放羊工社音乐节鸟巢狂欢

质素娱乐引导文化产业升级

昨天，是一个全世界都为激动、狂欢的喜庆节日！8月6日，2016年夏季奥运会在巴西里约马拉卡纳体育场盛大开幕。巴西这个热情、奔放的国家，用极富魅力和感染力的歌舞，给全世界奉献了一场史上最性感的奥运开幕式。

北京作为2008年奥运会的举办城市，也是里约的姐妹城市，奥运精神至今仍在鸟巢这一08年奥运会主会场保存，鸟巢南广场的放羊工社音乐会与里约开幕式的世界狂欢大Party遥相呼应，成为今夏北京最盛大的音乐盛会。

随着放羊工社的开幕，这个以音乐为主题的娱乐综合体，将创出一次又一次现场狂欢和线上直播的数据新高，迪士尼音乐会、全民音乐总动员擂台赛、岁月如歌老歌演唱会，将陆续上演。

在放羊工社@鸟巢的样板成功打造后，放羊工社这个可插拔可移动的娱乐综合体，将会复制到更多城市的地标性建筑旁。放羊工社第一个样板工程，选址在北京鸟巢这个代表奥运精神的知名地标建筑旁，来鸟巢FUN YOUGN，一起分享奥运精神，你不可错过的盛事！

娱乐产业升级 在城中心玩转音乐节

玩音乐节就是要长途跋涉，各路交通工具齐上阵折腾到大郊区，还要赶上堵车错过最爱的演出？就是要经风冒雨，不时“吃土”，还要忍受随时“裂”掉的音响设备？

在放羊工社音乐节，这些“槽点”都不存在！这是一场北京城里交通最为方便的音乐节，举办于北京国际地标鸟巢南广场。

作为一个以音乐为主题的娱乐综合社区，各年龄层的家庭成员不仅能在放羊工社@鸟巢找到最契合自己喜好的音乐产品，还能像逛园游会一样地享受音乐节。园区内有以东华门小吃街为核心内容的北京味道等吃喝玩乐综合业态，满足不同家庭成员的需求，这一切都让放羊工社成为了今夏全北京最吸引人的游乐场所。

而这正是放羊娱乐总裁柳雨佳想要营造的氛围，即创办一个以音乐为主题的娱乐综合社区，打通全民娱乐、家庭娱乐的线下通道，通过筛选整理包装，将优质内容集中引流到线下。放羊娱乐要做的就是线上娱乐的线下价值出口，打造线下狂欢+线上直播的娱乐样板。

大众娱乐在无意识的狂欢下造就了“直播经济”这一网络时代的喧嚣泡沫，目前以“网红”“主播”为主，各大直播平台激烈地厮杀，无外乎是用毫无特色和辨识度的“网红脸”，以出位表现制造话题、吸引粉丝，依靠线上虚拟礼物、符号、平台签约等方式变现，毫无粘性和持续性可言。

而在放羊工社现场，令观众沉浸体验感动的民谣、摇滚歌手，每一个都是有素养、有内涵，有深度的原创音乐人。几十万网友收看直播的数字充分表明人们对优质内容的期待和渴望。

除此以外，对于音乐表演来说，回归现场才能体味到音乐的精髓，也最能全方位满足受众的视听需求，这也是当下知名音乐人的演唱会、经典音乐剧一票难求，票价被黄牛炒高几倍的原因。

在互联网新常态下，放羊工社精准定位于对高品质娱乐内容有需求的人群，通过线上线下结合，将线上优质内容转化为线下活动，给受众一个突破屏幕限制感受现场的机会。放羊工社要做的，就是让观众回归现场、做线上娱乐的价值出口。

集结“质素红” 100万线上直播与线下狂欢的完美结合

放羊工社倾力推出线上娱乐的线下价值出口这一理念，表面上看逻辑清晰，是娱乐产业的转型路径，但实际执行起来却无法一蹴而就。所幸，放羊工社有一步一个脚印、严谨认真做内容的沉稳心态。

放羊工社在今年6月首次亮相，推出校园创星计划，在北京各大高校招募明星校园乐队，并在6月19日举办最强校园乐队PK赛，现场吸引观看人数近千人，在线观看直播人数达近40万人次，放羊工社一炮而红。

7月10日，全民音乐总动员海选启动，打出“50万悬赏质素音乐”的口号，掀起全民音乐狂欢。

7月31日，放羊工社举办了周笔畅生日会，700张生日会门票瞬间一抢而空，与明星空间响巢看看直播平台共同打造“线下狂欢+线上直播”，掀起一场颠覆网红模式，重构“质素红经济”的娱乐盛事。最新数据表明，100多万网友在线收看周笔畅生日会直播，创直播收视数据新高。

这一系列活动都取得了巨大的成功，成为当下娱乐文化产业圈里最热门的话题，业内人士对放羊工社的价值模式深入探讨研究。在最强校园PK赛上，在线40万人次观看的数据，刷新了同类直播观看的观众数量。高校市场是放羊娱乐拓展“质素红”的重点领域，放羊娱乐将目标锁定清华大学、北京大学、人民大学等几大高校，通过校园音乐会及创星计划来挖掘校园乐队，优秀的乐队通过签约或其他形式，成为线下演出或线上内容的供应者。PK赛中涌现出来的高素质校园音乐人，将全民音乐总动员的开篇之战就引向了质素音乐荣誉之争，让乐迷们欣赏到迥然不同于当前网红、直播的浮躁音乐产品，也让放羊娱乐意识到继续坚持挖掘和打造“质素红”的意义。

构建文化产业生态链 想象力何止于音乐

放羊工社@鸟巢音乐节的开幕，是放羊娱乐前一阶段潜心挖掘质素红、打造优质内容线下出口的阶段性成功果实，同时让放羊娱乐意识到走的这条“冷门”路线是正确的选择，开辟出了符合当前文化娱乐潮流和需求的道路。

放羊娱乐是由天津荣程集团、中南传媒、潇湘资本共同投资亿元打造。背靠强大的资本力量，放羊娱乐的发展规划比一般的娱乐品牌更为稳健，布局也更为深远，在喧嚣的市场环境中静心研究精准受众的需求，探索优质的文化娱乐产品，专注营造品牌价值，这或许将成为中国文化产业创新升级的一个成功范例。

以音乐节作为一个新的开始，放羊娱乐打造的全民音乐总动员海选系列也在火热进行中。海选质素音乐，只要是有一技之长的音乐人或爱好者都可以来参与角逐，唯一要求就是原创，放羊娱乐为此设置了50万大奖悬赏质素音乐。

迪士尼经典音乐会也将在放羊工社上演。每逢周末，放羊工社可容纳千人的音乐大厅将上演由放羊之声爱乐乐团现场演奏的迪士尼经典音乐会数场。

此外，岁月如歌老歌音乐会、outman展等都将在这个以音乐为主题的娱乐综合社区精彩亮相。以音乐为核心元素，放羊娱乐完整且充满想象力的产业链正在逐步搭建起来，形成Music+金融+互联网+潮牌+现场演出+衍生品的格局，在纵向上延生拓展音乐业态上下游产业链，创新产品内容形式，实现音乐全产业链运营的格局。放羊娱乐的这些规划布局，将引导文化娱乐产业升级，全面革新文化产业的消费模式。