网易上市20年、大话18年，《大话西游》为何受到丁磊的偏爱？
无论是端游还是手游，网易游戏对MMO品类的把控力，一直都备受业界著称。排行榜上众多头部产品的长线运营表现，足以证明它在该品类上的领先地位。
其中，《大话西游》对于网易的意义尤为特殊。作为网易成立之后的第一款游戏产品，《大话西游》“陪伴”网易已经走到了第18个年头。从最初的《大话西游2经典版》到《大话西游2免费版》，再到《大话西游》手游，“大话西游”这个IP已经发展成国产网游的长青标杆。
而在《大话西游》迎来18岁生日之际，网易CEO丁磊想为所有支持大话的玩家带来更多回馈。
一、《大话西游》18周年，丁磊现身：好在有你们，大话西游一直都很好
7月15日，网易CEO丁磊忽然现身，向全体《大话西游》的玩家告白。
在视频中，丁磊表示：“好在有你们，十八年来，大话西游一直都很好。”
是的，不知不觉，“大话西游”即将迎来自己的18岁生日，可以说这也是国内第一个正式“成年”的自研网游品牌。在这样一个值得纪念的时间点，丁磊也为全体《大话西游》玩家送上了网易系千万VIP福利，一个汇集了网易旗下严选、云音乐、有道、味央在内的“网易系大礼包”。
在这次《大话西游》玩家专属的“网易系大礼包”里， 最受玩家关注的可能还是“大话西游2020鎏金宝鉴”，按照往年鎏金宝鉴的配置，鎏金宝鉴是《大话西游》每年限量发售的年度珍藏礼盒，每一年都会在极短的时间内被玩家抢购一空。而今年鎏金宝鉴也会包括限定召唤兽、限定时装等虚拟道具和珍藏手办等实体周边，绝对是大话玩家心目中“最好的礼物”之一。
二、频繁站台，“大表哥”丁磊为何偏爱《大话西游》？
实际上，这其实并不是丁磊第一次为《大话西游》站台了。作为网易成立后上线的第一款游戏产品，《大话西游》的成长轨迹与网易的成长轨迹可以说是密不可分。也正因如此，在《大话西游》每每有重大更新或重要发布时，大家的“大表哥”总会会亲自出镜，回馈所有的“大话热爱者”。
2008年，当时的《大话西游2》创下了89万玩家同时在线的新高峰记录，丁磊专门录制了VCR向玩家表达感谢。丁磊在发表生日感言时也提到，《大话西游2》的新高峰记录是最好的生日礼物。
2011年，丁磊出席《大话西游2》游戏开发高峰论坛并发表致辞。时值《大话西游2》推出“器定乾坤”资料片，增势喜人，也由此带动了网易财报连续三个季度强势增长。
2013年，《大话西游》迎来十周年庆，丁磊表示将推出回馈福利活动，奖品包括30万元网易股票、700只神兽。以公司股票回馈游戏玩家，这样的做法是非常少见的，在当时也引起了一波热议。
2014年，在《大话西游2》十二周年庆巡礼发布会上，丁磊出现在发布会VCR中，倾情推荐《大话西游2免费版》。
2015年，丁磊带头成立“坚持俱乐部”，并亲切邀请《大话西游》玩家成为联合创始人。
2017年新春之际，丁磊为大话玩家贴心准备了暖春回家专车，助力玩家安心返乡过年，并且为他们送上了贴心年货。
2017年，《大话西游》迎来十五周年庆典，丁磊亲自致信玩家，和大家一同回味大话兄弟情谊。
2019年，丁磊官宣《大话西游》推出全新种族“龙族”，为游戏带来新的生机和活力。
从2008年至今，平时不太活跃在社交媒体的丁磊为《大话西游》频频出镜，可见“大表哥”对这一IP的重视程度。对于网易而言，一同成长的《大话西游》是其重要的支柱和根基。虽然在一款又一款的新游上线的当下，“大话西游”这个名字虽然有点低调，但细数大话在过去18年里为网易斩获的丰功伟绩，不难理解丁磊对大话的“偏爱”。《大话西游2经典版》和《大话西游2免费版》注册用户至今超过2.1亿、在线人数最高达到126万，而《大话西游》手游更是常年盘踞各大应用商店的前列，不断为“大话西游”IP吸纳新鲜的血液。
而最重要的是，大话玩家其实也是网易第一批核心用户。正如丁磊所说：“老实讲，网易上市二十年，大话西游十八年，网易的成功和每一位大话热爱者是分不开的。”
三、迎来18岁生日的《大话西游》，和“多点开花”的网易生态
不过，对比之前丁磊的频繁站台，这一次丁磊的现身还有着非凡意义。
前面提到，《大话西游》的成长轨迹四舍五入就等同于网易的成长轨迹。经历了18载的大话IP，早已通过多维度的内容融合，跳出了游戏产品的定义，真正触及到用户生活的方方面，并成为其中的一部分。
对于游戏本身，无论是《大话西游》端游还是手游，上线多年依旧保持着稳定的常规版本更新，并且通过加入新种族等大更新形式为游戏注入新的活力，比如去年7月份《大话西游》端游与手游同步更新推出“龙族”；
对于游戏与玩家之间更多元化的情感链接，大话每年都会定期举办大话西游嘉年华；
对于游戏营销，《大话西游》过往合作的明星不乏胡歌、刘昊然、杨超越、陈飞宇等娱乐圈新生力量，实现“大话”品牌年轻化；
对于游戏IP化，过去几年里，《大话西游》陆续与《黑猫警长》《宝莲灯》等经典国漫IP积极联动，出品国内首档文化探索情景秀《国风话江湖》，让观众了解《大话西游》背后的历史故事。而全新的游戏改编动画《大话之少年游》也已正式定档8月15日。
不难看出，与通过频繁的版本迭代留住玩家的套路不同，网易的用户运营之道更多在于培养情感氛围和优化游戏体验，把游戏的生命周期放在运营的首位。
在这类注重用户体验、融会贯通的方法论下，迈过第20个年头的网易，如今也不止只有邮箱和游戏，云音乐、严选、有道、味央等品牌和业务都得到了很好的发展。
这一次网易系千万VIP福利活动的奖品，便是网易“多点开花”的业务生态的一个小展现。从《大话西游》经典的鎏金宝鉴，到网易云音乐黑胶会员，再到网易严选礼品卡、网易味央黑猪肉金猪卡等等，涵盖了网易旗下游戏、数字音乐、电商等业务，而丁磊把这些“成果“都作为最好的礼物送给了大话玩家。
当然，丁磊这一次“深情告白”只是18周年庆的一个重磅开端。8月15日，大话西游将以全程在线直播的方式，开启超级欢聚盛典。
从目前的爆料来看，动画片《大话少年游》、端手游同步回流专属福利、超过20个国货联盟福利等内容届时将会出现在盛典上，并且还会有强大的明星阵容助阵，足见《大话西游》作为网易“看家IP”的分量。
刚刚成年的《大话西游》，未来的路还很长。
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