近日，坐拥200万“猫奴”的国内知名漫画IP吾皇万睡携手运动应用Keep，掀起了一阵“激萌”的运动风潮。官方数据称，课程上线当日参与人数便突破了5万人次，并呈持续性增长之势。
看似八竿子打不着的两家公司，皆因此次活动大受好评，甚至有许多网友表示为此次活动而下载Keep。
不得不说，对于吾皇万睡与Keep双方而言，这都是一次成功的合作。究其缘由，无外乎在于课程的上线大大的改善了以往枯燥的运动模式，将运动这件事儿也变得有趣起来。
除了此次与Keep的合作，吾皇万睡一直以来都在和不同的品牌进行跨界合作，同时也在各地开设了多场主题展览。他们从线上走到线下的过程中，不仅将漫画IP的流量最大化体现，变现模式也正在不断地调整升级。
2015年，由漫画家白茶创作的《就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子》在互联网上迅速蹿红，短时间内销售额便高达40万册。
2016年初，凭借着“吾皇”系列强大的影响力，白茶与合作伙伴于北京注册了一家公司，制作后续作品的同时也展开了“吾皇”系列的授权合作，正式开启了“吾皇”的商业运作之路。
IP的核心，是内容。
如今社会，互联网对人们的生活已形成了全面的渗透，其中，以碎片式泛阅读为主自媒体已成为了最受欢迎的媒介平台。
因互联网而爆红的“吾皇”主战场还是放在了线上，同步开启了公众号、微博、抖音等多个自媒体平台，并保持三大平台同期推进的方式。
白茶在采访中称：“最近两年IP热，导致大家都去抢IP，造IP。互联网是大浪淘沙，我相信没有沉淀的作品和人群，就像没来得及成为岩石的沙子，一冲就散。”
如白茶所言，IP的核心，是IP本身所能够给社会和人们所带来的价值。所谓价值，或许只是一时片刻的欢乐，或许是大笑过后的沉默，或许是沉默之后的反思。
它看似微不足道，实则至关重要。
IP主题展，打破距离感，粉丝粘性增强
内容的生产大部分是由白茶负责的，而他的合伙人则负责商业化的部分。
互联网IP与传统商城的跨界合作在2016年形成了一股风潮，“吾皇”的市场负责人敏锐的察觉到了其中的商机，牵手传统商城轰轰烈烈地做起了IP主题展。
主题展通过场景的输出营造线下互动空间，让“猫奴”们可以和“吾皇”来一场零距离的互动。不仅可以增强粉丝粘性，扩大品牌知名度并提高曝光量，对应的周边文创产品也找到了相应的输出口，实现了IP变现的第一步。
举办IP主题展，最大的收获在于品牌的曝光，增长曝光度是品牌可长期发展的主要方式之一。
IP授权，只是一种推广手段。
“吾皇”的市场负责人表示，其现阶段营收渠道主要包括内容创作、自媒体运营、形象授权等。
过去的两年时间里，“吾皇”以多元化形式与多家企业进行了商业合作，仅世界500强企业便超过20家，包括了我们耳熟能详的微软、丰田、大众、伊利、中国邮政等等。
在合作品牌的选择上，他们强调了“品牌调性”，称在调性相符的前提下，对合作始终保持开放的态度。
IP授权于他们而言，是商业变现的主要途径，但也仅作为一种推广手段的存在，营销应当排在内容之后。
大IP的概念，应当依托优质的内容创作，衍生品、活动、图书、主题展等变现形式则作为内容开发的另一途径。
一个IP的长期发展，最终还得回归于优质的内容输出。内容，才是互联网IP的终极挑战。
吾皇跨界盘点
吾皇 x 海尔
吾皇 x 悦诗风吟
吾皇 x 屈臣氏
吾皇x凡士林
吾皇 x Candies
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