在头条，寻找另一本百科全书

内容创作，提升信息价值。 作 者丨陈几何 华商韬略原创文章，转载请联系客服微信：hstlkf 华商韬略·华商名人堂 ID：hstl8888 图片：网络、图虫创意

冯仑说：“我们想象建筑一定是静止的，形状是不能变化的。但是，迪拜有个建筑，可以控制它旋转，看到360度的景观。这个建筑改变了我们原本的认知，让我们看到了认为不可能的事情。”

可是冯仑忘了说，迪拜的这个建筑叫什么，它为什么可以旋转？
而这道题，在头条能找到正解。

名为“Maxidea极创意”的头条创作者，曾在去年4月发布了一条不到2分钟的短视频，解答了冯仑所提及的建筑问题。
“这个建筑叫达芬奇旋转塔，先是将大楼的每一层、每一套房子都在工厂里装好，把房子里的装修、配置配全，再运到现场把成品屋的管道与大楼中心体连接上，如同搭积木，然后每个楼层间再装上风力涡轮机，就可以让建筑自由旋转360度。”

类似这样的科普内容，头条上还有很多。
虎门大桥为什么会涡振？口罩的关键技术有哪些？食盐中的亚铁氰化钠真的有毒吗？
越来越多的人把这个信息资讯平台，当成了一本记录各类知识的“百科全书”，在其中寻找知识与答案。去年头条创作者共发布4.5亿条内容，向世界提问超过1.5亿次，近10万个问题得到了100条以上回答。
而这种意识形成的背后，是当下内容创作对边界的打破。
物理空间上，内容创作行业近两年已经突破了地域边界。比如李子柒和滇西小哥把优质内容推向了国外平台，同样地，越来越多的外国人也在借助互联网平台，向我们展示他们眼中的中国。
▲李子柒视频片段

▲滇西小哥视频片段

同时渠道也不同了，在如今获取日常新闻的渠道方面，每天有0.68%的人用纸媒，6.56%的人用电视，20.03%的人用微博，26.61%的人用今日头条。
随着用户内容需求多元化，各种垂直领域得到了快速发展，变成一片蓝海。去年，今日头条的25个垂直领域内容，阅读播放量超过10亿次，14个垂直领域的阅读播放量增速超过110%。
不同垂直领域的崛起，带来了创作者背景的多元化。例如育儿领域，擅长用系统性专栏内容提供育儿建议与解决方案的@果姨妈育儿，被用户称为“第三位家长”；健康方面，专业医务人员纷纷加入医疗大V队伍。

无论是育儿、健康、钓鱼，还是科技、财经、搞笑娱乐，或者是台海、国际时政、军事等，用户都能在头条上找到自己想要的内容。

多元化优势在于，许多有着专业门槛的职业从业者，可以通过专业知识和个人魅力，更快地吸引用户关注。
眉山剑客陈平，今年已经75岁了，从2月份正式入驻今日头条，短短5个月的时间，就已经有了400多万粉丝，视频播放量单条破千万。

他是著名的经济学家兼理论物理学家，曾师从诺贝尔化学奖获得者——普里戈金，在其门下读完了博士。
在头条里，他是用户们的解惑导师，从经济形势讨论到国情根本，偶尔也分享自己“跨学科的读书经验”，或者发文解读“李子柒代表了什么？”。

过去，他需要通过讲座等线下方式传递自己的知识与见解，如今开通了《眉山论剑》栏目定期更新文章或视频，通过线上的传播与粉丝互动，已经变成了他的生活日常。
“布衣国士，自有仙气，眉山论剑，侠忠肝胆”，就是粉丝给他的标签。
人大国际关系学院教授翟东升，则被自己的粉丝亲昵地称为“宝藏男孩”。
他是个看上去略严肃，上起课来风趣幽默的人，所以他的课程在人大里很受学生追捧。当然，这种有趣的风格也受到了用户的喜爱。

他与大V金灿荣互动时，调侃道：“28自行车抢镜了。”而同行互动的同时，他与对方都能为用户营造出一场新的头脑风暴，构建出新的知识和信息，反过来这种互动使得头条的内容变得更加专业、生动。
翟东升甚至会用幽默的“翟式寓言”在《财经启翟》栏目中时评中国发生的变化，并给出建议，让用户意识到，原来有趣的知识有用，有用的知识也可以有趣。
而另一位资深财经评论家兼财经主持人马红漫，在头条上线了自己的短视频栏目《哎哟马呀》后，第一期的点击量就突破了500万。
马红漫说过，他对突发事件有天然的好奇心，有表达自己观点的意愿，希望自己观点能引起别人关注。他也乐意把经济学理论和现实的商业操作结合，把财经知识普及化。
比如他会发视频科普“赌王何鸿燊的继承者版图”，解读“万科养猪难道更赚钱？”；在《巴菲特真的卖错航空股了？》里简单普及财经知识。

他想做的，就是通过头条平台，以《哎哟马呀》短视频栏目，让用户读懂财经的另一面。

去年，今日头条举办生机大会时，主题为“更大的世界”。
对于内容消费者来说，这寓意着更多更丰富更专业的内容；对于内容创作者而言，这代表他们有机会挖掘出自己无限的可能性。
无论是陈平、翟东升或者马红漫等，他们都在头条上获得了更多成就感，做出了《眉山论剑》、《政经启翟》、《哎哟马呀》这样令人期待的栏目视频。
当然，他们只是众多创作者中很小的一部分。
头条在内容上给予了创作者不少扶持，从流量到创作培训，再到创作者IP-UP计划将倾斜20亿流量、投入1000万资金，甚至以独家视频定制打造个人IP，吸引了更多创作者。
比如金灿荣，从国际政治角度，解读新闻背后的国际形势；还有张维为，通过《维为道来》输出战术知识，带网友探究新闻背后的道理……
创作者规模持续增加，也折射出新潜市场因短视频爆发带来体量显著增长的现象。整个2019年，三线及以下城市的短视频用户占比过半，达53%。
南方小蓉，就来自云南昭通的一个小县城。她在头条上是一名百万创作者，也是字节跳动扶贫三农合伙人，在用视频帮助家乡推广农产品脱贫的同时，也实现了自身价值。
更多优质创作者的入驻，让读者有更丰富的获取信息知识的体验，IP打造也是让创作者们形成差异化内容壁垒的有效举措。
从大环境来看，知识类资讯也正变成垂直领域的主流。根据《2019今日头条年度数据报告》，内容付费统计中，购买最多的前五专栏类型依次是商业财经、职场技能、亲子教育、健康科普与国学历史，都源自用户对知识的攫取。

时代在变化，世界在变化，行业也在变化。
也正是因为这种迅速变化，人们才更加渴望知识，担心自己跟不上时代的脚步。
这种渴望，让内容创作，提升了信息产生的价值。

《5G时代中国网民新闻阅读习惯的量化研究》

《2019今日头条年度数据报告》

《今日头条&新榜：2020内容创作发展趋势报告》

THE END

出品人：毕亚军

主编：毕亚军责编：周怡熊剑辉

美编：刘彦潮运营：方乐迪 张婵 倪晨

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