运营设计中的语义分解

源于一次运营需求，当时突然感觉这个问题有点意思，仔细捋捋好像有新发现。

传播媒介的演化

语言是人类社会最直接、最基础的信息传播方式。如：现场的演说。

把声音刻进受众的脑袋里

但大多数需求场景，由于时间和空间阻隔，语言不能直接接触到受众，话一说出就被风吹散，人们需要把语言保存下来。人类需要其他媒介。

文字是基于语言产生的，文字和语言一样是线性的组织形式，且是线性传输的。

苏美尔文字

这张图虽然看起来全是图案，但我们发现这些图案是线性结构组织起来的，而且是有秩序的，所以这本质上是文字。文字是一维的。

一维的信息最有利于传达，跟说话一样。

但人不仅仅只靠说话交流呀，人脑子里还有更宏大更丰富的信息，是语言难以描述的。但只要我表达出来了，你可能就能懂，我们试试把它画出来：

图腾

图案是二维的平面，信息量成几何级数增加，并且我们眼睛可以直接瞬间感受到它。如果这幅画易于理解，我们脑子里也可以瞬间映射出它的全部信息。

当我们都对某个图腾产生了认同感，每次一看到这个图腾，就会映射出相似的情绪。图案启发了人大脑的抽象思维，这种思维能力又会反过来促进文字的发展。

简化的传播媒介发展模型

文字继续演变成更有秩序的形式，发展出了精炼的符号体系、更优美的语法和修辞，在一维的空间里也能发展得很丰富，比如互文、对偶、顶真、这些模拟多维媒介的写作手法。

古典文学

甚至运用交叉蒙太奇，如杜拉斯的《情人》，不仅仅是模拟二维，而是构建出一个互相连结的深邃空间。文字可以编撰成诗词歌曲，鉴赏诗歌也变成一种升维活动，和数学一样都算是思维的体操。（在另一些场景下，简单有节奏的口语化文字，更有冲击力，可以说是降维打击。）

文学的发展对人脑再次产生刺激，又促进了美学的发展。

一次美学跃迁，全世界都get到了

人们发现在一张二维白板上，可以制造出更加深刻有冲击力的东西，思维能级再次跃迁。

也许美学造成的影响启发了文字领域，慢慢形成了产业化的大众传播：

纸媒

大字报

这些文字信息里面可能也有配图，但图起的是助攻和催化作用，信息的主体还是文字。

招贴画

再后来信息量激增，口号堆积如山，能被记住的只有简单的符号——

切·格瓦拉

漫长的历史积累了巨量的信息，信息科技发展又不断产生新的信息，现代人在信息的刺激下，慢慢过滤掉了低传播效率、低相关度的信息。之前说到，图形是二维的，可以瞬间在人脑中形成映射，完成传输。但传输的内容是隐晦的、映射到不同的人脑子里会形成不尽相同的信息、且信息又是可解构的。这样一个特定历史背景下的符号，最后演变成一个嬉皮icon——

窃·格瓦拉

自媒体时代，大众集体的创作登上历史舞台。文字由于一维传输的弱点，发挥到极致就是短平快、稳准狠，对文学水平的要求极高。

但大众更富有创造力和解构精神，文字可以图形化，达到瞬间传输：

颜文字

但颜文字已经不是文字了。

表情图案也不是表情了，它们变成了文字：

emoji

而且被打进了字库。

我们可以来总结一下这个历程，文字是因语言而生的，传输方式和语言一样是一维的，图片是二维的，传播效率得到几何级的提高但是精确性不能保证，如果运用得不好则达不到传播效果。越高维的信息涉及到越复杂的思维活动。文字和图案的发展互相促进，形成大众传播。