各种社交网站

分众社交时代来临了？

尽管成了日理万机的美国总统，奥巴马仍然没有忘记兴趣社交工具的妙用。4年前竞选时，他利用Twitter向民众更好地展示自己。4年后的今天，他先后入住了Instagram和Pinterest等以图片分享为主的兴趣社交工具。

在Pinterest上，奥巴马除了会发一些他跟宠物葡萄牙水犬Bo的互动照片外，也会放一些菜谱表现一下自己的“下得了厨房”的形象。不过，他在辣椒酱菜谱里加入“红葡萄酒醋”的做法引发了一众做菜爱好者的疑问—会不会破坏辣椒酱的辣味？

Pinterest等图片类的兴趣社交工具是兴趣图谱的一种形式。除此之外，兴趣图谱还包括文字类的Twitter和新浪微博、音乐分享类的Last·fm和虾米音乐、知识分享类的Quora和知乎等等。跟Facebook等社交图谱按照亲密度联系众人不同的是，兴趣图谱则是通过人们相同的兴趣将众人聚集在一起。

在信息爆炸式的今天，我们有时候并不确定自己究竟想要的是什么？我们究竟应该在百度和谷歌的搜索栏输入哪些关键词呢？兴趣图谱则是让我们从跟自己兴趣差不多的人展示的东西中去发现生活的灵感：关系围绕着所分享的兴趣爱好，而非真实的社会关系；单向关注而非双向互为好友；默认公开，而非默认私人。

图片分享类兴趣图谱：Pinterest

尽管诞生于一个有着Facebook、Twitter和Google+等众多社交网络明星的年代，尽管步履蹒跚，Pinterest还是闯荡出了属于自己的天地。在5月中旬1亿美元的融资中，Pinterest的估值达到了15亿美元，远远超过了Facebook收购Instagram的价格。

在最近的几个月里，Facebook的许多员工跳槽到了Pinterest，其中包括雪莉·桑德伯格的“星级”员工—Facebook网络运营副总裁道·福尔、Facebook货币化业务主管蒂姆·卡达尔和公关部主管巴里·施尼特等人。

顶级风险机构Andreessen Horowitz投资了这家在他们看来能够跟Facebook早期表现相媲美的兴趣分享网站。除了感兴趣Pinterest的增长速度，他们也很满意用户的参与度“即使是新注册用户也相当贪得无厌”。最重要的一点是，Pinterest的商业模式很清晰，一来能够为电商导入流量，Pinterest很多图片直接来自于电子商务网站，有些甚至有着价格标签；二来许多用户会列出某项活动需要采购的商品的列表，公司可以围绕这些来打造商业模式。

音乐分享类兴趣图谱：Last.fm

在本世纪初因为版权问题而昙花一现的Napster之后，音乐领域出现了众多的兴趣社交网站。在英国，音效设计师马丁·斯迪克赛尔和同样喜欢电子乐的德国人菲里克斯·米勒跟南安普敦大学计算机系的理查德·琼斯共同创办了现在全球最大的社交音乐平台Last.fm，目前Last.fm的中文网站已开通。在美国，则有着Pandora和Turnable等社交音乐平台。

这类音乐分享类的兴趣图谱非常受欢迎，人们能够发现很多好听的歌曲。如何帮助人们去发现音乐？Last.fm是通过社交的方法来发现的，如果A用户喜欢陈奕迅歌手，同样喜欢陈奕迅的B用户也在听林宥嘉的话，那林宥嘉的歌曲也会出现在A用户的推荐列表。Pandora则是将所有的歌曲都根据歌手的音质、乐器的音调、风格、和弦等进行量化分析，当用户每次键入一个歌手的名字，Pandora就会在后台数据库中寻找与输入歌手类似“基因”的音乐作品。

在中国，无论是网站还是手机客户端，国内的豆瓣和虾米音乐都不错。手机客户端上，虾米音乐比豆瓣fm好在能够显示歌词，还能够直接分享到微博等社交工具 上。

知识分享类兴趣社交：Quora

你是愿意从1000个高质量的信息源获得信息呢？还是愿意从各种整合信息的渠道获得信息？在用户创造内容的Web2.0时代，互联网同时也产生了大量低质量甚至虚假的垃圾信息，从而使筛选和辨别信息成为使用者的负担。

创业企业孵化机构Y Combinator的风投合伙人Harjeet Taggar的答案是前者，他是知识分享类兴趣社交网站Quora的活跃用户之一。

在一次上问答网站回复问题时，Facebook的前首席技术官的亚当·德安杰罗灵机一动创办了SNS问答网站。通过对问题、问题的答案或者回答问题的某些人的活动的订阅功能以及投票和关注功能，Quora打破了以往问答网站信息对接信息的模式，真正实现了信息与人的对接。

该网站一上线，立刻吸引了包括扎克伯格和明星Ashton Kutcher 等在内的诸多社会名人。为了保证内容的高质量，Quora最初采取的是邀请制，邀请的范围仅限于硅谷精英人士和社会名流。在质量得到保证后，才逐步扩展到Twitter和Facebook的用户。

国内的知乎的创始人周源坦承Quora是老师，Quora的信息流动机制让整个世界立体起来了。知乎上也聚集着一大批的国内精英。知乎的每一个注册用户都有一个PR（Person Rank），用户的每次发言都会直接影响PR值。

Quora和知乎的价值在于创造和过滤出高质量的内容。尽管Quora的“肯定”功能和投票决定答案排序的功能会对内容质量有帮助，但整体网站还是需要人工监控和验证账户，需要踢走假的奥巴马。目前，此类网站的盈利模式并不清晰，但是外界还是比较看好该类兴趣社交网站的潜力。

除了图片分享、音乐分享和知识分享三类兴趣社交外，还有很多垂直的兴趣分析社交工具，比如体育类的Playup、旅游类的Trippy、健身类的Fitocracy、视频类的Viddy和Socialcam等。因为兴趣的多元化，兴趣图谱仍会继续发展，可能会有着汽车类社交、金融类社交等工具的崛起。

从整个互联网社交历史来看，以Facebook为代表的第一代社交图谱替代Myspace博客类的第一代兴趣图谱后，又在遭受着来自Path、微信等手机端的第二代社交图谱和Pinterest、Instagram、Turntable.fm等第二代兴趣图谱的进攻。尽管目前第二代社交图谱和第二代兴趣图谱的交集不大，未来是走向融合还是彻底背离，还是个谜。