Facebook为什么抄袭Snapchat的stories

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2017-03-29

原文地址：TechCrunch Stories are the new News Feed

最近总看到有科技新闻探讨Facebook抄Snapchat的Stories，不仅FB旗下的Instagram，就连Messenger也在最顶上加了这个feature。（如果你还不知道story是什么可以打开Instagram看看最顶上的一排）比如NYTimes上面这一篇也说的这件事Facebook Mirrors Snapchat (Again) With Stories Feature
,有兴趣可以点开看看。甚至我在知乎面试中也被问到怎么看待这一趋势。

下面是文章观点总结记录：

如果说相机是手机的新键盘，那么未来的社交软件会更像幻灯片而不是word文档。所以虽然是Snapchat发明了stories，我们会习惯stories将会出现在各种地方。

当Instagram增加Stories时，CEO Kevin Systrom说：“谁发明了某件事并不重要。重要的是，这会成为一种标准（format），以及你是如果将这种标准应用到你自己的产品上。”

几个月之后，Facebook的VP也说了同样的话“Stories绝对是一种趋势，就像以前的feed流一样。”

Facebook 旗下四大 app（主 app、Instagram、Whatsapp、Messenger）都加上了从 Snapchat 抄袭来的 Stories 功能。对于一个全世界最有名的社交媒体来说，这代表他们认定了这是未来的潮流。

趋势
News Feed 被 Stories 替代
Text & Links 被 Photos & Videos 替代

当Facebook2006年发布News Feed的时候，其实是为桌面应用设计的。它很适合让你用键盘输入和copy/paste外站的链接。毕竟当用户的操作场景是在家中的电脑前时，并没什么特别有趣的东西可以分享。

而现在的情况是人人都在用智能手机分享和交流，facebook和snapchat都进入了visual communication（视觉交流）的阶段。Evan Spiegel在Snap的招股书上写到“就像以前光标成为桌面应用的使用起点一样，我们相信手机的camera screen（照相屏）已经成为了大部分移动应用的使用起点。”

这其实意味着，facebook当年发明的news feed已经过时了。

facebook-messenger-day.png

News Feed的操作是不断的竖向滑动，这其实需要连续的手指动作。并且几分钟前发布的内容和几个小时前发布的内容会被彻底断开，这已经也不适合现代社交媒体的场景。以前人们拍照跟发布照片这两个动作中间其实会隔很长时间。而现在用户对社交媒体的消费是碎片式，一天会打开很多次，所以内容如果还是想信息流这样永久显示和按照时间排序，会变得很容被错过。

以前，相机质量、手机存储空间、屏幕尺寸甚至网络带宽都严重限制可以被用户产生的内容数量。基本上人们只分享生活中较重要的时刻，尤其是几天后、几年后看起来还是很有意义的那种时刻。所以feed流并不需要特别关心一天中同一用户不同时刻发出来的内容该如何排序，你可以把这看作camera-phone 1.0时代的情况。

而现在，很多用户会在一天之中多次上传照片和视频，如何将这些分散上传的内容形成连贯，让看的人能知道这张照片的前后背景就成了一个问题。用户们开始频繁的分享生活中的小事，并且在当下进行沟通，让这些零碎的内容永远存在着，只会形成很多毫不相干的垃圾内容。

同时，打字也变得越来越令人不耐烦，更不用说在浏览器tab之间粘贴链接的操作。用户更多使用场景是在路上行走，有更生动，更紧迫的事情来分享。

facebook-stories.png

所以Facebook知道用户操作已经越来越多的从键盘转移到相机，那么他们能做的最好的选择就是拥抱这种变化，即使用户一开始会反对这样的做法。

回顾下Facebook的几次重大改革：

• 第一次推出信息流时，大量用户反对。但是FB知道，社交媒体会变成大家频繁分享信息的地方，而不仅仅是互相查看用户页面。
• Facebook做出了错误的尝试，太过相信HTML5。它首次推出的移动应用就只是将网站用HTML5包装起来。不过之后迅速将重心放在移动App上，针对移动场景做出了大量创新。
• 当Facebook第一次意识到camera-phone 1.0时代的到来时，迅速买下了Instagram，尽管当时他们已经开发了Facebook Camera app。
• Facebook将聊天功能分离出来成为Messenger，很多用户抗议他们不需要另一个Facebook App，直到他们发现他们确实花了很多时间在跟好友即时通讯上，以及单独分离出messenger确实省去了很多额外的点击。