网易美学-产品生命周期分析报告

我的分析报告

网易美学

结论：成长期
相关数据(截至2017年7月13日)：

1. 以iOS为例，第一版1.0.0上线于2016-10-24，距今已9个月。最新版本为1.4.5，共迭代18个版本，
2. 查看近三个月的版本更新说明，新增功能和优化功能的情况各半。
3. 目前在AppStore的健康健美类目的排名50，近三个月排名趋势变化不大。
4. 总下载量预估54.6万，呈稳步上升态势，最近三个月平均每天下载量在2000左右。

分析报告：
网易美学平均一个月迭代2次，迭代频率适中。除了活动推广和版本更新引起的下载量陡升以外，其余时候下载量不高。产品宣传推广还未发力，调查询问身边女性，知道网易美学的不多，且在各应用市场，排名并不靠前。根据上线时间、下载量和知名度分析，产品符合探索期的一些特点。
但网易美学并不是一个新兴行业里的产品，美妆领域里已经有不少竞品存在，且不乏一些市场占有量大、知名度高的竞品。不过网易正是发现了这些竞品的不足，所以推出网易美学，为用户提供一个专业、真实、权威美妆内容的垂直社区平台。这是个一出生就带着明显目标的产品，不需要再摸索发展，所以网易美学现在处于产品的成长期。

产品展望：
过去五年中国女性美妆市场稳步上升。数据显示，2016年中国化妆品总零售规模近6000亿元。以唇部彩妆为例，2016年增长率达44%，远高于快消品的3%、个护品的10%以及彩妆的15%。 消费意识超前的90后女性，她们甚至以远高于国际平均的投入水平追求着美妆市场。数据显示，中国新生代消费者每年美妆消费人均预算为77美元，其中14_{18岁消费者人均预算为71美元，19}24岁消费者人均预算为85美元，与同年龄段的美国和法国用户相比，是他们的两倍还多。

目前市场排名前几的美妆应用都是以UGC模式为主，在发布内容众多的同时，也存在内容质量不高的问题。很多文章都是从个人角度出发、主观性强，用户往往要通过多篇文章才能拼凑出美妆产品的完整使用信息。另外文章发布门槛低，也容易被商家用作软文推广、广告营销。

网易美学洞察美妆行业及传播现状，建立囊括全球产品数据库，目前已有30W+的SKU数据，热门产品心得率覆盖100%，并以每月20%速度递增；
邀请了一批专业的业内人士，如皮肤科医师、配方师、博士、行业知名彩妆师等入驻。同时，还邀请了很多热爱美妆美体，对美妆瘦身有钻研、有体验、有心得的KOL为用户提供专业的内容。在最新的1.4.5版本中，还加入了商品导购功能，让美妆达人在输出内容的同时也能获利。
在提高社区活跃性方面，网易美学参照了网易云音乐的歌单模式。通过“合辑”&“心得”页面，将大量用户对于商品的真实评价汇总起来，并按照商品属性进行分类，这样一个用户可以查看某个主题下的所有内容，或是关于某款产品的所有用户评价，从而帮助用户提高决策效率。

网易美学的阶段性目标，是要打造一个类似COSME大赏的美妆界风向标。凭借网易美学坚持的独立性、专业性，以及网易公司雄厚的资源背书，未来大有可为。

参考资料：
ASO100-网易美学
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