区块链+AI+广告：不仅数据更透明真实，他们让内容的权益回归作者

​

Sherlock

零识区块链专栏记者

Robin8创始人Miranda从小在美国长大，拥有康奈尔大学学士学历和圣约翰大学法学博士学位。工作主要在公关、市场营销行业，她在美国帮助很多上市公司做PR、MKT相关咨询，在这个行业拥有超过15年经验。联合创始人Hassan曾是英特尔资本的董事总经理，曾在美国最大的给明星做IP的公司担任技术职务。

 

作为业内人士Miranda感到帮很多公司做PR非常的累，因为公关行业非常的传统，例如某个公司的新产品需要找一些记者来撰写相关稿件，你不知道谁适合你，就得通知100多个记者，只为了找到1、2个适合的，非常浪费时间。而CTO Hassan就解决了这个问题，用技术让PR行业变得更加的聪明、更加的有效率？

 

于是Robin8成立了，这是一个“流量分类”的搜索引擎，把记者的信息、发表的文章都集合起来，公司可以可以把想要呈现的消息、新闻类型放上去，直接匹配到最适合的记者。用大数据的方式省掉了PR行业很多人工的劳动。

 

一次“中国加速”的活动上，William Bao Bean向他们表示了对项目的喜爱，并热情邀请他们把项目介绍到中国。只不过，虽然项目本身出发点是好的，但是不太适合中国市场：在美国要PR是向记者发出邀请，如果记者感兴趣会主动来帮你撰写稿件，是不付钱的；而在中国则需要付费，变成了媒体购买。在中国，随着社交网络的发展，KOL的地位日渐重要，不同社交媒体也成为了广告主竞争流量的平台，所以KOL是必争之地。加上中国的社交媒体整体上信息较为封闭，不好直接汇集数据。

 

所以在决定进驻中国以后，他们把产品改成了搜索引擎和KOL市场，方便广告主做匹配。例如，一个中国品牌商需要做广告，那么他们只需要放一篇想要呈现的类似的内容到robin8搜索引擎里，可以是体育、化妆品、汽车等，robin8马上就可以找到最相关、最匹配的KOL；并且，直接回出现价格单，广告主不需要再与平台交涉，可以直接下单。

Robin8 创始人 Miranda （第二排左三）

 

另外一个比较有特色的是除了KOL以外，他们还引入了一批“素人”，即不如KOL那么有影响力的普通用户，他们不生产内容，但是可以通过转发、点赞等行为扩大宣传。广告主可以往里充钱、发起一个活动，如需要多少人、什么样的人转发某某消息，符合条件的用户可以接单，双方都可达到目的。

 

公司在中国已经发展了2年多，成交了5000多笔，其中不乏Macy's、Baozun、Porsche、HTC、United Students、 Star Alliance、GE、保时捷等大客户。此外公司还获得了pre-A轮300万美元的融资。

 

他们的一个核心概念是“用户画像”（personal profile）：指的是个人的年龄、性别、行为、性格、趋势等，简而言之就是你是个什么样的人，这对于广告的“差异化受众“来说是一个很关键的区分标准。在互联网出现以前，个用户画像产生非常缓慢，而随着社交媒体的兴起，个人数据突然间以一种可轻易分享和复制的方式进入了全球互联网。个人画像变成日益壮大的数据海洋，为许多人所用。广告技术的前景本应当是创造一个更高效、更透明的市场，将广告与目标消费者匹配。数字技术也应当使广告主及目标市场之间的交易流更容易追踪，并确保信息到达目标消费群体。

人们希望广告技术可以通过网红及信息的及时传播，使得营销者更靠近消费者。而数据则可用于“准确找出受众，判断受众价值，并及时向他们传达正确的信息”。简言之，消费者的社交网络将得到适当估价。然而，经过二十年的发展而形成的广告技术生态系统却充斥着各式中介和复杂交易，令人迷惑。它还给广告媒体、网红、广告主及消费者带来了一系列相互关联的问题。消费者丧失隐私，面临网络信任和透明度问题，并遭受欺诈。广告主则因为虚假数据、不精准数据，损失了数以十亿计的收入，欺诈甚嚣尘上。广告主还深受反馈不到位和投放精准度不足之苦。毫无疑问，这一切都需要一个良好的解决方案。

From：Robin8.net

恰好他们的一位投资人认识Qtum的创始人并介绍他们相互认识，对他们说加入区块链也许能碰撞出不一样的火花。后面的合作一拍即合，Robin8作为已经有盈利的公司，有产品，有客户、而且客户还是一些大公司。所以Qtum的积极支持，以及Qtum在智能合约方面的优势，双方决定达成合作。Robin8使用Qtum作为底层链。

 

他们的解决方案是建立一个基于区块链技术的去中心化、透明的画像管理系统，以及交易市场：在Robin8 的区块链交易平台和生态系统中，如果买家想要获得数据，他们需要付费用以支付数据所有者(消费者、网红或内容创造者)。同理，若广告主想要获得内容或想要他人阅读其内容，他们也需要进行付费以支付内容创造者或阅读、分享其内容者。若消费者想要查看优质内容，这个举动也促发平台的资金流动。

Robin8这个平台将控制权交回给消费者，在保护消费者隐私的同时，为他人使用其画像数据的行为给予其补偿。平台的作用是连接广告主、广告媒体、征信机构、企业及其它消费者。它将个人画像的控制权交回给所有者。任何人都能建立一个为其所控制、为其所用的可靠画像。

 

这也是Miranda认为区块链激励用户、kol加入他们平台的地方：自己产生的数据、内容是自己的，而不是属于任何一个中介平台，自己有权对其进行控制，不管是变卖还是保护，真正打到“数据民主”。

 

对于广告主来说，Miranda认为吸引他们的地方首先是信息搜索上的方便；其次是广告主也很害怕假数据，不知道哪些有水分、不敢保证回报，假如数据上链并且经过授权，那么在理论上就可以保证数据是真的。

 

From：Robin8.net

然而目前，Miranda承认，虽然他们希望吸引KOL、用户主动加入，然而现有数据主要是从网络公开数据上爬下来的。他们通过机器学习，来识别哪些是真实数据，并对数据进行相应调整，使其用户画像更为精准。并且他们会有反作弊系统，在区块链上对过往行为进行记录，如果有虚假记录就自动过滤掉，以避免恶意刷单或者采集到虚假数据。目前他们现在已经抓取了微信公众号120万多个、微博2000万多个等，并对每个抓取的数据进行分类、深度分析。

 

“虽然目前都是抓来的数据，但是我们认为真正解决问题的还是区块链技术。例如我们抓来某个KOL微博有20万粉丝，类似微博这样的中介平台是个中心化系统，如果不告诉你怎么运作你是无法验证的，是个“黑箱”，如果我们合作，你把真实数据放在平台上，可以更加好的验证你的真实性，对你也有好处，那你愿不愿意上来？然而现在目前的困难在于一开始KOL和我们合作会很困难，尤其是第一个，但是第一个上来之后就会有滚雪球效应，我们期待看到这样的趋势发生。”

 

Miranda介绍，目前与他们完全一样的模式的竞品还没有发现，但类似的竞品有新榜、微播易等，不过他们是用人工方式做头部KOL、传统大媒体的，如前100位计算排名、广告费用等，并且没有区块链；而robin8则是搜索引擎，并且不仅仅是大型KOL，还做小的“素人”用户、长尾用户，“他们用人工方式做，而我们有机器学习去调整，所以他们只能做顶部，我们则可以更多的拓展到下层、更多的数量。”

 

目前，Robin8已经拥有一个记账系统，可以基于社交分享给个人KOL转账。下一步是使用零知识证明或其它算法开发一个安全的保险柜，确保客户隐私，预计这一系统将于2018 年 4 月完成。同时，公司在大数据、机器学习方面的研究，使得他们非常需要数据工程师、开发者等，此外还有市场营销、运营等招聘需求。

招聘需求：

岗位名称：市场营销、社区运营

坐标：上海、纽约、

    联系方式：扫描文末二维码  添加客服微信

加入零识

（全职记者∕实习生）：[email protected]