多品牌策略见效，OPPO已再次反超小米，夺回全球第四名

市调机构counterpoint公布的数据显示，小米、OPPO分别位居全球智能手机市场第四名、第五名，不过OPPO还有一个品牌realme位居全球第七名，如果加上realme的话其实OPPO已再次反超小米回到全球第四名。

counterpoint的数据显示，二季度小米、OPPO的出货量分别为2650万部、2450万部，OPPO落后小米200万部；这份数据显示realme的出货量为550万部，如此OPPO+realme合计已达到3000万部，较小米多出350万部。

realme的宣传中，它是独立品牌，其实它与OPPO同属一家控股公司，而该品牌创立的时候其实是由OPPO创立的，然后由OPPO离职的高管负责该品牌，因此realme还是应该被视为与OPPO一家。

realme于2018年6月由OPPO在印度市场推出，随后realme在印度市场迅猛发展，如今realme已成为印度前五大品牌，可以说该品牌的发展还是相当迅猛的。

realme进入印度市场的时候是以印度线上手机市场为主，从印度中低端市场以性价比起家，不过如今已发展壮大的它已不甘于仅限于中低端市场，它也在印度市场推出了中高端手机。

realme在印度市场取得成功后，开始回归国内市场，与它在印度市场的打法不同，realme回归中国市场之后先进入中高端市场，从去年至今它已推出了多款手机，在国内市场打响了一定的名声。

OPPO在智能手机市场采取了多品牌策略，除了已相当成功的realme之外，它在更早之前还推出了一加品牌。一加品牌一直以来都专注于海外中高端市场，在印度高端手机市场与三星、苹果形成鼎立之势，不过一加的出货量较小，并未能进入全球前十大。

在国产手机企业当中，华为、小米都推出了多个品牌，不过这两家企业的品牌独立性不如OPPO的三大品牌，因此分析机构一直都将它们的诸多品牌出货量归于华为、小米，而对于OPPO、realme这些独立性强的品牌则分开计算。

OPPO的这种做法似乎颇为有效，依靠OPPO和realme两大品牌，它们的出货量之和其实已位居印度第二位，在全球市场则位居第四位，在手机市场强者恒强的形势中，这种独立多品牌的做法似乎为OPPO赢得了更多的生存空间。

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