日本乐天买下交易所 数字货币电商兴起有望

2018年8月31日，日本零售巨头乐天发布公告，用旗下全资子公司收购日本本土交易所everybody’s bitcoin.Inc，本次收购花费240万美元，预计将在10月1日完成。 

乐天旨在通过此次收购进入加密数字交易行业

乐天株式会社（英语：Rakuten, Inc.，日语：楽天株式会社），是三木谷浩史于1997年2月7日创办的一家经营互联网服务的公司，目前该公司在JASDAQ交易所上市，市值超过125亿美元。其提供超过70多种服务，包括电子商务服务，旅游、数字内容、通信等互联网服务和信用卡、银行、证券、保险和电子货币等金融科技服务，其还赞助了两只球队。（注：日本乐天- Rakuten与日韩乐天Lotte虽中文都翻译成乐天，但属于不同的两家公司）

而everybody’s bitcoin.Inc成立于2017年3月，截止此次收购还没有获得日本官方牌照。此家交易所在2017年9月递交了申请，但是目前由于一些风险管理和平台安全协议等问题还没有获得许可。4个月前，日本金融服务委员会(FSA)发布了一份针对Everybody’s Bitcoin的业务改进命令。文件认为该交易所的管理控制系统存在缺陷，并命令该交易所实施一项行动计划，以控制洗钱和资助恐怖主义的不法行为，并需承诺进行一系列其他系统风险、业务和账簿管理改进。乐天认为此次收购将有利于帮助该平台满足执照的要求，乐天也宣称目前的重点是平台的全面整顿，等获得牌照之后乐天将对其用户全面开放服务。

关于此次收购，乐天在收购文件中展示了一些理由：

“乐天集团于2016年在英国贝尔法斯特建立了乐天区块链实验室，一直研究区块链技术。我们预计，未来基于加密货币的支付方式将在电子商务、线下零售和P2P支付中起着更重要的角色。我们相信提供加密货币交换的功能是必须的，并且考虑借此进入加密货币交换行业”

“乐天证券越来越多的顾客，特别是外汇兑换顾客一直在呼吁我们提供加密货币交换服务，这也是乐天集团考虑进入加密数字货币交易行业的背景之一”

乐天布局区块链行业动作频繁

乐天在加密数字货币行业的布局由来已久：

2015年，据CCN报道，乐天是最高支持比特币支付的电子商务公司。其在2014/2015年就已经支持比特币支付。

2016年，乐天收购了位于英国贝尔法斯特的比特币钱包创业公司Bitnet，并建立了乐天区块链实验室，开启了区块链之旅。

2018年2月，乐天首席执行官兼创始人Hiroshi Mikitani在巴塞罗那举行的世界移动通信大会上发表讲话时宣布乐天计划推出自己的加密货币，利用此方式获得与亚马逊、阿里巴巴等在线零售商的差异化，用户可以利用这种“无边界货币”用此购买乐天的商品和服务。此货币建立在区块链技术上，与现有顾客忠诚体系相关联，用于吸引和鼓励顾客，并通过这种创新方式吸引更多来自全世界的用户。

2018年7月，消息称Rakuten Coin2019年将上线其2014年收购的Viber通讯软件，Viber在全球拥有10亿用户，是Rakuten Coin扩张的重要基础。用户可以通过卢布，美元和欧元进行兑换，并进行消费。Viber在中欧和东欧占有73％的市场份额，俄罗斯是其最大的市场之一，月活跃用户达到4,500万，此次乐天将通过Viber进入俄罗斯市场。

区块链技术及数字货币支付对乐天的未来发展影响重大

区块链进入3.0时代，更多的是对各行业赋能，可盈可乐（coincola）研究院高级分析师认为，如果Rakuten Coin落地或将对乐天现有运营产品带来变革性的影响。

而乐天此举重要切入点是其具备强大生命力的会员体系，据官网显示，乐天目前已有12亿会员。客户忠诚度计划推出15年间累计产生超1万亿的超级积分，折现成美元大约为91亿。

此类积分属于属于负债型的积分，企业需要付出较高的兑换成本。如乐天将现有积分系统运用区块链技术进行管理，并且将积分转化成Token，就能将“负债”转化为可流通的“流动资产”，对持有者产生价值，参与生态的商户和消费者都将从获得更大的价值回报。另一方面，区块链技术支撑的会员体系也将为企业节省开发费用及运维费用。

另外从市场的角度来看，数字货币有利于资产在全球范围内的无边界流通。如实行这一模式，乐天的客户可以使用Rakuten Coins在全球范围内购物而无需支付货币兑换费，这将节省来自世界各地用户的购买成本，有助于国际市场的增长。另一方面，Token的高度灵活性也将有利于乐天将自己与更多的有机体连接在一起，打破现有行业的“独立孤岛”，突破原有会员体系之间的壁垒。此外，增加加密数字货币支付功能也将为乐天吸引对数字货币感兴趣的新用户。