【牛叫兽电商晨报】2018年11月12日（星期一）多云

天猫2018年双11最终成交额达2135亿元

11月12日凌晨消息，天猫2018年双11正式落幕。今年天猫双11最终成交额定格于2135亿元，物流订单超过10亿。

早些时候，有传言称天猫内部放出消息，力求今年双11GMV（全网成交额）达到2000亿元人民币。对此，亿邦动力曾向阿里巴巴集团公关部求证，对方表示，“尚未听说。内部目前没有定任何关于销售额的目标。不排除江湖传闻和商家臆测。”

不管传言是真是假，2135亿的总成交额已经板上钉钉。自2016年首次突破千亿大关以来，阿里只用三两年就登上了两千亿的台阶。

阿里张勇：双11未来要变得不一样 走向1万亿

11月12日消息，在双11落下帷幕后，阿里CEO张勇针对今年双11的成绩发表了公开讲话。针对本次双11其谈及了以下4个重点：

第一、新零售

其表示，阿里把很多新零售成功用在双11。在很多行业阿里都进行了线上线下额尝试。阿里通过各种形式赋能线下商家，通过数字化方法服务消费者。同时进行数据沉淀，将销售行为的数字资产成为长期数据零售的资产。

第二、消费侧变化

今年很多提升生活品质的商品都获得热卖。在这个过程当中随着房地产降温，大家电行业受到挑战，包括手机行业，因为新技术变革在手机上应用速度变慢，用户换手机的周期变长。因为创新带来消费激励作用减弱，活生生呈现了中国创新所带来的机会和挑战。

第三、千人千面的技术

其实在中国双11有数以亿计消费者参与。不同层级消费者大数据驱动千人千面，完全可以做到基于消费者的消费分级。关于是消费升级还是降级阿里观点非常明确，首先在不同层级的消费者，一定有特定的购买力。但是在他们购买力生活方式上每个人都想过更好的生活，拥有更有品质的消费。这是每个人共同追求。

第四、今年双11是阿里全球化重要的一步

今年双11阿里国际品牌成交情况已经超过40%。包括今天有些地区我们双11还在进行，包括速卖通、东南亚lazada也正服务海外消费者。“我想说双11的未来在2000亿以上的基础发展一定会变得越来越不一样，我们才能走到3000亿走向50000亿，走向一万亿。这些一定会变成我们未来平凡的每一天。”张勇说道。

京东下单金额达到1598亿 重庆消费者购买火力全开

11月1日第一个小时下单金额达60亿元，全天超过258亿；11月1日0时至11月10日22时56分累计下单金额破千亿，至11日14时达1354亿……最终11日24时下单金额达到1598亿元。京东全球好物节启幕以来，消费者的信赖和高质量消费需求让京东屡创纪录。

据了解，随着高质量消费时代的到来，重庆消费者购买的需求也在变化，十年前重庆人订单前五名都是3C产品，十年后则出现了食品酒类、服装和家具家装等产品的身影。可以看出，双11进入第十个年头，重庆市民从工具性消费转变为享受型消费。

苏宁易购双11战报：全渠道销售同比增长132%

11月12日0点的钟声敲过，苏宁易购总裁侯恩龙在内部庆功会上宣布：截至11月11日23点59分，双十一期间，苏宁易购全渠道销售同比增长132%。其中，零售云门店达到1666家，销售同比增长3308%；苏宁易购直营店达2400家，销售增幅达84%；苏宁小店订单量环比日常报增10倍；苏宁拼购订单突破8000万单。

品类方面，家电整体销售额增长107%；大快消买家数突破4000万，增长超过400%，订单数暴增超过500%。

双十一期间，苏宁易购门店超过5000万人次进店购物，苏宁小店为500万人提供邻里服务，苏宁酒店为超过10万人次提供服务，苏宁影城超过20万人进入影城看电影，苏宁广场为1500万人次提供购物。

迎战抖音 Facebook悄悄发布了短视频APP

日前，据美国媒体Verge报道，为应对抖音在市场上的咄咄逼人，Facebook悄悄地发布了一款名叫Lasso的应用，用户可以使用这款APP创作音乐短视频。

业内人士分析指出，Facebook此举主要是为了要挽回青少年用户。在2017年时，尚有71%的青少年在使用Facebook，但到了今年，这一数字就只剩下50%左右。于是，在10月底，Facebook推出了这款短视频APP。

Lasso的功能同抖音类似。据Facebook介绍，Lasso主要是拍短时间的娱乐视频，可以是娱乐搞笑，也可以是健身美体，以及其他用途。

自然，Facebook也为Lasso这个“亲儿子”大开方便之门。用户可以使用其Facebook或Instagram账户直接创建并连接到Lasso账户，同时，Lasso上的短视频也可以随意在Facebook上分享，但暂时还不能在Instagram上分享。