为「比更大还更大」正名

苹果发布会后，官网的翻译再一次在互联网上得到了调侃。说的最多的便是大陆翻译的「比更大还更大」。

Bigger than bigger 是一个非常好的广告文案：

1. 准确传达了 iPhone6 比 iPhone5 要「更大」的特点。
2. 准确传达了 iPhone6 Plus 比 iPhone6 「还要大」的特点。
3. 充满了趣味和新意，让人印象深刻，其暗藏的性意味更是会引起大众的调侃和传播。

前面两点传达了产品的特点，而第三点则促成了传播性。一群老外也在那嗨：

新iPhone6比平均鸡巴尺寸要大

iPhone6比你的5S大了一半你要换么？希望你的老婆不会也这么做……

回头来看大陆官网的翻译，「比更大还更大」也许不是最好，但是很完整地完成了「Bigger than bigger」的文案目标。

「比更大还更大」是一个非常规的说法，乍一看很奇怪，但正是这种奇怪会引起人的注意，会琢磨其背后的意味。

「比更大还更大」很好地传达了这次发布了两款手机，比以前的iPhone屏幕大了，而且两款手机中的一款比另一款还要大。

「比更大还更大」正因为它的怪，引发了无数网友的讨论，造成了非常好的传播效应，对产品无疑是一次很好的宣传。

而台版的翻译「岂止于大」则完全没有表达出「更大」的意思，刚好四个字则让这个文案吐露着一股子迂腐味。我一直觉得台湾人的翻译有这个毛病，为了追求所谓的「信达雅」而丧失了原文的味道，或者无法传达出原文的信息。比如《The Great Gatsby》大陆翻译是《了不起的盖茨比》，台湾人硬要翻成《大亨小传》。哦对了……《大亨小传》也是四个字。

在我写这篇文章的时候，苹果官方已经修改了「比更大还更大」，统一成了台版的「岂止更大」。如果你赞同我的说法，请转发这篇文章，让更多的人看到，中文也可以更有趣一点，更创新一点。

这个文案的精髓就是两次重复出现的「更大」，也就是「Bigger」。而「大」和「Big」是完全等价的，任何「Big」能表达的意思「大」都可以表达。为什么「Bigger than bigger」不能翻译成「比更大还更大」？

你还觉得「岂止于大」是个好翻译么？

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