美印图标：细谈日本传统外包装

在20世纪50左右，日本早期的一批设计师就成立了宣传美术会，对日本的现代设计产生了巨大的影响。他们致力于在西方现代设计的同时，极力保持日本传统的风格与特征，最终探索出一条具有“亚洲风格”的设计道路，并对西方和整个亚洲的设计产生了广泛的影响。

日本的包装设计中大量地采用了具有民族特色的图案、文字、装饰，巧妙地将设计元素与西方构成理论结合运用，形成了既传统又现代，既有民族特色又不失形式设计感，是日本包装的最大特色。

传统与现代相结合，对包装、标签设计都有借鉴和启示作用。手工作坊制作都具有浓郁的传统色彩，精致而不奢华，朴素而不失雅致，包装很好地反映了产品的特征，提升了产品的形象，从色彩、文字的设计，都与产品的整体感觉融为一体，使人在品尝商品的同事，视觉上也得到了一种审美的体验。

日本包装在文字上的运用是极为讲究的，像茶、汉方药（中药）类的产品一定要用汉字来写，清酒、海产品、土产类多用日文与汉字混排，巧克力、冰淇淋、化妆品的则以英文或片假名来书写，以区别产品的历史来源。

日本包装上的文字极少，基本上用汉字或日文的书法字体，目的是为了强调传统性（老字号）、地域性和手工制作的特点，具有浓厚的日本民族特色。

民族文化不只是符号，不是只有祥云、书法、花棉袄，不是破碎的只言片语，而应该是一种烙印，是深入人心的对本民族文化和遗产的热爱与欣赏。

这种审美意识的培养要通过设计师的不断努力和探索，唤起消费者对民族文化审美的意识，最终能够与消费者形成共识。我们常说，设计能够引导消费，近年来中国一些互联网品牌也在探索传统文化与现代设计的结合，但从市场上看，真正具有中国文化特色的设计还是不多。

之后我们也会陆续找一些比较好的日系包装系列分享给大家，设计无国界，通过欣赏别国的用心设计，给自己以借鉴和启迪。

江小白语录式酒瓶曾让标签印企兴奋，开创了白酒包装的互联网风格时代，他近期最新的“重庆味道”系列酒瓶，在水粉画中融入了重庆古建筑，早期也曾尝试用毛笔书法题字和棉麻袋相结合的包装。

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