【工商管理】同等学力申硕工商每周一练1225

1、宝洁公司在洗衣粉上使用“汰渍”、“cheers”等多个品牌，同样，在洗发水上使用“潘婷”、“海飞丝”、“飘柔”等 品牌。宝洁采用的是：（ ）

A、品牌延伸策略 B、分类品牌策略

C、多品牌策略 D、个别品牌策略

2、牛奶属于：（ ）

A、特殊品 B、选购品

C、便利品 D、非渴求商品

3、企业形象识别系统(CIS)由MI 、VI和BI三个方面组成，VI是指：（ ）

A、经营理念识别 B、整体视觉识别

C、顾客需求识别 D、经营行为或经营活动识别

4、从事于同类产品的不同产销阶段生产经营的企业所进行的并购，称为：（）

A、横向并购 B、纵向并购

C、混合并购 D、善意并购

5、风险投资决策方法中的确定当量法在评价风险投资项目时，所采用的贴现率K为：（ ）

A、K＝RF+βj ×(Fm- RF ) B、K按投资项目的风险等级来调整

C、K＝RF +BV D、K为无风险贴现率

6、市盈率的计算公式为：（）

A、普通股每股市价/普通股每股盈余

B、普通股每股市价/普通股每股利

C、普通股每股盈余/普通股每股股利

D、普通股每股盈余/普通股每股市

7、某公司持有A.B.C三种股票的证券组合.他们的[if !vml]

[endif]系数分别为:2,1,0.5, 他们在组合中的比重分别为50%, 30%, 20%, 所有股票的平均报酬率为16%, 无风险报酬率为12%. 该组合的风险报酬率为:

A. 5.6% B.1.4% C.4% D.8.6%

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【答案及解析】

1、【正确答案】：C。

【所属学科】：《市场营销》第六章，产品策略。

【难易程度】 : 中度。

【学苑教育考点解析】：A、品牌扩展策略是指企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品，包括推出新的包装规格、香味和式样等。例如，美国桂格麦片公司成功地推出桂格超脆麦片之后，又利用这个品牌及其图样特征，推出雪糕、运动衫等新产品。B、分类品牌，即企业的各类产品分别命名，一类产品使用一个牌子。西尔斯·罗巴克公司就曾采取这种策略，它所经营的器具类产品、妇女服装类产品、主要家庭设备类产品分别使用不同的品牌名称。C、多品牌策略是指企业同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌。这种策略由宝洁公司首创。 D、个别品牌，即企业各种不同的产品分别使用不同的品牌。其主要好处是：企业的整个声誉不致受其某种商品的声誉的影响，例如，如果某企业的某种产品失败了，不致给这家企业的脸上抹黑(因为这种产品用自己的品牌名称)；

2、【正确答案】：C。

【所属学科】：《市场营销》第六章，产品策略。

【难易程度】 : 中度。

【学苑教育考点解析】：A、特殊品，指消费者能识别哪些牌子的商品物美价廉，哪些牌子的商品质次价高，而且许多消费者习惯上愿意多花时间和精力去购买的消费B、选购品，指消费者为了物色适当的物品，在购买前往往要去许多家零售商店了解和比较商品的花色、式样、质量、价格等的消费品。C、便利品，指消费者通常购买频繁，希望一需要即可买到，并且只花最少精力和最少时间去比较品牌、价格的消费品。D、非渴求物品，指顾客不知道的物品，或者虽然知道却没有兴趣购买的物品。例如，刚上市的新产品、人寿保险、百科全书等。

3、【正确答案】：B。

【所属学科】：《市场营销》第六章，产品策略。

【难易程度】 : 容易。

【学苑教育考点解析】： 企业形象识别系统是指将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达设计），传达给企业体周围的关系或团体（包括企业内部与社会大众），并掌握其对企业产生一致的认同与价值观。它的构成因素由以下三个方面组成：MI (Mind Identity)经营理念识别，BI(Behavior

Identity)经营活动识别，VI(Visual Identity)整体视觉识别。

4、【正确答案】：B。

【所属学科】：《财务管理》第八章，企业并购财务管理。

【难易程度】 : 容易。

【学苑教育考点解析】：A、横向并购是指从事同一行业的企业所进行的结合。例如，两家航空公司的并购，或两家石油公司的结合等。B、纵向并购是指从事于同类产品的不同产销阶段生产经营的企业所进行的并购。如对原材料生产厂家的并购，对产品使用用户的并购等C、混合并购是指与企业原材料供应、产品生产、产品销售均没有直接关系的企业之间的并购。如北京东安集团兼并北京手表元件二厂，并利用其厂房改造成双安商场便属于混合兼并。D、善意并购通常是指并购公司与被并购公司双方通过友好协商确定并购诸项事宜的并购。

5、【正确答案】：D。

【所属学科】：《财务管理》第五章，企业投资决策。

【难易程度】 : 容易。

【学苑教育考点解析】：确定当量法就是把不确定的各年现金流量，按着一定的系数（通常称为约当系数）折算为大约相当于确定的现金流量的数量，然后，利用无风险贴现率来评价风险投资项目的决策分析方法。

6、【正确答案】：A。

【所属学科】：《财务管理》第三章，企业财务分析。

【难易程度】 : 容易。

【学苑教育考点解析】：市盈率又称价格盈余比率，是普通股每股市价与普通股每股盈余进行对比所确定的比率。其基本公式为：市盈率的计算公式为：普通股每股市价/普通股每股盈余。

7、【正确答案】：A。

【所属学科】：《财务管理》第二章，时间价值。

【难易程度】 : 容易。

【学苑教育考点解析】：即该组合的风险报酬率

＝[（2*50%）+（1*30%）+（0.5*20%）]*(16%-10%)

=5.6%

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