电商术语

UV

独立访客:Unique Visitor,访问您网站的一台电脑客户端为一个访客。00:00-24:00内相同的客户端只会被计算一次。

PV

访问量:PageView,即页面浏览量或点击量,用户每次刷新即被计算一次。

SKU

SKU=stock keeping unit(库存量单位),SKU即库存进出计量的单位, 可以是以件、盒、托盘等为单位。在服装、鞋类商品中使用最多最普遍。 例如纺织品中一个SKU通常表示:规格、颜色、款式。

SKU是物理上不可分割的最小存货单元。在使用时要根据不同业态,不同管 理模式来处理。比如一香烟是50条,一条里有十盒,一盒中有20支,这些单位就要根据不同的需要来设定SKU。

SPU

商品:淘宝叫item,京东叫product,商品特指与商家有关的商品,每个商品有一个商家编码,每个商品下面有多个颜色,款式,可以有多个SKU。
SPU = Standard Product Unit (标准化产品单元)
SPU是商品信息聚合的最小单位,是一组可复用、易检索的标准化信息的集合,该集合描述了一个产品的特性。通俗点讲,属性值、特性相同的商品就可以称为一个SPU。
例如,iphone4就是一个SPU,N97也是一个SPU,这个与商家无关,与颜色、款式、套餐也无关。
在商品信息电子化过程中,商品的特性可以由多个“属性及对应的属性值对”进行描述。“属性及对应的属性值对”完全相同的商品,可以抽象成为一个SPU。同 时,这些“属性及对应的属性值对”也在SPU中固化下来,逐步标准化。基于SPU的商品信息结构,可以实现丰富的应用,比如商品信息与资讯、评论、以及其 它SPU的整合。

ARPU

ARPU=Average Revenue Per User(每用户平均收入)
ARPU注重的是一个时间段内运营商从每个用户所得到的利润。因此,高端的用户越多,ARPU越高。在这个时间段里,从运营商的运营情况来看,ARPU值高说明利润高,这段时间效益好。

http://www.ikent.me/blog/3017
关于SKU

GMV (Gross Merchandise Volume)

电子商务里面的 GMV (Gross Merchandise Volume) 的定义是什么?和销售额的区别是什么?

GMV=1销售额+2取消订单金额+3拒收订单金额+4退货订单金额*。GMV是流水,只要你下了订单,生成订单号,就算了GMV。而这个订单转化为平台的实际收入还会有2、3、4这些流失量。

一般只有平台类的电商网站才喜欢这么说法,比如淘宝,TMALL
在电商网站定义里面是网站成交金额
这个实际指的是拍下订单金额, 包含付款和未付款的部分
而销售额一般对应的是b2c自营网站,那个就是实际流水了

CTR (Click Through Rate)

点击率=点击量/展现量

CPC (Cost Per Click)

CPC平均点击价格=消费总额/点击次数

CPA (Cost Per Action)

按成果数计费

CPM (Cost Per Mille)

按千次展现计费

CVR (Click Value Rate)

转化率,衡量CPA广告效果的指标

PV (Page View)

流量

ADPV (Advertisement Page View)

载有广告的pageview流量

ADimp (ADimpression)

单个广告的展示次数

PV单价:

每PV的收入,衡量页面流量变现能力的指标

每搜索产生的收入,衡量搜索结果变现能力指标

ROI

ROI投资回报率=(收益-消费)/消费*100%=利润/消费*100%
投资回报率(ROI)是指通过投资而应返回的价值,它涵盖了企业的获利目标。利润和投入的经营所必备的财产相关,因为管理人员必须通过投资和现有财产获得利润。又称会计收益率、投资利润率。

其他

CPM千次展现消费=(消费/展现量)*1000
CRI综合排名指数=质量度*出价
平均时长=分钟/页面数
转化率=转化次数/点击量
平均转化成本=消费/转化次数
平均访问页数=浏览量/点击量
访问转化率=访问量/点击量
平均排名=(展现量1*排名1+展现量2*排名2)/(展现量1+展现量2)
收益=预期每次转化收益*转化次数
实际点击价格=(下一名质量度*下一名出价)/当前质量度+0.01

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