【Day 6】K2 冯渤 "朋友圈模糊照片"热点活动分析

活动时间设置：

红包照片活动在2016.1.26号上线，正逢新年将到期间，支付红包看照片显得十分应景，此段时间用户因新年的来临而十分活跃，促进了活动的广泛传播

26号下午五点到晚上八点是活动时段，这段时间通常为人们的下班休息娱乐时间，社交软件的日活跃度会在这个时段达到当天的最高峰

活动受众：

截止2016年第一季度末，微信每月活跃用户已达到5.49亿，用户覆盖200多个国家、超过20种语言。此外，各品牌的微信公众账号总数已经超过800万个，移动应用对接数量超过85000个，微信支付用户则达到了4亿左右。

从数据来看在活动开始之前已经有了大约5.49亿的微信用户属于潜在的活动参与者，这位活动的火爆提供了流量基础

功能机制：

红包照片是微信于2016年1月26日当天短暂推出的一项功能。用户可在朋友圈发布一张红包照片，好友若想查看该照片，需发送随机金额的红包。

用户可以通过发布一些能吸人眼球的图片吸引圈内用户观看，以此获得红包。而被照片引起好奇心的用户为了看照片也会支付他能接受的价格。

发图者和付红包者为了各自的利益目的而充分参与、活跃其中，比如发图者通过文字阐述图片的价值，或者直接发布一些通过模糊轮廓看起来很诱惑的图片，以此吸引看图者发红包。

这些实现了活动的自运营效果，不必微信官方过多插手

人性方面：

活动在1.26下午5点开始，晚上8点结束，并在12前把所有图片数据删除。

由于限时，给参与的用户营造一种急促，过了这个村就没这个店的感觉，提高了用户的参与度，且活动本身能提起用户的好奇心，也有一定的趣味性，用户会觉得好玩而参加，更是会因为图片会在12点删除，促使参与者发红包去观看。

当参与者越来越多的时候，从众效应开始显现，雪球越滚越大，更多看客或者不想玩的人也会被引导参与至这场活动中，进一步引爆活动热度