2018-12-30

二.广告设计创意方法

1.视觉原理常用手法

    平面广告的基本视觉原理：

    九宫格构图；（视觉平衡;注意视觉平衡偏/偏右----改变视觉平衡的几点：1.视觉延线即眼睛看向的地方）

    三分法构图；（将景色分为近景，中景，远景）

    对称式构图；（庄重）

    两分法构图；（视觉需要有一个对焦点，引导线-----1.地平线是很好的引导线）

    S型构图；（S型引导线）

    对角线构图：（留白----代入感+透气感）

    中央构图：（也有视觉引导线）

    放射型构图：（从内而外---从视觉焦点向外放射）

    棋盘式构图：（稳定/不稳定---1.结构丰富配结构简单2.颜色复杂配纯色）

    平行线构图：（有层次感；引导线+视觉平衡）

      消失点构图：（从远向内）

      Z型构图：（Z型引导线）

2.平面广告的常用创意手法

    开门见山（如一些数字数据过亿用户，明星推荐等）

    比拟手法（比喻和拟人；趣味点）

    夸张手法（借助想象）

    对比手法（要注意正确地找原素材）

    联想手法  （用创意表现事物特点）

    以小见大（寓以意）

    以情托物（情--物的形式显现）