数读2018年平昌冬奥会

北京时间2月9日-25日，第23届冬季奥林匹克运动会在韩国平昌郡举行，共有来自92个国家和地区的2922名选手参与其中。

最终，中国体育代表团以1金6银2铜的成绩排名奖牌榜的第16位。9块奖牌来自短道速滑、花样滑冰、速度滑冰、自由式滑雪空中技巧、单板滑雪U型场地5个小项。作为中国冬奥最大夺金点，短道速滑队顶住压力，在平昌获得1金2银，而长期落后的雪上项目也有了一定的进步。

随着平昌冬奥会的圆满落幕，冬奥正式进入到了北京时间。作为2022年北京冬奥会的前哨战，平昌冬奥会引起了国人更多的关注。同时，平昌冬奥会的举办也为我们办好北京冬奥会提供了不少经验。

平昌冬奥会的举办情况与在国内的受关注度究竟如何，我们不妨通过各项数据来解读一番。

赛事整体：有望实现盈余

根据平昌冬奥会组织委员会公布的数据，比赛预估运营费用为2.8万亿韩元，平昌奥组委通过企业赞助获得1.1123万亿韩元的收入、国际奥委会赞助金额达到4400亿韩元、冬奥会合作企业赞助达到2400亿韩元。

门票方面，冬奥会期间共卖出107.86万张，门票总收入达到1573亿韩元。此外，在赛事期间，平昌奥组委还在各大公共场所开设了59个商品销售点，销售1500余种相关商品。据平昌奥组委估算，冬奥会17天的商品销售额将达350亿韩元。

游客方面，江原道政府有关人士表示，平昌冬奥会赛地平昌郡、江陵市、旌善郡在奥运期间的2月9日至25日累计接待游客500.7万人次，创下单项国际活动访客规模之最。

其中，观赛游客达141.2万人次、参与文化活动和地方庆典的各有54.8万人次和156.8万人次。国内游客占整体的78%，为390.5万人次，外国游客达110.2万人次，为去年同期的14倍。从购票游客的国籍来看，赴现场观赛人数最多的国家依次为美国、日本、中国、加拿大、德国与意大利。

另外，根据爱彼迎（Airbnb）公布的数字，全球有9000名Airbnb房客在冬奥会期间抵达平昌郡所在的江原道，与去年同期相比增长260%，当地房东预计收入将超过23亿韩元。

最后，从宏观经济上看，平昌冬奥会也对韩国经济起到了一定的提振作用。据韩国央行和企划财政部推算，冬奥会将把韩国1到3月的国内生产总值推高0.2%。此前，韩国政府预计本次冬奥会将产生3000亿韩元的赤字，但从目前掌握的数据看，冬奥会在收支上“有望实现盈余”。

国内关注：电视仍为第一媒介

据企鹅智酷调研数据显示，在中国宣传冰雪运动的各类渠道中，门户网站与社交媒体发挥了重要作用，而电视则依然是大众了解冰雪运动的第一媒介。据调查，通过电视新闻报道与观看电视直播了解冰雪运动的人数占冰雪人口的65.7%，通过门户网站体育频道与社交媒体了解冰雪运动的人数占比分别为33.5%与22.6%。

据禹唐体育近日发布的《2018平昌冬奥会中国媒体市场研究报告》显示，冬奥会期间，CCTV5播出的冬奥会比赛场均收视率为0.55%，CCTV5频道全天平均收视率与1月相比涨幅达到94.12%，在所有频道中排名第5。

其中最高收视出现在男子短道速滑5000米决赛中，收视率为2.25%。闭幕式的平均收视率为1.84%，收看闭幕式的全国观众人数约为8523万。在闭幕式同时段，CCTV5于全国上星频道中收视排名第1。

从赛事类别来看，花样滑冰、冰壶、单板滑雪与自由式滑雪的转播量最大。在CCTV5 2018冬奥会单项赛事转播时长占比中花样滑冰为29%，冰壶为17%，单板滑雪与自由式滑雪均为11%。

CCTV5播出的2018冬奥会单项赛事平均收视方面，短道速滑平均收视率接近1%，遥遥领先于其他单项赛事。速度滑冰、冬季两项、自由式滑雪与冰壶分列第2到第5位。

社交媒体方面，根据新浪微博提供的数据显示，冬奥会期间微博相关视频播放总量为32.1亿，冬奥会相关博文互动量为3亿，冬奥会期间相关话题阅读增量达到54.2亿。

冬奥会期间，社交媒体上也有不少热点视频引发了全民关注。其中短道速滑3000米接力预赛中国女队破纪录单条视频播放量高达7813万，武大靖创世界纪录获中国首金的单条视频播放量（7311万）与闭幕式上北京8分钟相关视频播放量（4319万）紧随其后。

在人们关注冰雪运动的内容方面，包括直播、新闻、花絮与明星运动员在内的赛事资讯类内容占到了68.5%，高于冰雪旅游攻略的38.5%，冰雪类娱乐活动的38.2%以及冰雪知识的29.7%，因此赛事依然是人们关注冰雪运动的核心所在。

最后，据新浪微博与今日头条数据统计显示，在关注冬奥会的人群中，18-28岁的女性用户偏好于使用社交媒体了解冬奥相关信息，30-50岁男性用户更爱通过新闻类APP了解冬奥内容。在社交媒体上，冰球、短道速滑、花样滑冰是最受关注的项目；短道速滑男子500米是中国队最受关注的一场比赛。

结语：

由平昌到北京，冰雪运动的热度必将连年上升。而从刚刚结束的平昌冬奥会上，我们能学习与借鉴的经验绝不在少数。在这四年中，我们从平昌冬奥会中汲取的养分将帮助我们一路前行，并在2022年时向世界呈现最精彩的一届冬奥会。