带着疑问看这篇文章，它给我解答了不少问题。

下面看看李叫兽的一些想法。

形象包装术：

1.确定人群

所谓的就是确定用户画像。

2.如何感动这批人。

3.如何根据策略来打造品牌体系？

（品牌理念，品牌调性，公司使命，公司价值观）

以上是行为包装术。

这个策略最大的问题就是：假设市场上只有你自己，你说什么用户都会听。

存在的问题：

1. 重战术，轻战略（迷恋形象包装，认为营销就是包装形象、促进传播，花费大量精力纠结于小细节，但是却对大战略（比如定位）不够重视。）

2. 没有找到关键竞争对手

3. 没有找到有利位置

4. 按照自己的标准来划分市场

5. 迷信单一手段

品牌策略

品牌策略的目的，并不是感动消费者，也不是让消费者觉得你很走心。

而是针对竞争对手，确定有利位置，从而赢得消费者的选择。

1，找到你的竞争对手。

直接竞争对手和间接竞争对手。

2，确定有利位置

找到了竞争对手，自然要寻找它们的缺点，从而让消费者放弃它们选择我们。

我们要做的，是在竞争对手赖以生存的最大优点中找缺点。

真正的品牌战略，必须能够帮助一个公司针对竞争对手确定有利位置，并且最终赢得顾客的选择。