唯品会跻身一线电商阵营：特卖前景持续看好

今年的12月8日，唯品会这家以特卖为商业模式的电商网站刚刚迎来自己的7周年庆，在12.8大促期间，开售仅4个小时订单量就突破200万单，超过去年周年庆大促3天的销量总和。虽然大多数人在这7年时间里更关注京东与阿里巴巴，但唯品会迅猛增长的销售数字，也展现了其在低调作风下不容忽视的旺盛生长——据Analysys易观智库发布的《中国手机购物市场季度监测报告2015年第3季度》数据显示，移动网购在网上零售市场中的占比已超过一半，达到55.4%。网上零售市场的“移动化”时代已正式到来。在移动端销售占比方面，唯品会第三季度高达79%的移动销售比例领先于行业平均水准，双十一期间移动端销量占比更是超过80%。日前，在苹果App Store购物排行榜上，唯品会更是以优异成绩名列首位，显示了其在移动端的增长潜力。

在这个比阿里巴巴、京东更为低调的特卖电商网站身上，无论是营收增长还是盈利水平等方面，都远远领先于行业平均水平。

然而唯品会的真正目的或许还不仅仅于此。据媒体消息报道，作为更专注特卖领域的电商平台，唯品会并不满足于创造一个更利于用户购买体验的平台，而是通过生态和体验探索和创造用户潜在需求，发掘更广阔的未来市场。这方面，从目前唯品会在APP上普遍使用扁平化风格，不间断地尝试城市wifi、车载wifi等探索动作中亦可一窥端倪。

打造更具体验的特卖平台和探索未来电商发展体验，或许这是造成唯品会比其他竞争对手更容易受到市场认可的主要地方。

    1.    跻身电商第一军团，唯品会迎来发展新局面

中国的电子商务市场除了阿里巴巴和京东之外，其他的细分领域市场堪称人满为患，而唯品会作为专注特卖的细分领域从业者，其用了短短7年时间就实现了注册用户从0到1亿的突破，年订单总量超过2亿单。根据目前易观发布的统计数据显示，唯品会在用户规模、线上交易额、APP下载与安装程度方面都已经甩开了众多竞争对手，一举跻身电商第一阵营。

唯品会的迅速崛起，独特的商业模式是首要因素。

在其他电商平台竞相扩充品类的同时，唯品会一直专注特卖这个细分领域市场，并且深耕服务与体验。之后，随着资本搅局和行业更迭，中国电商市场迎来新的洗牌和变局，唯品会在这个大浪淘沙过程中不仅实现了适者生存，而且还实现了发展壮大。对于这种现象，有分析人士认为这是因为唯品会的定位是深得市场认可的原因，其简单清晰的商业模式和便捷的用户体验，成就了唯品会的价值时代。

此次杀入一线电商阵营，既是对唯品会成绩的肯定，也意味着在中国消费红利前景模式下，唯品会的线上零售模式将为其未来发展带来更巨大的增长空间。

   2.    唯品会成功论：特卖模式优势+未来布局

唯品会在竞争激烈的电商行业崭露头角，归根溯源，在于其独特的特卖模式及未来布局，是唯品会完全赶超行业诸多竞争对手的主要依据。

正品保障的服务体系形成了唯品会的早期竞争格局优势。在假冒伪劣现象完全充足消费者市场的年代，有利益需求的平台对于不法商家的消极监管与治理态度，导致了其后来发展的拖延性。而唯品会将100%正品保障的服务宗旨贯彻始终，这种态度已经从根本上决定了唯品会是与众不同的。

影响消费者购物体验的，除了价格与正品保障之外，还有电商竞争的另一焦点——物流系统。唯品会强大的物流体系，并选择与优质的品牌合作商进行合作，从根本上保证了用户的消费习惯和购物体验是完整统一的整体。

另外一点则是唯品会布局未来的眼光，唯品会通过前瞻性眼光进行3D试衣间、“千人千面”的个性化购物体验等探索。在未来智能家居与物联网并行发展的时代，这些基于大数据、移动互联网与云计算的新型潮流技术，势必将为用户带来全新的体验感受。但是从目前行业发展情况来看，行业除了唯品会之外，几乎没有其他电商平台跟进。

   3.    后电商竞争时代：技术驱动商业变革

根据2015年发布的唯品会第三季度财报数据，目前唯品会2015年第三季度的活跃用户同比增长48%至1460万，实现继续大幅提升比例，在用户活跃度方面，第三季度实现新增活跃用户540万规模；除此之外，第三季度总订单数同比增长58%，达4480万单，其中92.5%的订单来自回头客，平均每位用户下单3.1次（平均消费595元），这个数据远远高于去年同期的人均下单2.9次（人均消费541元现象）。

这个数据所透露出的迹象，正是唯品会快速成长的势头的真实写照。

而如果说得更加细化的话，则是主打正品特卖的唯品会在保证了物流服务与购物体验的基础上，为用户提供更便捷的电商服务所带来的收获。另根据媒体报道，目前唯品会正着手建立的场景电商（车载wifi、城市wifi）与特卖大数据的积累，都使得唯品会在未来竞争中更有优势。纵观这个局面，不难发现唯品会作为一家电商特卖网站，其融合了服务与技术之长，从而成就了目前的唯品会——它并没有和其他电商平台那样只是单纯地售卖东西，而是为消费者提供一个更好用的平台，不断创造并满足用户的需求。

唯品会也将凭借以技术突破传统，融合未来技术与发展，而成为另一种商业模式崛起的代表。