咨询

咨询顾问的毛病，就在于听到的太多，练到的太少。

就好像在海滩边捡贝壳的小孩，遇到特别好看的，就非常高兴地揣到怀里，以为得到了整个海洋。

得了几个别人很少知道的生词时髦唉，就觉得特不含糊了，就认为从此自己变成超人了。

诸如互联网思维 超级 极致迭代快 失控一类，都是不可一世的派头。

庄子说“通天下一气耳”。与会了就是会了，道理相同。

得来万法皆无用，身形应当似水流。

功夫到了一个地方，必然会有些感悟，突然开窍之类的，体会到了，放下往前走就是了，哪能抱着小技巧一辈子不放。

把一些营销使用的小技巧，当作高深的理论，当作生意本身的，才是神秘化的手段，用来骗，而已。

今天中国营销理论泛化得厉害，和好莱坞的超级英雄电影是一样的套路，玩得是大拼盘。

现代社会的一种共同心理现象，叫做震惊，就是HOLD不住自己。

到了当代，好莱坞用种种银幕奇观来贩卖这种使人HOLD不住的震惊，以此达到高收益。就好像蜘蛛侠在纽约第五大道上空飞掠而过；好像超人静静的悬停在太空，忧伤的瞅着这个蓝色星球。

你看了今天流行的广告不是百雀羚的超超长广告就是淘宝的超级长广告，分分钟的让你震惊，HOLD不住自己：

噢！原来还可以这样，还可以跨界结合行为艺术，才是营销的正道；

噢！原来高手的手段是没有手段，比的就是技术和跟风要快啊；

噢！原来文字可以玩得如脑筋急转弯啊；

噢！原来淘宝腾讯才是最大的广告公司啊……

目的，就是让你震惊，就没了。

营销被退化到超级英雄的那个层次。

超级英雄，我们普通人是做不了的。

任何手艺很难普传，一旦流行，就是庸俗化。