动漫形象“大授权”时代，品牌IP怎么玩才能致胜？

品牌授权在我国虽然还是新兴行业，但是近年来发展势头却十分强劲。根据国际授权业协会（LIMA）的统计，2015年，中国以76.1亿美元的授权市场规模名列亚洲第二全球第五，同比增长24%，中国已经成为全球授权市场增长最快的国家之一。

同时，中国授权市场的品类发展也呈现出日渐多元化的趋势。从最早期的少数国外知名食品饮料品牌在国内的授权销售，到如今的卡通形象、电子游戏、影视娱乐、运动、玩具、服装、食品、文具，甚至是大专院校、名人形象、艺术品等领域，中国市场的授权品类可谓是包罗万象。

广州锐视与金鹰卡通卫视制作的“元气系列”，已推出《元气星魂》、《元气勇者》、《元气拯救队》三部，经过五年的运作，“元气系列”被誉为中国本土变 形机甲第一IP！因为这个系列满足了现代发展的需求，得到了许多青年儿童的青睐，因此在中国的变形机甲玩具市场占有重要席位，授权已经涵盖了多个领域。

如今的中国正迎来一个“大授权”时代。快速增长的市场空间，更为全面、多元化的授权品类，让这个市场的活力不断释放。

另外，随着人们生活水平的提高，越来越多优秀的IP品牌也将更多通过消费品的形式走进普通人的生活，而作为全球第二大消费市场，中国整体授权产品零售额却仅占全球零售额的3%，这反映出中国品牌授权市场拥有巨大的发展潜力。

一个品牌IP要想在授权领域获得成功，除了自身知名度外，授权者如何与被授权者之间实现精准的匹配、对接和互动，都决定了品牌授权成功与否。广州锐视文化倡导正确的品牌授权及卡通衍生产品的行销理念，是一家专业动漫品牌运营商和品牌玩具制造商，以专业的授权方式期待与您分享动漫产业的无限商机。

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