刘强东呛声国美: 这个问题处理不好国美将无翻身之日

前几天，京东发布了截止9月30日的Q3财报。财报显示其净收入达到607亿元，同比涨38%。但是按照美国通用会计准则（GAAP），净亏损为人民币8.08亿元。对于GAAP净亏，京东则解释其为股权激励费用。

刘强东在京东Q3财报会议上强调京东的核心竞争力是“在保持行业毛利润率多得多的情况下，依然能够实现盈利”。且京东已经成为中国最大的电脑线上和线下销售商、最大的手机零售商之外。除了这些，刘强东对于自己的竞争对手国美也是侃侃而谈。刘强东：“我可以说，国美是毫无翻身之日，只要他们改变不了自己的成本结构”。

国美电器起底很早，其成立于1987年，是中国大陆的家电零售连锁企业。2009年，国美电器入选中国世界纪录协会中国最大的家电零售连锁企业。按道理说，这样的一家家电零售连锁企业几乎无人匹敌了。但是像所有的传统零售企业一样，面临着电子商务的冲击，或许用影响这个词更合适。国美的固有地位也开始受到威胁。

既然互联网来了、电子商务模式兴起了，2011年，国美电子商务网站——国美在线全新上线。“B2C+实体店”融合的电子商务运营模式也就此兴起。

笔者没有深入的研究国美在线的相关具体数据，不过于阿里系天猫淘宝、京东这些已经成了气候的电子商务平台而言，国美在电子商务领域并未取得很好的成绩。同时，国美的线下零售连锁市场也还在一步一步的被其他电商平台所蚕食。

在刚刚过去的双十一中，据星图数据分析报表显示，全网(16家平台)双十一期间总销售额达到1770.4亿元。其中：天猫占比68.2%、京东为22.7%、国美1.9%、苏宁2.2%、一号店1.3%、亚马逊1.0%、其他2.7%。从这些数据可以看出如今的电商格局：猫狗横行，狮子在慢慢的崛起，只有老虎还在蹒跚前行。

过去的10月份里，国美发布过净利润下滑警示，面对如此不尽人意的业绩，国美似乎慌了。什么强迫国美员工开美店（类似于微店的模式）的方案也搬上案头。

或许国美的处境正如刘强东所言：不改变自己的成本结构，毫无翻身之日。网友则表示，国美在待一人归——我花开时百花杀？

文丨李民民

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