京东天猫又叕开撕：京东超越天猫，只缺一个会计？

双十一当天中午，阿里巴巴公关委员会主席王帅在被问及如何看待京东双11期间11天下单金额达1000亿时这个数字时，王帅表示不得不承认京东数学很好。“只要京东自己愿意，可以把一年的下单金额都算成双十一活动的下单总额，这样天猫一天的交易量肯定超不过京东一年的了。”

随后京东集团CMO徐雷则在微信朋友圈回应称：“搞不明白，为啥阿里可以预售20多天开卖后算第一天交易额，而京东正常开门卖只算11天购物季销售额就不行，这不是数学问题，是逻辑问题，阿里有本事让商家20多天开门不做买卖，京东只有本事11天好好做买卖。”

在上午的采访中，王帅还表示，其实京东超越天猫也是一件很容易的事情，找一个好会计就解决了啊，“这也从一个程度上反映出京东和阿里巴巴之间的差异，京东太需要故事，所以有时候做事难免跟不上；阿里太专注于做事，所以故事往往讲不好。”

关注Hi叨叨近期文章的朋友也能看到，在今年双十一之前，阿里巴巴和京东的口水战几乎从未停歇，除了明面上的摩擦外，私下的小动作也无处不在。

我们也能看到，阿里和京东的竞争背后，是京东在强势追赶的脚步。11日早上8点左右，京东累计下单金额超过1000亿元，而阿里则在11日上午9时00分04秒交易额超1000亿。最终天猫双11全天成交额1682亿，而京东全球好物节到11月11日累计下单金额突破1271亿元。

超越自我易，超越天猫难

而在阿里和京东的两极外，更多的竞争对手也在跃跃欲试，从双十一的表现来看，尽管这些对手交出的数据离京东还有一定差距，但是和自己相比，增长势头也非常明显。

11月12日凌晨，苏宁宣布今年双11全天全渠道GMV增长163%，用时8小时52分，全渠道销售超过去年全天，但官方并未透露具体销售金额。

苏宁的老对手国美则宣布其双十一期间，国美家居GMV增长940%，国美超市GMV增长3000%。

而蘑菇街在今年选择了小程序+直播的不一样“玩法”，众多主播成为主角。单个主播最高一秒钟卖出1309件商品，直播间复购率最高超过90%；而在小程序层面，最高“种草”109455人，有44%的成交用户，来自于微信好友分享，小程序内用户剁手成功率比APP高16.1个百分点。

线下强势增长

今年，“新零售”一直是阿里巴巴的核心战略。马云表示，新零售是“线上线下的结合”，“人、货、仓、配”的结合，但是电商就像空军，它必须要有地面配合，如果电商发展很好，实体商场发展不是很好，对大家都不好。京东集团CEO刘强东则表示，三年前就看到了和线下结合的趋势，所以投资了永辉，而且跟沃尔玛进行结盟，现在还有更多的线下合作。

今年，天猫把双11称为线上线下联动的大狂欢。为此，阿里布局52个核心商圈，覆盖北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、重庆、武汉等主要城市，辐射消费人群超过1亿，所有参与活动的线下实体店总营业面积保守估计超过120平方公里，相当于580个国家体育场。

而据京东集团副总裁韩瑞介绍，双十一期间，京东在全国线下布局超过160家京东之家和京东专卖店、近200家京东母婴体验店、超过1700家京东帮服务店、超过5000家京东家电专卖店，以及沃尔玛在全国的400余家门店、京东合作品牌商家的近万家门店、接入京东掌柜宝的数十万家便利店。

在传统渠道方面，根据苏宁提供的数字显示，线下方面，11月1日-11日12时，门店销售额超越同期，累计同比增长168%，共服务196万名顾客，其中老会员占比65%、新会员占比35%。

Hi叨叨不得不感叹，中国电商的创造力以及中国消费者的购买能力。

报道说，单就数字而言，天猫这一创纪录的1682亿元，超过了冰岛或喀麦隆的全年国民生产总值，由此可见其带来的经济影响力非同小可。

这个曾经被视为品牌商清理库存的非传统促销日，在多个电商平台、品牌商和消费者的努力下，早已成为了全民狂欢。

不过我们也能看到，尽管阿里巴巴交出了超出1600亿的惊人数据，但竞争者们也在不甘落后的追赶，无论是被称为电商双极之一的京东，还是其他的电商平台，线下渠道，都在这场双十一盛宴中找到了自己的座位。

那么你呢？双十一期间你的座位在哪呢？