广告爱用谐音梗：奇思妙想还是江郎才尽？

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来源：广告头条

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作者：头条君

入门简单，一语双关，还能把人逗乐，这是为什么谐音梗火了那么多年，到了现在，依旧长红，并且活跃在生活各方面的原因。
广告人更是喜欢使用各种谐音梗来为品牌写文案、做宣传。但写一条谐音梗简单，要把它写好，可没那么容易。 如何将谐音梗玩得风生水起？一起来看看这些品牌的答卷。


UZI退役，老东家RNG俱乐部告别。这句文案，不但包含了UZI的选手ID「UZI」和他的真名「简自豪」，还代表着职业选手UZI已经离开舞台，现在留下的是普通人简自豪。这句谐音不是有趣的，但是动人的，清晰地表达出了俱乐部对他八年付出的感谢、对他取得赫赫战功的骄傲。它也因为出现在UZI因伤痛退役的悲情时刻，尽显俱乐部方的真挚感情。


知乎和南方黑芝麻糊联名推出的芝麻糊，采用在「知乎」中间插入一个「妈」字的方式，来达到两方品牌名称的谐音，同时借势母亲节的营销节点，宣传知乎新推出的「新手妈妈」栏目。而这个谐音因为前面那句「嘿~」，所以整体是轻快活泼的，因此广告片也充满欢乐的气氛，重点表现的是南方黑芝麻糊想要传达的童年味道。

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凭借「路由器」和「陆游气」的谐音，360套用了陆游的名字，完成了自家路由器的谐音梗文案，还为此推出了小条漫。早在2019年，360路由器已经发布了陆游梗的条漫，但今年四月底，「陆游气坏了」这句谐音梗忽然上了热搜，于是360顺水推舟，再次推出了系列条漫，借着热度宣传了一波产品。



支付宝这次的招聘广告把谐音梗玩到了极致。整支广告都是以谐音来指代名词，诸如「吱敷宝」=「支付宝」、「公狮」=「公司」、「招瓶」=「招聘」、「碧叶」=「毕业」、「大学僧」=「大学生」，极其考验脑筋急转弯。而这样通篇的谐音梗传递出的是满满的鬼畜，又一下子拉近了支付宝和沙雕大学生们的距离，助力其吸引同样有创意的年轻求职者。

「一起哈啤」这句口号，作为哈尔滨啤酒的系列营销，与品牌具有很高的契合度。一方面，「哈啤」是哈尔滨啤酒的缩写，可以代表品牌，另一方面，它又是英文「happy」的音译，传达了品牌快乐好玩的理念，与年轻人富有生机活力的形象相吻合，因此能够广泛地提升用户好感度，帮助品牌在年轻群体中扩张影响力。



起个好艺名对接代言有多重要，从毛不易身上就能够体现。不论是与银联合作的「一毛都不容易」，还是和霸王合作的「防脱不易，还好有你」，毛不易这个名字就是谐音的集合体，与两家品牌完美契合。给毛不易本人带来梗的同时，也令用户对品牌的定位有了更直观的了解。


「得福」因为与德芙的品牌名谐音，一直是德芙最经典的新年slogan，「年年得福」既是一句祝福语，又巧妙地强调了德芙品牌在生活中的重要性，给用户留下了强烈的印象。今年德芙联合故宫，在三地复刻「宫里过大年」展览，故而添加了「宫送新福」这样一句充满年味儿的广告，既点明了作为活动主办方的故宫，又传达了诚挚温暖的新年祝愿。


因为名字吻合而牵手的明星和品牌，景甜和景田这一对连slogan都不需要，便能达成完美融合的记忆点。彼时的景甜自《大唐荣耀》火出圈后，一直保持着一定的热度，此次的代言通过融洽的谐音和明星的知名度，产生了很高的话题度，也使得品牌形成了持续曝光，强化了消费者对品牌的记忆。


央视的直播带货之路，从谐音梗标题开始。这个缘起于全网皆知的动画片「小猪佩奇」的谐音梗，直接加入两位直播主角的姓名，简单粗暴但十分有记忆度，不但让人记住了主角是谁，还引起了人们对朱广权和李佳琦这样两个跨界人士合作带货场景的好奇心，营造轻松有趣的广告氛围。
当然，不可能每一家品牌都能够像上面的案例一样成功玩转谐音梗。还是有一些品牌把原本笑点满满的谐音梗，变成了让人尴尬、不知所云的反面教材。


这支片仔癀美白霜的广告长达六分钟，以花木兰式的女主故事，利用「黑」的谐音，通过表现女主皮肤黑、不怕被别人黑和想要皮肤白，不要白活一生等口号，原本意图宣传产品，但却因为拘泥于黑白定义，而陷入了讲不清楚话的表达怪圈，看完让人摸不着头脑且尴尬。用皮肤黑白来界定美丑和人生幸福，这样的广告主张也值得进一步思忖。


only为代言人关晓彤设计的这句广告，中英文谐音齐上阵，但读起来难免卡顿。「彤」和「young」有强行点题的嫌疑，毕竟不论是关晓彤这张脸，还是young这个品牌概念，用户都已经耳熟能详了。

蒂芙尼今年的520宣传语，仿佛还停留在火星文时代。如果说前面的谐音「T」还可以解释为是对该T系指环的说明，那么后面的「1」就毫无疑问，只是为了和前半句的谐音对称。对此，连带着粉丝滤镜而来，为了代言人易烊千玺而密切关注品牌的追星女孩都纷纷表示「我不可以」「好土」。 ▼
总而言之，谐音梗是因为它的平易近人，而受到品牌宣传的喜爱。 品牌在设计谐音梗文案时，不应该为了凑梗或者赶时髦，去强行使用谐音，更多考虑的应该还是这个谐音是否让人觉得有趣，是否能清晰表达品牌的诉求，如此才能在消费者的心中留下正面的记忆点。 否则，谐音没玩好，把自己玩成了谐星；梗没造好，把用户看得心梗了。

责任编辑：Nono

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