你引以为傲的文笔，究竟是“干货”还是“糟粕”？

扎克伯格“强行”改变了人们的社交，乔布斯“强行”改变了人们对手机的依赖，当编辑费尽心思的输出一篇优质内容时，当运营想尽渠道传播正能量美文时，我们往往都在潜移默化的左右着大众的阅读审美。

 

14号深夜凌晨，群里同事发来一张王宝强离婚声明的微博截图，我从头到尾看了一遍，心里一紧。说实话当时瞬间我就觉得“完了！”——惨的可真不只是王宝强，惨的是亿万民众接下来的审美。

 

每一位运营大牛都是从无名小编一点一点成长起来的，无数前辈的经验之谈让我们成长，而实际运用中又有多少被错误解读或迫于压力而被运用得走火入魔。作为小编的我们不禁要自省和感叹：

 

行业里流行的干货，有哪些你学成了糟粕？

 

行业观点：

内容运营是基础，渠道的搭建是立足之本。

错误解读：

把导师的经验分享记下来，回去如法炮制就是了。

 

内容运营并没有捷径。现如今唯一可能改变的运营节奏只是会更难。同样，所有教科书上成功的案例都不可复制，互联网行业变化太快，长则一两个月，短则这周过后，方法和经验就行不通了。

运营新手往往在公司的指标压力下变得急功近利，而如法炮制前辈做过的事并不一定能成功。这也就是为什么在具有一定含金量的分享会上导师宁愿指明“时间节点的误区”、“什么时间不要做什么事”等等，也不是纯粹的读读ppt宣讲完自己的光辉事迹后高谈阔论自己公司的业绩多牛逼。

 

借用以前上学时候老师讲的，听课听的不仅是课，讲的东西毕竟不会原题考，吸取经验把它变成你的能耐，能举一反三了才算没白上课。

 

行业观点：

文章要起一个好的标题，一篇10万+文章的转粉量是很可观的。

错误解读：

标题党是10万+的门槛，阅读高了自然就有转化。

 

首先必须声明，10万+并不是必然事件。一个好的标题能够提升文章的直观好感，且文章的标题也并不单兵作战，好文章的好标题基于优质的内容。内容运营的三步基本分为输出、阅读、转化。未经打磨并不优质的内容也许会通过标题党得到一定数量的阅读，但并没有可能促成二次转发，更别提转粉了。

很多时候我们发现一个粉丝1万的公众号发了1篇文章阅读有500+，但是后台连1个粉都没有涨，一天之后甚至继续掉粉；同样一个粉丝只有1000的公众号发一篇优质内容，阅读达3000时一次转粉就超过50，而优质的内容促成的二次转发使其连度阅读破万，转化破千，这一篇文章直接就把一个小公众号拉起来了。

在任何时候，内容不优质的前提下起个好标题只能被称为“标题党”，别忘了更多时候“标题党”是一个负面的称呼，作为小编这可并没有什么好得意的，它会非常的伤害阅读体验，一篇文章靠标题博得点击阅读再高，除了能让你虚荣的开开心之外再也没什么用。标题优质与内容优质可是有本质区别的。

一个诱人的标题，点进去之后内容跟屎一样，或是充斥着套路。不投诉就不错了，还想要关注？

 

为你的好文章起一个更好的标题，不要再为劣质的输出冠以“标题党”苟延残喘，把那些时间省下来吧。

 

行业观点：

热点是一定要跟的，要跟用户保质粘性。

错误解读：

热点是必须要跟的，没有热点就制造热点。

 

蹭热点是什么？一周内发生的社会新闻、观点舆论，只要是新兴的能引起广泛讨论的都可以成为热点。热点文章能够让粉丝觉得我所关注的公众号也在关心我所关注的日常话题，提高用户粘性理所当然。

当所有小编都在追热点难分伯仲甚至分不出区别的时候，“从用户利益出发”这一句导师都会提到的经验变成了小编们着手升级的工具。只是从哪个角度的利益出发，不得不承认最终脱颖而出的一般都是这些：

 

上述只是攫取了部分利用标题党蹭热点的文章，这些铺天盖地、内容重复、观点雷同，但标题少一事不如多一事的热点推送很快便普及了所有我们能够看到的阅读平台上。最要命的是你不得不承认它也的确秉着“从用户的利益出发”。

什么是利益呢，就是对舆论散播窥私的成就感。在热点中制造热点一下，能从舆论的边缘把主动权掌握在自己手里，一段时间后，看着别人谈资的话题是自己制造的谣言，那种莫大的成就感足以成为小编的生存之道。

 

如今各主流新媒体平台基本早已过了涨粉的红利期，甚至中上游大号开始负增长，当下领域中的那些互联网创业团队都会参加无数大大小小的分享会，哪个层次哪个角度深入的分析和经验的分享都很难再以相同的成本去成为和台上一样的大V。

 

正如以上所说，一些导师的经验干货流出后，在细枝末节间传递给晚辈后，总会在实时环境的催化下变质，变质为后备门自言其行的捷径，回去尝试、模仿、输出，加以自己的摸索研究，一步一步为了高阅读无所不用其极，成为标题党、造谣、煽动舆论、反三观，初衷不在。

 

现在打开你的朋友圈，随便找到一篇好友分享的推送，看一下里面的内容，无不体现背后小编干货或糟粕的自我修养。干货难实操，糟粕随手用，如果你的阅读很高，反而掉粉掉的厉害，病症正源于此。

最后再来回想一下，好莱坞大片是不是都有一种类似的设定：男二跟了自己的师傅好多年自以为学业有成就开始研究旁门左道最终走火入魔成为大魔王想要一统天下。

 

最后，愿运营者们都能真正用心创造内容输出，时刻不忘自我修养。

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