在广告营销及投放的三个阶段（前期投放策划、中期执行准备、后期投放）中，圈内人在每一阶段中都有着相同的疑问和困扰。如何把每次营销都转化为成功案例，带来效益增长是每一位圈内人共同的营销宗旨。
4月19日，TalkingData在成都举办了《数据助力程序化营销》全国巡演第一站营销主题的线下沙龙，为圈内人针对广告营销的每一阶段遇到的问题一一解惑。在本次沙龙中TalkingData诚意邀请到了今日头条四川分公司高级优化师 曾霞、TalkingData数据分析高级总监 王鹏 、纷领科技线上运营总监 王靖宇、TalkingData西南区域业务负责人 王美玉 。现在，我们一起回顾下在本次沙龙中嘉宾们分享了哪些营销干货。
《TalkingData-2017移动广告行业报告》
点击量增速远超激活，虚假点击刷量严重
2017年，移动效果广告点击总量相比2016年增长超过17倍，其中iOS平台点击量同比增长1776.2%，安卓平台点击量同比增长366.2%。2017年移动效果广告推广激活总量同比增长41.9%，其中iOS平台同比增长17.1%，安卓平台同比增长123.2%。点击量增速远超激活，利用虚假点击刷量情况不容忽视。
模型识别作弊流量，帮助广告主节省经费
2017年，在全平台点击量井喷式增长的情况下，8月底上线防作弊模型后，经模型识别，系统累计拦截超2千亿次无效点击，约减少2亿次撞库可能产生的推广激活，为广告主节省约20~30亿元推广费用。
在防作弊模型作用下，iOS平台移动效果广告有效点击量呈增长态势，下半年有效点击总量相比上半年增长144.9%。而安卓平台移动效果广告有效点击量则呈现较为稳定的态势，下半年有效点击总量与上半年相比下降1.7%，上下半年数据基本持平。
短链监测带动安卓平台推广激活量增长
2017年，在下半年上线的反作弊模型作用下，与上半年相比， iOS平台移动效果广告下半年推广激活总量下降7.6%，而12月激活量相比1月增长5.6%， iOS平台移动效果广告推广激活量整体上呈小幅波动态势。
安卓平台移动效果广告推广激活量呈增长态势，在手机厂商拦截的情况下，越来越多的广告主在安卓平台应用推广时选择短链监测，下半年推广激活总量增长58.1%。
防作弊模型降低异常点击率
2017年，移动效果广告平均异常点击率已达61.4%，同比增长74.4%。8月份移动效果广告异常率达到了全年最高峰，有86.7%的移动效果广告点击属于异常点击，流量异常的问题日趋严峻。
在防作弊模型作用下，自9月份起，异常点击率下降趋势明显，模型效果良好。
Brand Growth平台助力品牌广告监测
2018年，TalkingData将重磅推出品牌广告监测产品 BrandGrowth，利用移动端数据的可追踪性及持续性，实现品效联动，帮助广告主进行媒介计划制定、广告监测及营销效果评估，贯穿品牌营销全链路，助力品牌价值增长。
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《数据如何助力程序化营销,闭环驱动品牌增长》
TalkingData数据分析高级总监 王鹏
TalkingData数据分析高级总监 王鹏把本次分享内容分为4个模块：1.势：数据洞察行业趋势；2.道：厘清营销模式流程；3.术：数据构建营销策略；4.器：产品助力营销闭环。
我们在本篇中带大家主要回顾第3-4部分。
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术——数据构建营销策略
王鹏把在数据构建营销策划环节，拆分成：产品定位用户研究、数据助力策略制定、灵活通联数据准备、闭环监测效果优化这4个闭环模块。
产品定位客户研究--需求分析
王鹏根据以往的汽车和游戏案例具体阐述了，真正明智的广告主是不会自定义客户的样子，而是应该从数据的角度去定义。TalkingData的海量数据可支撑广告主全面深度研究用户，助力广告主挖掘用户特征和产品趋势，优化广告主公司业务，持续保持行业领先位置。
多维数据助力策略制定--投放策略
在以往投放策略里，通常我们只能考虑一些简单的像人口属性、区域等这样的维度。但是现在，可用更多维度，做投放策略支持。
灵活联通，定向筛选、多维组合--数据准备
营销策略和数据准备是可以通过TalkingData的TDID打通的，灵活使用种子人群数据和把线上线下数据进行融合，变通的结合客群研究和产品定位制定投放策略。在数据准备时可以从标签、终端属性、线下、线下、时间，这些维度去组合考虑。
闭环监测效果优化
在策略投放完成后，可通过TalkingData的Ad Tracking进行效果监测。广告主可通过广告监测对投放效果和媒体质量进行评估，媒体可通过广告监测做实时结算依据。
器——数据构建营销策略
基于以上闭环，TalkingData有以下数据产品服务能力，帮助客户从业务角度解决问题。
数据市场--SDMK
用数据帮助传统企业转型升级为数据驱动型企业。
详细了解，请点击阅读
智能营销云--SMC
依托于TalkingData强大数据源和TD数据市场的互联数据，从目标客群寻找、客群特征洞察、营销流量连接触达，到营销效果监测并学习提升的一体化数据营销闭环平台。
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移动广告监测--Ad Tracking
量化移动广告推广效果，聪明的使用每一分钱。
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品牌增长分析--BrandGroth
一款基于大数据贯穿品牌营销全链路助力品牌价值增长的产品，除了效果转化外,更能看到广告主品牌美誉度的提升。
详细了解，请点击阅读
《品牌曝光到流量变现—企业移动营销效果优化》
曾霞根据传统行业和金融行业的实战案例向现场同学解析了品牌曝光到流量变现思路和见解。传统行业广告主和金融行业广告主对于线上广告投放的需求主要是品牌曝光、线下店铺的导流，直接产生线上的购买、产品的拉新、促活等一系列的用户行为。但对于不同的需求，营销方式是不同的，例如，线下店铺的导流，在过去通常是通过在线上对品牌进行曝光，对用户客次进行收集这样单一的形式。当广告赋予了LBS功能定位后，可以实现商圈定向的功能，LBS实时定位功能和多门店切换，不同门店，切换不同路线功能。
更多流量变现思路，扫描文末直播二维码。
《运营商数据的金融营销实战》
王靖宇表示，目前金融机构传统获客营销模式手段单一、效率低下，是在互联网环境下遭遇到的挑战。在此环境下，金融机构营销面临以下4个痛点：
获客成本高覆盖范围小
通过客户经理营销或行内客户交叉营销的方式获客成本较高且覆盖用户范围较小；
业务地域限制明显
绝大部分金融机构网点无法覆盖三、四线城市，全国性业务的拓展受限；
产品的用户风险偏好明显
不通金融产品的风险偏好差异极大，对用户群体的精准定位有较高需求；
用户触达手段单一
不通金融产品的风险偏好差异极大，对用户群体的精准定位有较高需求；
在本次沙龙中王靖宇针对这4个痛点，向现场同学分享了通过运营商数据对金融机构数据进行匹配，实现有效触达目标用户的方法和营销案例。
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《数驱·营销 数据助力程序化营销 》全国巡演还将登陆上海、广州、杭州、深圳~
未能参加成都站的移动广告营销行业小伙伴们，不要
