也许扎克伯格怎么都想不到，自己一手创立的社交帝国——Facebook，会在一个月内成为众矢之的，而且罕见的让公众、媒体、政府三方达成统一战线，使自己处于孤立无援的状态。
公众和媒体的发难，已经持续了近一个月，受此影响，Facebook一天市值蒸发340亿美元，但富有意味的是，轮到政府发难时，Facebook股价在其出席听证会第一天就上涨了4.5%，也让小扎挽回了一点颜面。
其实细数Facebook的“罪行”，说到底就是被剑桥分析公司滥用数据，该公司在宣传前年美国总统大选以及英国脱欧方面扮演重要角色，甚至有操控公众思想的嫌疑，而这些都出在Facebook的数据泄露上。
可是反过来说，自打用户注册Facebook起，同意他的用户协议后，某种意义上就种下了这次危机的种子。
Facebook收集数据也好，利用隐私也罢，说到底难道不就是用户惯的么？
相信这次事件过后，无论是公众还是以Facebook为代表的互联网公司，都对数据隐私有了重新的认识，而互联网的格局也许也会因此而改变。
虽然Facebook对于我们似乎有点遥远，在国内，我们也只能通过不可描述的行为去浏览注册。但是我们以前玩过的人人网和微博，一定程度上三者在社交功能上是类似的。
我们会在这些社交软件上分享自己的心情、照片、日志等动态，而这其实就是我们的个人数据。
我们分享这些动态的初衷，说到底就是为了和朋友分享以及结交新的朋友。但是对于Facebook而言，这些个人数据却有着不同的意义。
每个人的性格不同，所处的社会环境地位也各有差异，这意味着，每当你分享一次自己的动态，在Facebook眼里，就完善了一次你的用户画像。
例如A喜欢旅游，B喜欢吃奶油蛋糕，C喜欢宅在家等等。
正是这些用户画像，Facebook可以精确的将广告、新闻推送到用户面前，例如给A推送旅游广告，给B推送新推出的蛋糕新品等等。
正如佛罗里达州民主党参议员Nelson在听证会上所言，自己因为在Facebook上和朋友提到喜欢吃的巧克力口味，结果第二天就在Facebook上看到了各种巧克力广告。
这也是Facebook的核心业务所在，因为广告投放足够精确，每个月有超过500万家企业在Facebook上投放广告。
刚刚过去的2017年，Facebook总收入为406.53亿美元，广告收入为399.42亿美元。广告收入占比高达98%以上。
其实如果仅仅是广告，通过分析用户行为数据，提高企业广告投放效率，这明摆着是一等一的好事，但事实真的是好事么？从剑桥分析的事件来看，事情并没有想象中的那么美好。
回顾Facebook的这次事件，剑桥分析开发了专门针对选民的测试应用“this is your digital life”的Facebook应用，该应用约有30万人下载。
如果仅仅是心理测试，其实并没有多大干系，但是通过对Facebook用户的应用授权，这个应用可以收集包括居住城市、用户资料信息、点赞内容，甚至还包括用户的朋友发布的消息。
由此累加，剑桥分析共收集了5000万用户的数据。根据媒体报道，剑桥分析正是利用这些数据，根据不同的用户画像被推送符合其性格的竞选广告。
简而言之，所谓的分析用户行为数据，除了可以用在广告上，还可以用在政治活动中。甚至于进一步假设，拥有这些用户画像的Facebook，如果不受监管，其可以根据自己喜好向用户投放符合自己价值观的内容，从而潜移默化的改变用户的某些观点。
所以在笔者看来，剑桥分析在这件事情上属于打开潘多拉魔盒的人，而所谓分析用户行为数据这件事情背后所暗藏的隐患，就像被扯掉遮羞布一样，除了提高企业投放广告效率的这点好处，更多的是一些无法想象的后果。
虽然事情发生在国外，但是在国内的我们，也有类似的情况一直在上演。
例如每当你在某购物平台网购，在你一次次的浏览和搜索关键词的同时，平台正在背后收集你的购物习惯，所以你是否注意到，每当之前你搜过某件商品，隔一段时间，你就会收到同类商品的各种推荐。
再比如你浏览新闻的时候，当你点开某个类目的新闻的时候，之后的内容推荐都是该类目的新闻。
以上种种，不就是和Facebook分析用户行为数据，建立用户画像，并向你推送精准的内容的行为是一样么？
这种利用用户画像精确投放的行为我们已经“享受多年”，并且似乎从来没有因为这个行为而曝出过什么不好的事情，所以在Facebook事情爆发后，国内某互联网大佬才会说“中国人愿意用隐私换便利。”
但事实真的如此么？
其实任何事情都有正反面，包括建立用户画像这件事情，有业内人士指出，当前不少APP一旦装上，我们就成了透明人，丝毫没有隐私可言。因为部分APP会“越权”获取用户信息，并由此衍生出游走在法律边缘的产业链。
根据中国互联网协会发布的《中国网名权益保护调查报告》显示，仅在2015年下半年至2016年上半年，我国网民因为垃圾信息、诈骗信息、个人信息泄露等遭受的经济损失达915亿元。
简而言之，用户画像可以让公众更便捷的享受互联网+带来的生活方式，同样的，数据的泄露也会让互联网诈骗、电信诈骗等一系列违法行为进行的更精准。
所以，虽然Facebook在这件事情上刚刚被曝出，但我们已经被这种技术享受了多年，说到底，还不是我们惯的。
不过话又说回来，如果Facebook之流在获得用户画像的同时不作恶，那的确没什么关系，单就在上周，Facebook员工传出一份高管安德鲁·博兹沃斯在2016年写下的内部备忘录。
其中说到：“有人会被暴露在网络暴力之下，可能因此自杀。恐怖分子可能利用我们的社交网络发动袭击，伤害更多人。丑陋的真相就是，为了把更多的人连接起来，我们什么都能干……我们为扩张所做的事都是正义的。”
此言论看似正义，但进一步解读就是：Facebook知道用户数据泄露所带来的隐患，但是为了扩张这些都没什么关系。
所以，Facebook有没有错，答案昭然若揭，不过也有来自硅谷的工程师为Facebook鸣冤——Facebook只是通过技术来获取盈利，技术是无罪的。嗯，技术是无罪的，但上次喊“技术无罪”的人，刚刚在年初刑满出狱。
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