郭美美疑云未散 总参一姐迷雾又起

最近新加坡红会向中国红十字会捐赠1500万人民币用于汶川灾后重建,于是众多媒体人由此事再提起郭美美事件,又恰逢总参一姐关注度飙升,于是觉得有必要表达一下自己对于郭美美事件的看法。


郭美美事件2011年中国网络十大热门事件之一,对这个事件我一直没有过于关注,直到今年三月份的一天。

那天晚上,我跟一个重庆的老友通电话叙旧,他忽然唠叨起一件事,太没有天理了,我楼下有个富二代,整天啥也不干,就是泡妞玩,昨天我看到他开了一辆马萨拉蒂回来,刚买的,两百万多万!当时我并没有听过马萨拉蒂这个品牌,于是问马萨拉蒂是什么?我朋友马上回以极其诧异的语气,马萨拉蒂你都没听过?郭美美你听过吗?就是郭美美开的豪车的牌子啊。原来我也没听过这个牌子,但是自从郭美美的事儿出了以后就火了,最近我在重庆见过好几辆了!

说者无心,听者有意。出于营销人的敏感,我忽然意识到, 郭美美事件” 极大的提升了该汽车品牌的知名度。那么,郭美美事件有没有可能是一个精心策划的营销事件呢?

于是,我针对郭美美事件展开了调查。

2011620日,郭美美在网上炫富,并称自己是中国红十字会商业总经理,随后其通过新浪加V认证的微博被网民强力围观,掀起轩然大波,引起了各大门户网站、众多网络媒体的持续关注。随着事态发展,包括央视在内的众多电视节目都对郭美美事件作出了报道,中国红十字会称郭美美与其无关,新浪也对实名认证有误一事而致歉,事件告一段落。

很多人对于 郭美美事件” 的关注就到此为止,但实际上营销工作才刚刚开始。

如果说在郭美美事件中作为豪车品牌出现的马萨拉蒂并不会让人觉得奇怪的话,那么后续事件中郭美美马萨拉蒂越来越紧密的联系就不得不让人怀疑了。

首先是郭美美事件之后迅速出现的介绍郭美美豪车的文章。如《红十字私生女郭美美开什么车?富二代豪车全推荐》、《话题女郭美美豪车情结 暴富坐拥奢华超跑》等等,这些文章在郭美美事件曝光后几天内便出现在各大媒体,文章对对马萨拉蒂的品牌及性能做了详细描述。

之后郭美美跟马萨拉蒂似乎成为了关联词语,只要出现郭美美的新闻,便会出现马萨拉蒂。如《郭美美被骚扰驾豪车报案 白发姥姥护驾中途不见》、《郭美美全新豪车玛莎拉蒂被撞 索要20万贬值费》 、《郭美美豪车被撞索赔案今开庭》、《郭美美豪车被追尾 怒上法院向对方索赔67万》等等。在这些新闻里,马萨拉蒂的品牌显得越来越扎眼,而你通过搜索引擎搜索郭美美相关图片,也会发现她的大量照片都与马萨拉蒂有关。

很多朋友会问,是不是郭美美事件之后,汽车厂商看到可以借势搞炒作而主动跟进呢?其实一开始我也有这个疑问,但是经过继续调查,我发现这种可能性实在太低了,因为马萨拉蒂利用郭美美事件进行的推广非常及时,且极其专业,如果是临时起意,不可能这么有计划性。

郭美美事件之后,在问答网站、各地方论坛,都开始出现大量与之有关的内容,网民讨论热点话题自然无可厚非,但让人怀疑的是,很多帖子都将很多新闻中并没有提及的马萨拉蒂重点突出。如《郭美美受赠的马萨拉蒂,是否应该缴纳个人所得税》、《昨天拍到一辆马萨拉蒂,郭美美炫的那个牌子》、《上海静安大火丢失的4000万善款 被郭美美拿去买马萨拉蒂了》等等,同时也有很多关于马萨拉蒂的提问在百度知道出现,这些提问全都点名郭美美的豪车是马萨拉蒂,然后或求价格或求型号,最奇怪的是,大部分关于马萨拉蒂品牌或者价格的提问都是由匿名网友发起。

其实郭美美事件的策划也不是毫无破绽,从郎咸平被传收200万采访郭美美郭美美登上杂志封面郭美美不雅照等等都有着明显的炒作痕迹。但是由于网民对红十字会的普遍不信任,使大家宁可相信一个值得怀疑的事件,也要向红十字会发起声讨。虽然红十字会确实有很多问题,但是现在看来,当时的红十字会是非常委屈的,莫名其妙就被人绑到红十字架上,接受公众的质疑。

由于“郭美美事件”带来的信任危机,中国红十字会2011年接受的社会捐款下降了一半以上,可以说受影响非常大。而另一方面,据马萨拉蒂透露,其2011年在大陆的销量达到780辆,比前一年增长近一倍。不管究竟有没有直接参与郭美美事件的策划,马萨拉蒂通过该事件获得的收益都显而易见。

随着网民免疫力的逐渐提高,最牛最美之类中规中矩的事件炒作效果已经越来越差。现在想要吸引眼球,似乎只能依靠低俗、暴露,或者利用贫富差距官员腐败等社会问题。如果说干露露贞操姐等低俗的炒作还能忍受的话,郭美美二炮女总参一姐等事件的策划就只能叫做无耻了,因为这些事件只是在不停的愚弄网民,利用网民对政府、对权力的不信任而炒作,进而加剧这种不信任。如今政府的公信力越来越差,可以说某些营销同行是做了突出贡献的。

营销策划能否吸引眼球自然是重要的考核指标,但营销人是需要底线的。很多时候营销人拥有引导舆论的能力,但是如果这个能力使用不当,很有可能会对社会造成伤害。

营销人,请保留你的底线。


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