行业｜拒绝工业糖！《亲爱的义祁君》为甜宠剧开新玩法
今年上半年， 甜宠剧占了整个电视剧市场热度的半壁江山，对于受众多为女性的电视剧市场来说，甜宠剧不乏观众也长期保持着话题讨论度。不过，热议不代表热播，自带话题不代表品质被认可，剧作品质良莠不齐+剧粉嘴刁成为甜宠剧市场必须面临的生存现状。
一部能够让“自来水”追剧且主动安利，品质优良入股不亏的甜宠剧是怎样养成的？甜宠国潮剧届的“清流”——海宁大唐之星文化传媒有限公司、广西霓凰文化传媒有限公司、中星新线（北京）文化传媒有限公司联合出品，北京大唐之星影视文化传播有限公司（“大唐之星影业”）承接制作，张莉担纲总制片人，沈金飞执导，在优酷宠爱剧场热播的《亲爱的义祁君》给出了答案。
入股不亏 “义祁君”
提供甜宠剧制作新思路
此前，微博话题#最想改变的影视剧结局# 把即将收官的《亲爱的义祁君》再次推入大众视野，剧方更是放出三选一结局给观众： “是抱得美人归还是再见痴傻丑清璃亦或是错失米七七”，面对熬米夫妇自助式的大结局，粉丝们直呼这售后太高能。
对于甜宠剧来说，《亲爱的义祁君》开局便显得与众不同，女主角米七七被施“傀儡术”成了丑妃， 开播10分钟就把甜宠剧必备的“吻戏”“男女共浴”一次性亮给观众，如此高甜度的开场，让观众对之后三十多集的内容更多了些观望。
先看整部剧集的情节设置，《亲爱的义祁君》虽然走甜宠路线，却构建了强大的世界观体系。 义祁、北苍和邬镞三足鼎立，三族之间互相牵制。义祁王妃丑清璃落湖溺水而亡，却在邬镞傀儡秘术的加持下醒来后秒变邬镞圣女米七七， 于是原本失智又失宠的丑王妃一夜之间一键重启，颜值和双商纷纷上线，不仅赢得了冷面义祁君吕敖的爱情，也挫败了稷王吕澈和师姐三生花的野心阴谋，维护了世间和平。
和以往甜宠剧惯用的霸道君主俏王妃情节相比， 《亲爱的义祁君》女主人设十分讨喜，米七七和丑清璃的双重身份映射了追剧女孩们最喜欢的反转逆袭梦，加上剧中主动出击、反撩男主的戏码，一改霸总式甜宠， 直击现代女孩们的恋爱态度：我的爱情我说了算。男主义祁君是名副其实的“冻柠”君上，既有甜宠剧惯有的冷傲和攻气十足的一面，也有认爱丑妃之后日常吃醋和撒娇猎心的一面，两人甜虐交织的日常带给追剧观众如坐过山车版的刺激体验。
剧中的其他角色也丰满有戏，对于角色人设和演员选角，有着丰富影视剧制作经验的总制片人张莉觉得： “《亲爱的义祁君》最看重的是角色适配度，演员本身的爆发力和演技也是重要考量标准，所有人相互匹配最终促成一部好剧。”
导演沈金飞则主张挖掘演员个人特点： “人设塑造丰富会为观众看剧增加亮点，角色本身也更有发挥空间。比如温碧霞老师本身有个人魅力，由她饰演高太妃也会颠覆传统太妃印象，看似雍容华贵与世无争，其实是一把宫斗的好手；胡意旋一人分饰两角，两个角色的区分度做的非常到位。 她本人的机灵劲很自然。选择他们的原因是从他们个人本身的特点去寻找和挖掘，包括张思帆，本人很帅酷，他的稳和节奏感都非常舒服的，并且在剧情里得到了充分的发挥；温润如玉的稷王吕澈是时下最受欢迎的贵公子人设，暗藏一颗为爱乘风破浪的执拗之心……加上暖心巫即、热情大胆的北苍公主羚、心狠手辣的三生花，剧中的每个角色都鲜明而具有自己的特色，整个演员体系的搭建能够为剧增添更多层次感。”
巧立人设，恰如其分的表演，加上引人入胜的情节，让《亲爱的义祁君》收获不俗口碑。 如果说角色和表演是一部剧的血肉，那扎实的故事便是不可或缺的骨骼。在总制片人张莉看来“好的剧本是一部好剧非常重要的基础”，经过两年多时间打磨的《亲爱的义祁君》证明了好故事就有好人缘。 “义祁君”背后的能工巧匠们从剧本创作之初便由导演沈金飞带着编剧团队不断进行脑暴会，宣传团队根据市场调研也为剧本提供了合理化建议，微博主话题#亲爱的义祁君# 41.9亿阅读量和90.6万讨论足以证明了“义祁君”的出圈效应。
“熬米夫妇”的沙糖日常一时间成了粉丝们热议的话题，稳贴夏季高甜标签之后，改名和重写结局大赛也让人看到了《亲爱的义祁君》身上所具有的甜宠题材新基因： 不止甜，还自带宠粉属性，追剧的同时还能“玩”剧，戏里戏外贴合年轻受众追剧习惯。正如导演沈金飞所说：“我们的甜宠剧拒绝工业糖精式的‘假甜’，好的甜宠是通过合理剧情推导，建立在某种情境下的甜，甜而不腻。”
坚守品质 “义祁君”
背后的高品质专业国剧团
细数大唐之星出品的作品，《小女上房揭瓦》《诡墓迷灯》《嗜血妖姬之末日少女》，还有曾获第七届北京国际网络电影节“最佳制作团队奖”的《神偷大师》等， 题材虽覆盖国风、奇幻、甜宠、悬疑等多种功能类型，在追求品质和新意上却又保持着高度的统一性。如《亲爱的义祁君》，两年多时间打磨剧本的态度在网剧领域堪称诚意，制作方面也极尽用心和创新。 剧中场景搭建追求通透感，配合后期色彩鲜明的调色和少女心十足的服化，整部剧的“甜宠”气质拿捏的十分到位。
提及服化，总制片人张莉觉得基于甜宠剧受众多为女性，所以“少女心”便成了这一类型剧集必不可少的元素。除了剧情设置，在服化方面她力求和团队一起打造“公主梦”风格： 为 古装融入婚纱元素。自然，这个大胆的创新并非头脑一热，而是请教了在婚纱设计领域有着十足经验的设计师，寻找古装和婚纱最自然和美好的契合点，才有了时下流行的米七七同款国风裙装。
无独有偶，被赞“开年甜出圈”的《小女上房揭瓦》是大唐之星又一“高甜”力作，轻松甜美的剧情和耳目一新的服化圈了一波自来水。 因剧出圈的“糖果色”也成为上半年开播剧中的一股清流，结合刺绣、扎染技术、中国水墨画技术和西式立体裁剪技术于一体的服装设计和《亲爱的义祁君》的婚纱范儿古装有异曲同工之妙。《嗜血妖姬之末日少女》则展现了大唐之星不断为作品“开脑洞”的态度。故事在因一场车祸而相遇的丧尸司机和丧尸杀手之间展开，看似残酷的杀戮背后却是感人至深的人性温暖。
敢于颠覆传统，追求制作创新，同时保持作品品质是大唐之星一直以来的制作基准。 总制片人张莉坚信“市场始终是以内容为王，一直坚持好的项目和剧本一定会得到观众的认可和喜欢。为了打磨项目品质，哪怕三年五年也没关系。”
黄金搭档 用心做剧用品质
打造行业影响力
合作过多部作品的总制片人张莉和导演沈金飞堪称“黄金搭档”，从业界黑马《小女上房揭瓦》到赚稳口碑的《亲爱的义祁君》，再到正在筹备的《花间新娘》，大唐之星在甜宠题材的深耕态度不断引发业界关注。
构建更为庞大的世界观，从而为内容提供更大的发挥空间； 为服化道融入大胆却不违和的创新概念，满足古今美感的同时又圈粉女性受众，为高甜提纯而并非刻意造糖，再加上反套路的“撒狗粮”方式正是大唐之星打造甜宠的独家秘笈。导演沈金飞对于“甜宠”的理解是：“甜宠剧是现在市场上众多类型中的一种，有固定的受众。这种剧本身的负能量少，大部分都是浪漫、正能量和对美好爱情的向往，观众看了觉得幸福感比较强。大唐之星对甜宠剧有着多年研究，这一部分也做出了自己的特点，之后希望把这一部分做的更有厚度一些。”
《亲爱的义祁君》的好口碑让正在“诞生”中的《花间新娘》变得备受期待，导演沈金飞觉得自己和总制片人张莉的默契建立在相互理解之上， “张总在女性题材把控方面非常强，要做什么样的剧她非常明确。作为男性导演我要做女性受众喜欢的剧，需要更多的心理依据和支撑，我会和她探讨很多关于女性心理等方面的问题。相互不断磨合才能产出更好的作品，在更为深入的理解女性心理之后，我的画面如何呈现， 剧情如何把观众带的更深，包括演员的演出如何适度等等就有了更为明确的方向。《花间新娘》在情感上会更强，有更多反转，会更甜，但是让人很舒服的甜。让观众不只是为了甜看下去，而是为了剧情看下去。”
有品味的你一定会点“在看”