利基研究院：农村六大领域, 未来潜力巨大

根据“十二五”时期农村消费增长态势，参照城镇消费结构变化规律，家电、汽车、住房、信息、健康养老育幼、旅游文化餐饮娱乐等6个领域将是今后5年农村消费扩容的最大潜力和升级方向。

杨金婷针对消费金融做主题报告

一是家电消费扩容升级。

“扩容”主要来自农村贫困人口、低收入家庭和农业转移人口，他们目前的家电拥有率比较低，随着国家精准扶贫、强农富农等政策和新型城镇化战略的实施，其家电消费需求将得到有效释放。“升级”来自东部发达地区或中西部地区先富裕起来的农民家庭，拥有家电较早，目前进入到家电更新换代升级阶段。初步测算，这两方面的家

电需求到2020年将比2014年大幅增长。

二是汽车消费进入快速上升通道。

三是住房消费持续旺盛。

“十三五”时期农村住房消费增长空间主要来自改善需求、贫困人口异地搬迁安置和农业转移人口在城镇落户购房需求等3个方面。

四是信息消费加速发展。

随着信息技术和互联网的发展，各种移动智能终端加速进入农村市场，并带来智能手机、互联网接入流量、电子商务等信息消费快速增长。

五是健康养老育幼消费规模不断壮大。

随着城镇化进程加快，面向农村老人和儿童的营养、教育、健康、疗养、护理等需求将日益旺盛。

六是旅游文化餐饮娱乐消费持续升温。

对于农村消费金融市场，建立消费场景化和技术创新最关键。现在，对很多年轻人来说，互联网已经成为他们消费的重要场景。蚂蚁金服相关数据显示，在全国大约1.7亿90后中，有四分之一是蚂蚁花呗的用户。虽然越来越多的农村年轻人广泛使用互联网，但很多年纪较大的农民来说，他们的消费场景还在线下。

会议合影

首先要在农村当地建立消费场景，通过诚信运营建立“熟人”的信任关系，依靠这一关系再推广自身业务，与此同时，各个消费场景通过日常积累的消费者的购买数据和购买习惯，收集了销售者和供应商的信用数据，大量的数据也会成为进入金融行业最大的优势。

不过，不管是传统农民还是与互联网接触较多的农村年轻人，不管他们的消费场景在哪里，要开展针对他们的消费金融业务，技术创新是关键。

了解更多三农金融研究成果，可以点击订阅按钮或者关注微信公众账号“利基研究院”。